當粉絲量、閱讀量可兌換為真金白銀，相比潛心運營(yíng)，積累真實(shí)讀者，通過(guò)刷量等捷徑披上“皇帝的新裝”，已成為不少公眾號的催肥之路。

咨詢(xún)機構統計顯示，短短3年內，微信公眾號刷量市場(chǎng)規模從215億元升到378億元，八成營(yíng)運類(lèi)公眾號有過(guò)刷量行為，一些大號的平均真實(shí)閱讀量只有顯示閱讀數的三成，泡沫在數輪循環(huán)中越吹越大……瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個(gè)重要指標受到廣告商和投資人的青睞。(《南方都市報》10月13日)

火爆的公眾號，正在上演新版的“皇帝的新裝”。炫目迷人的“10萬(wàn)+”外衣之下，涌動(dòng)的卻是刷量泛起的泡沫。

微博、微信等社交媒體有粉絲量、閱讀量、轉發(fā)量等明確的數字化指標，“眼球”效應如何，數字一目了然，“金主”當然也隨之而來(lái)。越來(lái)越多的廣告主放棄傳統媒體，轉而與公眾號合作。閱讀量可觀(guān)的公眾號承接廣告的報價(jià)動(dòng)輒數萬(wàn)元。

不過(guò)，當粉絲量、閱讀量可兌換為真金白銀，相比潛心運營(yíng)、積累真實(shí)讀者，通過(guò)刷量等捷徑披上“皇帝的新裝”，已成為不少公眾號的催肥之路。而刷量交易需求的強勁，不僅成為一門(mén)生意，更催生出一條互聯(lián)網(wǎng)造假產(chǎn)業(yè)鏈。

刷粉刷量并非微信平臺所獨有，微博、直播大號中購買(mǎi)關(guān)注、轉發(fā)、評論、點(diǎn)贊，早已不是什么秘密。就連推特、臉書(shū)等西方社交媒體平臺，同樣難以杜絕這類(lèi)灰色交易，10美元1000個(gè)推特粉絲，都是明碼標價(jià)，只需花錢(qián)就能買(mǎi)到。這邊花點(diǎn)小錢(qián)刷粉刷量裝點(diǎn)公號門(mén)面，那邊從商業(yè)機構獲得不菲的廣告代言收益，再購買(mǎi)更多的粉絲數、閱讀量等活躍度指標，社交媒體平臺也顯得活躍度十足。

對于這件吹彈即破的“皇帝新裝”，社交媒體平臺當然心知肚明。虛假數據下的虛假繁榮，導致“劣幣驅逐良幣”，不刷量的內容經(jīng)營(yíng)者難以生存，對于平臺生態(tài)的破壞與透支，更是常識。這也是為何包括臉書(shū)在內的平臺不斷對虛假機器賬號進(jìn)行識別與清理。不僅如此，盡管購買(mǎi)虛假粉絲和閱讀量尚無(wú)法律制約，但一些律師注意到公眾號造假已涉嫌商業(yè)欺詐，以虛假的粉絲數與閱讀量獲得的廣告與商業(yè)收益，對廣告主的權益造成的故意侵害，沒(méi)有理由逍遙法外，極有可能被以商業(yè)欺詐的罪名起訴。

基于此，公眾號靠刷量刷出的這件“皇帝新裝”，要想真正脫下，顯然不能僅靠自覺(jué)，除了平臺對于虛假賬號盡到監控與清除職責之外，法律治理同樣不應缺位。