中國的網(wǎng)上零售額在“十二五”期間突飛猛進(jìn)，成為中國消費經(jīng)濟中增長(cháng)最快的一環(huán)。2015年，國內網(wǎng)上零售額達到了3.9萬(wàn)億元，比2010年增長(cháng)6.6倍。“十三五”期間規劃的網(wǎng)上零售額20%的增速雖然低于“十二五”時(shí)期，但已經(jīng)是在3.9萬(wàn)億的大平臺上繼續起飛。

事實(shí)上，“十三五”所規劃的這一目標開(kāi)局良好，即將過(guò)去的2016年已經(jīng)超額完成了20%的既定目標。

來(lái)自國家統計局的數據顯示，2016年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額39288億元，同比增長(cháng)25.7%。不過(guò)，距離2020年9.6萬(wàn)億的目標，未來(lái)四年還有近5.6萬(wàn)億的網(wǎng)上零售目標需要完成。

同時(shí)，在整個(gè)“十三五”，政府也希望越來(lái)越多的零售能通過(guò)網(wǎng)上完成。

以2016年前10月計算，網(wǎng)上零售額占全社會(huì )商品零售額的比重只有約14.6%左右，但按照《規劃》所提出的到2020年社會(huì )消費品零售總額接近48萬(wàn)億元的目標來(lái)看，網(wǎng)上零售額的占比將擴大到約20%，也就是說(shuō)五分之一的零售消費將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成。

為了達成這個(gè)“小目標”，《規劃》將推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng )新發(fā)展。這意味著(zhù)，政府將鼓勵發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下功能差異化優(yōu)勢，激發(fā)實(shí)體商業(yè)活力。特別是增強批發(fā)零售業(yè)線(xiàn)上信息交互、在線(xiàn)交易、精準營(yíng)銷(xiāo)等功能，提升線(xiàn)下商品集散、真實(shí)體驗、物流配送、售后服務(wù)等功能。

為了強化網(wǎng)上零售背后的流通短板，依據《規劃》，一個(gè)推進(jìn)大流通網(wǎng)絡(luò )建設的計劃將在“十三五”得到落實(shí)。

其中，將加快環(huán)渤海、長(cháng)三角、珠三角等流通產(chǎn)業(yè)集聚區發(fā)展。推進(jìn)沈陽(yáng)—長(cháng)春—哈爾濱、鄭州—武漢—長(cháng)沙、成都—重慶、西安—蘭州—烏魯木齊、南寧—貴陽(yáng)—昆明等流通產(chǎn)業(yè)集聚帶建設。按照全國流通節點(diǎn)城市布局規劃，加強區域銜接，提升流通節點(diǎn)城市產(chǎn)業(yè)服務(wù)、集散中轉、集聚消費、應急保供等功能，構建暢通高效的全國骨干流通網(wǎng)絡(luò )。

網(wǎng)絡(luò )零售未來(lái)的發(fā)展潛力還在廣大的農村。“十三五”期間，中國將整合商務(wù)、供銷(xiāo)、郵政等資源，加強農村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設，打通農村電商的“最后一公里”。這包括，建設鄉鎮商貿中心，改造提升鄉鎮商品市場(chǎng)，發(fā)展中心村連鎖直營(yíng)店，構建超市進(jìn)鎮、連鎖下鄉、配送到村的農村市場(chǎng)體系。

汪時(shí)鋒