猿輔導財經(jīng);猿輔導收益

本文來(lái)源：時(shí)代財經(jīng) 作者：李婷

5月30日，猿輔導推出教育智能硬件新產(chǎn)品小猿學(xué)練機。據介紹，該產(chǎn)品主要面向的用戶(hù)群體為中小學(xué)生，定價(jià)4299元，首發(fā)價(jià)格為3899元。

圖源：猿輔導發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

時(shí)代財經(jīng)注意到，這也是近兩年來(lái)猿輔導首次在教育領(lǐng)域對外發(fā)聲，這也意味著(zhù)其正式入局千億智能學(xué)習硬件市場(chǎng)。弗若斯特沙利文數據顯示，中國智能學(xué)習設備的復合年增長(cháng)率為17.1%，到2026年其總市場(chǎng)規模將達到1450億元。

聚焦學(xué)習機風(fēng)口

回顧過(guò)去一年，各類(lèi)學(xué)習機、學(xué)習平板之類(lèi)的智能教育硬件成為市場(chǎng)寵兒，作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、科大訊飛等公司相繼推出了對應的新產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)公司與教育企業(yè)不約而同地聚焦這一賽道。

究其原因，教育“雙減”意見(jiàn)下發(fā)后，學(xué)科類(lèi)培訓機構大幅縮減，在過(guò)去的三年間，居家學(xué)習也成為學(xué)生在學(xué)校之外重要的學(xué)習場(chǎng)景。另一方面，教育公司也在尋求轉型出口和新的營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)，此前以智能臺燈、詞典筆為代表的教育硬件，已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得相應的認可，可以作為參考。

圖源：猿輔導

在學(xué)習機這一品類(lèi)上，大致已有三類(lèi)玩家布局：以步步高、讀書(shū)郎為代表的傳統學(xué)習硬件廠(chǎng)商，以科大訊飛、小度、網(wǎng)易有道為代表的科技公司，以及猿輔導、作業(yè)幫等擁有教育內容的公司。產(chǎn)品價(jià)位也差異頗大，從千元級別到萬(wàn)元左右均有分布。

在此背景下，教育智能硬件銷(xiāo)量逆勢上漲。根據IDC數據，2021年第四季度到2022年第二季度，中國學(xué)習平板市場(chǎng)累計出貨量近400萬(wàn)臺，相比上年同期增長(cháng)18%。

或許這也是猿輔導選擇此時(shí)入局的原因。據《晚點(diǎn) LatePost》報道，猿輔導已經(jīng)將教育硬件列為最重要的轉型方向——繼在線(xiàn)大班課、斑馬數字出版之后的第三條增長(cháng)曲線(xiàn)，內部對小猿學(xué)練機的預期是今年下半年賣(mài)出20萬(wàn)-30萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額總共會(huì )超過(guò)10億元。

不過(guò)，隨著(zhù)入局玩家的增多，這一賽道已經(jīng)呈現白熱化的競爭態(tài)勢，產(chǎn)品形態(tài)也趨于同質(zhì)化，

人工智能概念近期熱火朝天，在教育硬件領(lǐng)域也不例外。事實(shí)上，AI自主學(xué)習一直是學(xué)習機產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)之一。在ChatGPT帶來(lái)的熱潮下，AI大模型+教育硬件的落地方向也得到了部分聲音的認可。

5月31日，小度正式開(kāi)售首款學(xué)習手機產(chǎn)品，內置小度靈機大模型。此前，科大訊飛也在自家的AI學(xué)習機中搭載旗下星火大模型。好未來(lái)總裁兼首席財務(wù)官彭壯壯在近期的財報電話(huà)會(huì )上也表示，“已深刻地意識到生成式人工智能和大型語(yǔ)言模型的長(cháng)期影響是會(huì )轉移到學(xué)習領(lǐng)域的”，將積極主動(dòng)地接受這些變化。

但另一方面，大模型應用仍處在非常初級的階段，對于教育產(chǎn)品與大模型的結合，也有不少業(yè)內人士持反對意見(jiàn)。

一塊能寫(xiě)字的墨水屏

如何能在市面上眾多的產(chǎn)品中找到差異化的競爭點(diǎn)成為關(guān)鍵。

小猿學(xué)練機與主流學(xué)習平板最顯著(zhù)的不同，在于其采用10.3英寸類(lèi)紙墨水屏代替彩屏，強調不傷眼，同時(shí)支持書(shū)寫(xiě)練習，表面呈現與紙張表層類(lèi)似的粗糙度，給孩子保留類(lèi)似紙質(zhì)書(shū)寫(xiě)體驗。

此外，內容方面，小猿學(xué)練機則是沿用了猿輔導多年來(lái)的的數字資源和AI技術(shù)成果。據介紹，小猿學(xué)練機擁有超過(guò)7億來(lái)自猿輔導過(guò)去積累的題庫、超過(guò)1.4億原題和相似題精講視頻、50000+套真題試卷等教育內容。

談及產(chǎn)品初心，猿輔導工具業(yè)務(wù)負責人王向東說(shuō)道：“通過(guò)海量用戶(hù)調研發(fā)現，在日常學(xué)習中孩子們練習的場(chǎng)景占比很高，但在科學(xué)系統的學(xué)練設計、學(xué)情數據、個(gè)性化練習、能力成長(cháng)體系模型等提升學(xué)習效率和質(zhì)量上，以往的智能硬件并未滿(mǎn)足?！?/p>

早在2021年2月，猿輔導就啟動(dòng)了學(xué)練機項目，將練習作為學(xué)習過(guò)程的重點(diǎn)。

原始的線(xiàn)下學(xué)習記錄可能散落在各個(gè)角落，如課本、練習冊、作業(yè)本、試卷、錯題本、不同學(xué)習App，猿輔導方面表示，小猿學(xué)練機通過(guò)AI技術(shù)把學(xué)習內容、過(guò)程和結果這一學(xué)習全流程進(jìn)行數字化，如孩子的學(xué)習時(shí)長(cháng)、書(shū)寫(xiě)筆跡等，打通了100多個(gè)練習場(chǎng)景。

“一款智能硬件是否優(yōu)質(zhì)突出，體現在形態(tài)、資源和理念三個(gè)方面，在硬件配置已趨于完美的情況下，家長(cháng)首選看重的是它內置的學(xué)習資源，但其最高的門(mén)檻終究還是對教育的理解，這也是猿輔導等教育科技巨頭入局智能硬件市場(chǎng)的真正底氣?！蓖跸驏|表示。