2015年，“合”成為最重要的關(guān)鍵詞：一批包括能源、航運在內的傳統巨頭兼并重組，力求消化過(guò)剩產(chǎn)能以成為更有效率的領(lǐng)軍者;一批包括滴滴快的、去哪兒攜程在內的新興企業(yè)合縱連橫，整合同質(zhì)業(yè)務(wù)催生出各自行業(yè)的小巨頭。在產(chǎn)業(yè)升級、互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)大浪潮的拍打下，“新巨頭時(shí)代”或已來(lái)臨。

新華網(wǎng)財經(jīng)部將陸續播發(fā)年終策劃《新巨頭時(shí)代》系列稿件。

系列稿件之一——巨頭更迭：從滿(mǎn)足需求到創(chuàng )造需求

新華網(wǎng)北京12月21日電(記者 黃博陽(yáng))時(shí)代在變。

2011年，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)在限制中突飛猛進(jìn)，彼時(shí)的房企大佬是各大財富榜的?？?。但同時(shí)，去化率的陰影那時(shí)就已經(jīng)襲來(lái)，萬(wàn)科曾經(jīng)堅持多年的“開(kāi)盤(pán)首月銷(xiāo)售60%”原則失守;

2012年，電子商務(wù)開(kāi)始爆發(fā)，天貓、京東、蘇寧展開(kāi)極富盛名的“三國殺”大戰……而今，天貓蘇寧已聯(lián)手，騰訊亦入股京東，從“撕”到“合”，僅僅用了不到四年;

2013年，國產(chǎn)智能手機成長(cháng)惡猛，小米在彼時(shí)全年售出1670萬(wàn)臺手機，含稅收入高達316億。而同一年，另一件手機行業(yè)事件卻令人唏噓，9月份微軟宣布收購昔日巨頭諾基亞大部分業(yè)務(wù)，并享有永久性續約權;

2014年，隨著(zhù)紐約交易所開(kāi)市鐘聲的敲響，阿里于9月19日成功登陸紐交所，馬云在2000多字的招股書(shū)中，24次提到了“生態(tài)系統”，也正是由此開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)界的“BAT”三巨頭開(kāi)始了總量數千億元的圈地大戰;

2015年，一大波30歲上下的創(chuàng )業(yè)者席卷了財媒版面，很多人的商業(yè)模式或聞所未聞、或極具挑戰，創(chuàng )新層出不窮，而僅僅不到一年，這一輪浪潮又到了淘沙的時(shí)刻，去偽存真的節奏快得前所未有。

——沒(méi)錯，時(shí)代一直在變。

中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)以來(lái)，發(fā)展引擎不再僅僅局限于傳統的“三駕馬車(chē)”，各界均已充分認識到，須要從推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的基本要素出發(fā)，探尋全新動(dòng)力。

現在，最好的商品不是去百貨大樓買(mǎi)的、最好的房子往往不是一手的、最好看的電視劇劇本不來(lái)自編劇、明明是電視劇可大家都在平板電腦上看……明顯，新動(dòng)力從來(lái)都在億萬(wàn)消費者的需求之中。

昔日“最牛實(shí)習妹”日掙10萬(wàn)，是房地產(chǎn)黃金時(shí)代時(shí)期的景象，其背后是人們居住改善需求的不斷增強和財富積累的周期效應;去年阿里赴美上市成為國際巨頭，背后是“剁手黨”對網(wǎng)購消費的需求旺盛火爆至今不退;今年游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，更是一次壓抑多年的國內游戲需求的釋放。

阿里巴巴的“雙11”正在從廉價(jià)發(fā)貨日，向新產(chǎn)品、新服務(wù)、新概念發(fā)布日演變，整晚的狂歡猶如一場(chǎng)豪華的大廣告，激發(fā)新的“敗家”需求;萬(wàn)達重資投向體育文化，萬(wàn)科重資投向教育醫療，前者意在營(yíng)造地產(chǎn)的商業(yè)環(huán)境，后者勢要為住房打造外環(huán)境——都是在營(yíng)造需求、制造流量;前不久，隨著(zhù)《瑯琊榜》熱映一齊火爆還有文化IP的資本追捧，拋開(kāi)過(guò)度的炒作成分，這實(shí)際上是一場(chǎng)激發(fā)文化消費的資源大搶購。

創(chuàng )造需求，從消費者的不爽開(kāi)始。中國經(jīng)歷30余年的改革開(kāi)放，已經(jīng)不缺乏能夠滿(mǎn)足社會(huì )需求的大公司。然而面向未來(lái)更加開(kāi)放、更加激烈的新時(shí)代，唯有成功地創(chuàng )造需求才能進(jìn)化成為“新巨頭”。

是小人物也好，是大人物也罷;是行業(yè)巨頭也好，是新型產(chǎn)業(yè)也罷。每個(gè)個(gè)體都像附著(zhù)在需求這張大毯子上的螨蟲(chóng)，一時(shí)舞至高處不抓穩，一個(gè)抖動(dòng)就把你撣出去了。