北京娃哈哈京城桶裝水有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京城公司”)通過(guò)回撥水表、少報用水量的方式，少繳水費百余萬(wàn)元。順義區水務(wù)局張鎮水務(wù)所節水事務(wù)辦公室負責人張某，被控在檢查水表時(shí)失職，并于8月7日在順義法院受審。對于此次事件，娃哈哈于8月8日緊急發(fā)布聲明稱(chēng)，涉事企業(yè)系娃哈哈許可的商標使用企業(yè)，娃哈哈已經(jīng)與該公司終止了合作。不過(guò)，業(yè)內認為，作為品牌和商標的擁有者，娃哈哈并非首次因為商標授權而遭遇輿論質(zhì)疑，這背后折射了企業(yè)的監管不力。

涉事企業(yè)系商標使用方

位于北京順義區張鎮蓮花山滑雪場(chǎng)內的京城公司是一家生產(chǎn)娃哈哈品牌桶裝水的企業(yè)，由于該公司用水量遠超蓮花山滑雪場(chǎng)用水許可范圍，該企業(yè)以回撥水表的方式屢次逃過(guò)檢查和收費，2011年9月-2013年4月共計逃避水費169萬(wàn)元，其水廠(chǎng)車(chē)間主任因為偷水已在去年被判有期徒刑三年，與此同時(shí)，輿論將矛頭再次指向了國內食品行業(yè)巨頭娃哈哈。

對于此次事件，娃哈哈緊急發(fā)布聲明說(shuō)明了與京城公司之間的關(guān)系。聲明內容為：京城公司原系娃哈哈授權使用“娃哈哈”商標獨立生產(chǎn)和銷(xiāo)售桶裝水的被許可企業(yè)，因京城公司存在違法、違約行為，2013年7月，娃哈哈已經(jīng)解除與京城公司的許可協(xié)議，禁止其以娃哈哈商標、商號從事任何生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為已與娃哈哈無(wú)關(guān)。

娃哈哈相關(guān)負責人向北京商報記者表示，2013年上半年娃哈哈在對授權許可單位進(jìn)行的定期檢查評估中發(fā)現，北京娃哈哈京城桶裝水公司管理上存在不規范和違反娃哈哈桶裝水許可單位管理規范的行為，其實(shí)際產(chǎn)量與使用的水量不匹配且未能有合理解釋?zhuān)巡环侠^續予以桶裝水商標授權的條件，因此決定終止對其的商標授權。

問(wèn)題并非首次出現

熟悉娃哈哈的業(yè)內人士指出，娃哈哈并非因桶裝水商標使用方的問(wèn)題首次被點(diǎn)名。在2014年7月，北京娃哈哈桶裝水高碑店有限責任公司生產(chǎn)的桶裝純凈水被國家食藥監總局抽檢出菌落總數超標，而該企業(yè)也是娃哈哈授權使用“娃哈哈”商標獨立生產(chǎn)和銷(xiāo)售桶裝水的被許可企業(yè)。

“桶裝水雖然在娃哈哈的產(chǎn)品體系中所占份額不大，但是桶裝水企業(yè)頻頻出現食品安全問(wèn)題、偷水違法行為，對于娃哈哈這樣的大型企業(yè)而言，對品牌的傷害非常大。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，特別是商標使用企業(yè)頻頻出問(wèn)題，更是暴露出了娃哈哈在品牌授權過(guò)程中對產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理均失去控制的尷尬。

折射授權監管不力

對于飲用水企業(yè)而言，桶裝水的商標授權并非新鮮事。有業(yè)內人士向北京商報記者透露，桶裝水因為需要就近配送，飲用水企業(yè)為了節省人力物力，通常會(huì )運用商標授權的方式，讓被授權單位負責產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，在此過(guò)程中商標擁有方既能賺取商標授權費，也能夠通過(guò)各代理公司擴大企業(yè)品牌影響力。

但是與增加收入和品牌影響力擴大相伴隨的也是品牌受損的風(fēng)險。此前，匯源的桶裝水商標授權企業(yè)也曾多次曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，從而將匯源帶入被動(dòng)局面，而如今又輪到了娃哈哈。

對于商標授權后的監管問(wèn)題，娃哈哈向北京商報記者發(fā)來(lái)回應表示：“目前授權經(jīng)營(yíng)娃哈哈桶裝水的企業(yè)產(chǎn)量占整體娃哈哈桶裝水產(chǎn)量的一半左右。獲得娃哈哈桶裝水授權經(jīng)營(yíng)企業(yè)的資質(zhì)和前提條件包括：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須符合遵守《食品安全法》及國家相關(guān)法律法規，誠實(shí)守信，依法納稅，不得弄虛作假，認同、達到和遵守桶裝水許可單位管理規范。在管理過(guò)程中，我司根據前述標準和要求，指導和監督授權經(jīng)營(yíng)企業(yè)嚴格執行，定期對其檢查和評估，并對檢查和評估結果做出處置。娃哈哈也會(huì )依照《商標使用許可合同》條款及桶裝水許可單位管理規范定期對授權企業(yè)進(jìn)行檢查和評估，根據檢查評估結果，評判其實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)績(jì)，并確定是否繼續給予授權。”

食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略定位專(zhuān)家徐雄俊表示，“按照商標授權的行業(yè)做法，授權方將品牌授權給使用方，也要對使用方的生產(chǎn)銷(xiāo)售行為進(jìn)行監督和監管，而娃哈哈的商標使用方多次出現問(wèn)題，也暴露出了娃哈哈在監管上的不力”。(錢(qián)瑜 阿茹汗)