泡沫已擠得差不多 弱復蘇困局還存在

在低迷三年后，白酒行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)復蘇，多數酒企發(fā)布的一季報和中報預告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績(jì)出現明顯提升。白酒行業(yè)復蘇態(tài)勢確立，已成為產(chǎn)業(yè)界共識，尤以高端酒復蘇為典型代表。五糧液近期向全國經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布內部文件率先上調出廠(chǎng)價(jià)，業(yè)內人士指出，在白酒消費旺季到來(lái)之際，五糧液上調出廠(chǎng)價(jià)有望引發(fā)其他企業(yè)的跟漲潮。對處于弱復蘇階段的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，困局還存在，“在政務(wù)消費及公務(wù)消費萎縮之際，新消費者對象的培育還沒(méi)成效，再加之前幾年大躍進(jìn)式發(fā)展的產(chǎn)能擴張還沒(méi)有被消化。”一名業(yè)內人士對北京晨報記者表示。

五糧液出廠(chǎng)價(jià)上調50元

稱(chēng)是順應市場(chǎng)而為

北京晨報記者從五糧液公司內部確認，8月3日，五糧液股份有限公司已經(jīng)向全國經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布內部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠(chǎng)價(jià)格將由每瓶609元回調到659元。由此，從上周一直被猜測不斷的價(jià)格調整傳聞終于坐實(shí)。根據文件顯示，之前業(yè)界盛傳的20元的漲幅最終調整為了50元。

五糧液股份公司相關(guān)負責人指出，此次價(jià)格調整是根據近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現等多種因素綜合調研論證而做出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。“價(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復普五出廠(chǎng)價(jià)，是順應市場(chǎng)而為。”五糧液方面表示，“從上半年形勢來(lái)看，價(jià)格穩中有升，而從市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢來(lái)看，符合市場(chǎng)及消費者預期。”

五糧液上一次調價(jià)發(fā)生在2014年5月，其將52度水晶瓶的出廠(chǎng)價(jià)由729元降至609元，彼時(shí)恰逢白酒行業(yè)最低迷時(shí)期，經(jīng)銷(xiāo)商手里庫存高企，為了拉動(dòng)銷(xiāo)量，各大酒廠(chǎng)都明里暗里下調出廠(chǎng)價(jià)。

泡沫擠得差不多

高端白酒率先復蘇

時(shí)隔一年三個(gè)月后，五糧液將出廠(chǎng)價(jià)恢復到659元傳遞出什么信號?白酒專(zhuān)家袁野對北京晨報記者表示，歷來(lái)茅臺、五糧液都充當著(zhù)行業(yè)的風(fēng)向標，在白酒行業(yè)日漸復蘇之際，名酒企業(yè)產(chǎn)的中高端白酒開(kāi)始追尋合理化的利潤，“這兩年來(lái)高端白酒的泡沫擠得差不多”。

招商中證白酒指數分級基金經(jīng)理王平表示，經(jīng)過(guò)三年左右的調整，白酒行業(yè)去泡沫、去庫存已經(jīng)比較充分，限制“三公消費”對高端酒需求的抑制也已初步見(jiàn)底。未來(lái)隨著(zhù)居民收入提高和消費升級，大眾消費支撐中高端白酒的需求將重啟，白酒行業(yè)長(cháng)期業(yè)績(jì)拐點(diǎn)或將來(lái)臨。

高端白酒企業(yè)成為反彈急先鋒，高端白酒價(jià)格上漲趨勢有所抬頭。“近期調研顯示飛天茅臺銷(xiāo)售穩定,前五月已完成了60%的全年目標,目前一批價(jià)格穩定在830元至840元,預計下半年飛天茅臺價(jià)格會(huì )繼續上揚。”齊魯證券指出，一季度白酒行業(yè)持續復蘇，二季度盡管是消費淡季，高端酒價(jià)格仍保持緩慢上升。齊魯證券指出，下半年通脹抬頭預期強烈,這將更利于高端白酒的順價(jià)保價(jià),“預計全年中高端白酒可以達到10%左右的增速,中低端白酒可以達到15%左右的增速。”

行業(yè)分化將加劇

弱小酒企要么關(guān)門(mén)要么被并

經(jīng)歷了低谷時(shí)期業(yè)績(jì)低迷，今年起白酒企業(yè)業(yè)績(jì)開(kāi)始復蘇。今年一季度，上市白酒企業(yè)中的一線(xiàn)品牌業(yè)績(jì)紛紛“飄紅”，多數企業(yè)實(shí)現了營(yíng)業(yè)收入回升。貴州茅臺一季報顯示，收入和利潤分別實(shí)現14.69%和17.99%的增長(cháng)，這也是貴州茅臺連續兩個(gè)季度實(shí)現兩位數增長(cháng)。白酒企業(yè)中的虧損大戶(hù)*ST酒鬼、水井坊一季度凈利潤大增。從上市酒企的中報預告看來(lái)，今年上半年酒企的業(yè)績(jì)回升是大概率事件。

7月30日白酒行業(yè)首份中報出爐,老白干酒發(fā)布2015年半年報顯示，今年上半年老白干酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.15億元,同比增長(cháng)37.56%;實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤0.18億元,同比增長(cháng)23.96%。

業(yè)績(jì)復蘇并不意味著(zhù)白酒行業(yè)的警報解除。一名不愿意透露姓名的白酒行業(yè)業(yè)內人士對北京晨報記者表示，今年上半年上市酒企的業(yè)績(jì)復蘇主要是由于經(jīng)歷了兩年的庫存消化，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始進(jìn)貨。在消費端，白酒行業(yè)仍然面臨考驗。

白酒專(zhuān)家袁野表示，白酒行業(yè)后期走勢將出現分化，龍頭企業(yè)競爭優(yōu)勢將越來(lái)越強，非龍頭企業(yè)繼續負增長(cháng)，市場(chǎng)集中度加速向龍頭企業(yè)靠攏。“一線(xiàn)白酒企業(yè)日子很滋潤，中小酒企要么關(guān)門(mén)要么被并購。”

一些酒廠(chǎng)在掛牌

大規模并購潮還未到來(lái)

在白酒行業(yè)低迷期，白酒行業(yè)并購提速。在酒鬼酒被曝光欲以換股方式并購金六福創(chuàng )始人吳向東旗下最優(yōu)質(zhì)的白酒資產(chǎn)湘窖酒業(yè)之后，酒行業(yè)接二連三傳出并購案，其中四川鳳求凰投資曝出投資2.28億元控股山東溫和酒業(yè)集團;此前還傳出湖北花林集團收購楚園春酒業(yè)。

酒行業(yè)的并購標的并不止于酒廠(chǎng)，還有渠道商的整合。繼北京歌德盈香股份有限公司收購也買(mǎi)酒后，青稞酒宣布1.4億元控股中酒網(wǎng)。

白酒專(zhuān)家袁野指出，這兩年把酒廠(chǎng)的利潤擠掉后，很多酒廠(chǎng)面臨生存問(wèn)題，中小酒廠(chǎng)的危機已經(jīng)來(lái)了，沒(méi)有資金優(yōu)勢的中小酒廠(chǎng)只能選擇“背靠大樹(shù)好乘涼”。袁野指出，目前國內有3.7萬(wàn)多家酒廠(chǎng)，三分之一的酒廠(chǎng)沒(méi)有生產(chǎn)資質(zhì)，白酒行業(yè)的整合不可避免。“今年下半年之后的一年，是行業(yè)內產(chǎn)業(yè)整合的好時(shí)機”，知名白酒專(zhuān)家晉育峰在中國首屆酒業(yè)并購論壇上表示。在政策上，國家也鼓勵白酒行業(yè)的兼并和重組。早在今年3月13日，國家發(fā)改委和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄(2015年修訂)》將外資進(jìn)入名優(yōu)白酒股權比例的限制取消。

白酒行業(yè)并購提速，但大規模的并購潮并沒(méi)有洶涌而至，一名不愿意透露姓名的四川某部門(mén)工作人員對北京晨報記者表示，很多名優(yōu)酒廠(chǎng)在掛牌，實(shí)質(zhì)進(jìn)行并購的并不多，“資本并不能夠判斷是不是底部。”(北京晨報記者 陳瓊)