網(wǎng)易財經(jīng)1月11日訊 在今日舉行的母嬰行業(yè)峰會(huì )上，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2015年中國線(xiàn)上母嬰市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》?！栋灼?shū)》顯示，2011-2014年母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模穩定增長(cháng)，增長(cháng)率高于線(xiàn)下母嬰渠道增長(cháng)率，滲透率不斷提高?！?014年起母嬰線(xiàn)上交易規模增長(cháng)率超過(guò)整體網(wǎng)購增長(cháng)率，從2014下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購交易規模飛躍式增長(cháng)，2015年底線(xiàn)上滲透率已達到15.5%。隨著(zhù)新生兒小高峰的到來(lái)，以及跨境網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展，母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大”。

《白皮書(shū)》顯示，目前母嬰網(wǎng)購品類(lèi)結構正在發(fā)生變化，童裝童鞋是占比最高的品類(lèi)，嬰幼兒奶粉占比下降明顯?！?015年母嬰網(wǎng)購品類(lèi)占比方面，童裝童鞋排名第一，是交易規模中最高的品類(lèi)。相較2014年，嬰幼兒奶粉品類(lèi)的占比下降明顯，下降了5.2%。玩具類(lèi)和媽媽用品的占比排名有所上升，超過(guò)嬰幼兒奶粉。此外，母嬰商品各品類(lèi)分布有分散的趨勢，營(yíng)養輔食、洗護日化、喂養工具等偏長(cháng)尾的品類(lèi)的占比有所上升”。

而作為母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)的主力產(chǎn)品配方乳粉，去年也發(fā)生了整體變化。艾瑞監測數據顯示，跨境電商的發(fā)展以及母嬰品類(lèi)的價(jià)格戰已經(jīng)影響到線(xiàn)上奶粉的銷(xiāo)售價(jià)格?！熬W(wǎng)購奶粉銷(xiāo)售價(jià)格在2015年顯著(zhù)降低，B2C平臺售價(jià)高于C2C，500元以上B2C占比達8.7%，而C2C平臺達0.2%。就C2C和B2C的整體而言，奶粉售價(jià)集中在100-299元區段，占比60.0%；相比去年同期，低價(jià)奶粉占比增加，100元以下奶粉占比顯著(zhù)增加，從6.0%達到27.2%”。

艾瑞咨詢(xún)指出，未來(lái)中國消費者在母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)的使用習慣或者發(fā)生改變。數據顯示，2015年中國移動(dòng)端網(wǎng)購在整體網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模中占比達55.0%，首度超過(guò)PC成為網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)的主流選擇。同時(shí)，2015年1-11月間，母嬰電商B2C市場(chǎng)TOP10企業(yè)移動(dòng)端用戶(hù)增速進(jìn)超PC端，App端用戶(hù)增速達32.6%，PC端仍增長(cháng)7.4%，未來(lái)，母嬰電商移動(dòng)端用戶(hù)數量與PC端的差距將逐步縮小并反超。（陳俊宏）