應援文化-應援內容

何炅微博回應“收禮現象”

封面新聞?dòng)浾?李雨心

“你我本無(wú)緣，全靠我花錢(qián)?！边@一句流傳于粉絲圈的話(huà)語(yǔ)，常被粉絲用來(lái)“自我調侃”?？刹恢獜暮螘r(shí)起，“氪金”成為了粉絲為偶像選擇的應援方式。在過(guò)去，可能“應援”行為僅限于為購買(mǎi)偶像所出的專(zhuān)輯、看偶像出演的電影，或者購買(mǎi)偶像代言的產(chǎn)品等。但在當下，為偶像集資做食物應援、物品應援、廣告應援等已是常見(jiàn)的現象。在近日登上熱搜的話(huà)題中，揭開(kāi)了為偶像出演節目的主持人、導演、燈光攝像等準備高價(jià)禮物，在粉絲圈內似乎已成為了一種“風(fēng)氣”這一現象。

12月22日凌晨，何炅在官方微博發(fā)聲，就《快樂(lè )大本營(yíng)》收禮現象致歉，并表示成了不好的引導，之后不再收取任何禮物。而爭議的來(lái)源，則是此前有網(wǎng)友爆料：快樂(lè )家族成員收取粉絲應援禮物，且在網(wǎng)友曬出的“應援禮物清單”中，甚至出現了金條、奢侈品等。

實(shí)際上，粉絲的“應援文化”由來(lái)已久，更早成熟于日韓的娛樂(lè )圈。在日韓的飯圈，為偶像“應援”已經(jīng)形成了一套模式，不僅“方式”五花八門(mén)，有食物應援、公益應援、廣告應援等；“名目”也是多種多樣，譬如生日應援、新劇應援、演唱會(huì )應援等等。但隨著(zhù)飯圈的“攀比”心態(tài)日趨明顯，應援也從“走心”變成了“氪金”，并逐漸引發(fā)人們的爭議。

食物應援、公益應援、廣告應援……

特色的“應援文化”

在偶像的演唱會(huì )上，利用其代表色制造一大片壯觀(guān)的海洋；在偶像拍攝電視劇時(shí)，包下咖啡車(chē)為全劇組送上咖啡；在偶像打歌期間，為偶像和其工作人員送上精心準備的食物……這樣的“應援”行為，還有很多很多。在偶像業(yè)發(fā)達的韓國，“應援文化”已經(jīng)成為了一套成熟的“體系”，每逢偶像拍新戲、生日、出專(zhuān)輯等時(shí)間節點(diǎn)，都有粉絲組織自發(fā)地根據情況進(jìn)行應援活動(dòng)。

而在眾多的應援門(mén)類(lèi)中，比較常見(jiàn)的則是食物應援、公益應援和廣告應援。韓國娛樂(lè )業(yè)發(fā)達，偶像培養體系更是成熟，每年都有龐大數量的偶像組合出道。而在組合發(fā)新歌期間，常會(huì )在各大電視臺參與打歌節目、跑通告。于是不少粉絲會(huì )在此時(shí)組織食物應援，且通常身邊的工作人員，包括經(jīng)紀人、造型師、伴舞甚至是電視臺劇組的工作人員都有份。

韓圈的食物應援

食物應援中，更有代表性的則是咖啡車(chē)應援，且這種應援形式不光存在于偶像和粉絲之間，明星藝人也常會(huì )為關(guān)系親密的同行送去咖啡車(chē)表示關(guān)切。譬如，前段時(shí)間，孔劉、李棟旭就為當時(shí)正在拍攝新戲的金高銀送出了咖啡車(chē)，讓不少《鬼怪》的劇粉都歡呼是“過(guò)節了”；Rain在拍攝《自行車(chē)王嚴福童》時(shí)，妻子金泰熙也為劇組送去了咖啡車(chē)。

孔劉、李棟旭為金高銀送出咖啡車(chē)

當然，包地鐵、包公交車(chē)、包戶(hù)外大屏等廣告應援的方式更是常見(jiàn)，不管在韓國、日本還在中國，為偶像包下城市商業(yè)街中心的大屏，足夠粉絲“吹”上很久。但在韓國，還有獨樹(shù)一幟的應援方式——米花籃應援，是指在贈送花籃的時(shí)候改由米做為贈送，因為米的實(shí)用價(jià)值遠比花要高，活動(dòng)后會(huì )把米捐贈給有需要的人，算是“公益應援”的一種，起源于2007年8月神話(huà)演唱會(huì )，后來(lái)逐漸風(fēng)靡到整個(gè)韓圈。

米花籃應援

從“走心”到“氪金”

飯圈“攀比之風(fēng)”日趨嚴重

不管是食物應援、公益應援還是廣告應援等，這些在韓圈已經(jīng)成為了默認的“模式”。但隨著(zhù)應援文化逐漸流傳到國內的娛樂(lè )圈，不少偶像團體由于粉絲基數龐大，后援會(huì )開(kāi)出的集資金額“分分鐘”就完成了目標。且隨著(zhù)韓娛在亞洲圈層的走紅，不少?lài)鴥确劢z的應援活動(dòng)“反哺”到了韓國，驚呆了不少韓國的網(wǎng)友。

憑借一首《Sorry, Sorry》，Super Junior當時(shí)在中國風(fēng)光無(wú)限，更收獲眾多的粉絲。而在2011年，Super Junior隊長(cháng)利特在綜藝《強心臟》曾說(shuō)起這樣一件事：當時(shí)Super Junior與眾望所歸的大獎失之交臂，中國的粉絲們短短幾個(gè)月就募集了人民幣60多萬(wàn)，制作了一張純金的唱片送給偶像，彌補其未能拿下大賞的遺憾。

中國粉絲為Super Junior送出純金唱片

而在日本的娛樂(lè )圈，“應援”則直接決定了偶像的地位。譬如日本國民偶像AKB48所采用的模式，以粉絲購買(mǎi)CD投票的方式確定AKB48 group成員的人名，并以此來(lái)決定下一張單曲的錄制陣容。據2018年的報道，AKB48第10屆選拔總選舉創(chuàng )超34億日元的經(jīng)濟效益。而在中國引進(jìn)相同模式打造偶像組合SNH48后，在每一年的年度總選舉中也成為粉絲的“氪金”大戰，數百萬(wàn)的集資金額會(huì )全部用于購買(mǎi)投票券，助力偶像登頂。

SNH48年度總選舉

應援文化走到當下，已經(jīng)不單是“走心”之舉，更是日趨嚴重的“氪金”游戲。粉絲想要都想要自家的愛(ài)豆不輸于其他的偶像，于是“攀比之風(fēng)”流傳于飯圈，應援的規模也越老越大。與此同時(shí)，過(guò)火的“應援”也飽受爭議，從登上熱搜的話(huà)題中就可看出。

當然，其中也不乏正能量的“公益應援”，譬如米花籃應援，藝人在發(fā)布會(huì )、演唱會(huì )、見(jiàn)面會(huì )時(shí)將收到的米花籃捐贈，用于幫助缺食兒童、獨居老人、殘障人士等。不少偶像也有自家的公益應援個(gè)站，將集資金額用于為福利院送生活用品、資助貧困學(xué)童、慰問(wèn)社區敬老院的孤寡老人等等，這更應該是值得提倡的方式。

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