液晶面板價(jià)格瘋漲 互聯(lián)網(wǎng)電視賣(mài)一臺虧一臺

“這是電視行業(yè)十年來(lái)未有過(guò)的境遇，液晶電視面板價(jià)格全面、持續、大幅上漲，天災、人禍、消費升級等因素的疊加，造成這次電視行業(yè)的淚流滿(mǎn)面。”某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌高管告訴《IT時(shí)報》記者，電視面板漲價(jià)的沖擊波首先在利潤稀薄的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域泛起漣漪。

在樂(lè )視決定對第4代樂(lè )視超級電視部分機型的價(jià)格上調100~200元后，暴風(fēng)集團亦將第三季度凈利潤大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價(jià)格的上漲。

整個(gè)行業(yè)的日子都不好過(guò)，即便是在上游產(chǎn)業(yè)鏈更具資源優(yōu)勢的傳統彩電廠(chǎng)商，也不得不正視第三季度的利潤下滑和第四季度更差的局面。

同時(shí)，上游的資源緊缺正快速傳導至消費端，多家彩電企業(yè)向《IT時(shí)報》記者表示，雙十一的促銷(xiāo)力度有所減小，雖然已發(fā)機型不再“坐地漲價(jià)”，但后續推出的彩電新品提價(jià)已成定局。

互聯(lián)網(wǎng)電視賣(mài)一臺虧一臺

“供應不足是導致面板價(jià)格上漲的主要原因，一方面，三星、夏普等面板廠(chǎng)商有意調整供應規模及產(chǎn)品結構，專(zhuān)攻利潤更高的OLED手機面板，且第一季度時(shí)，三星的SDC面板良品率大幅下降；另一方面，臺灣地震導致面板供應商生產(chǎn)線(xiàn)受到重創(chuàng )，供需變得緊俏。”暴風(fēng)TVCMO蘆勝波說(shuō)，全球電視尺寸的不斷增大也在加大面板的需求量。液晶電視每增長(cháng)1英寸，就要消耗一條8.6代線(xiàn)，目前，全球電視平均尺寸增加了2.6寸，意味著(zhù)要增加3條8.6代線(xiàn)才能滿(mǎn)足?，F實(shí)是，生產(chǎn)線(xiàn)非但沒(méi)增還關(guān)停了。

據IHSMarkit監測顯示，2016年第一季度，由于中國產(chǎn)能提升和市場(chǎng)季節性需求疲軟，面板供應超過(guò)需求的20%；第二季度，市場(chǎng)進(jìn)行了自我調整，需求開(kāi)始逐漸上升；第三季度，供需情況開(kāi)始變得緊俏起來(lái)，供應僅超出需求的10%；預計到第四季度，供應將僅超過(guò)需求的8%。根據更新于10月19日的國際市場(chǎng)面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達到了17美元，報價(jià)為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。

面板幾乎占到整機成本的65%以上，這樣的漲幅讓一直扮演“價(jià)格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商倍感壓力。

“以前，40寸的電視面板90美元也能拿到貨，按照現在135美元的報價(jià)，實(shí)際面板的成本增加了45美元，折合人民幣304元?，F在的趨勢是，面板的價(jià)格只有更高，沒(méi)有最高。”一位互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)人士向《IT時(shí)報》記者透露，互聯(lián)網(wǎng)電視40英寸的整機價(jià)格在1000多元，304元的漲幅意味著(zhù)——賣(mài)得越多，虧得越多。

“互聯(lián)網(wǎng)品牌一直虧損，現在是虧多少的問(wèn)題，能不能扛得住，但又不能不賣(mài)貨，這意味著(zhù)影響資金鏈。”該業(yè)內人士向記者透露。因為沒(méi)有拿到更多的面板，該品牌在自有節日促銷(xiāo)上，銷(xiāo)量受到影響。

雙十一是互聯(lián)網(wǎng)電視獲取用戶(hù)的重要戰役之一，原材料上漲碰上消費者渴望的優(yōu)惠，液晶電視廠(chǎng)商腹背受敵。“電視和手機一樣是消耗品，價(jià)格趨于下跌，漲價(jià)的可能性不大，但如果拿今年雙十一的優(yōu)惠與往年的雙十一、6·18及整機廠(chǎng)商自有的節日相比，今年雙十一的價(jià)格優(yōu)惠幅度是減小的。”資深家電分析師劉步塵告訴《IT時(shí)報》記者，面向中低端市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視受影響較大，電視的價(jià)格已經(jīng)趨于成本，利潤稀薄，就算賣(mài)得多、虧損多，雙十一也要硬著(zhù)頭皮上。”

殺敵一千自損八百

材料漲價(jià)給整機廠(chǎng)商帶來(lái)的影響已經(jīng)凸顯，根據暴風(fēng)集團日前公布的2016年第三季度財報顯示，2016年第三季度，該公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入40229.58萬(wàn)元，比上年同期增長(cháng)203.99%，但凈利潤卻大降97.16%，為48.76萬(wàn)元。暴風(fēng)第三季度營(yíng)業(yè)虧損為1.45億元，去年同期營(yíng)業(yè)利潤為1689萬(wàn)元。

對于利潤的下降，暴風(fēng)集團給出了解釋?zhuān)渲幸粋€(gè)重要方面是，暴風(fēng)TV新產(chǎn)品的推出和營(yíng)銷(xiāo)推廣增加了成本，其中，電視面板等原材料價(jià)格大幅上漲，也導致成本大幅增加。

面板拖累暴風(fēng)集團業(yè)績(jì)，暴風(fēng)TV難盈利，在業(yè)內人士看來(lái)是頗有繁華落盡，一地悲傷的蒼涼感，但對于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，發(fā)展初期的戰略投入性虧損可以理解。蘆勝波回應《IT時(shí)報》記者，可持續的經(jīng)營(yíng)、有質(zhì)量的增長(cháng)和創(chuàng )新性的產(chǎn)品才是暴風(fēng)TV的價(jià)值感，暴風(fēng)TV不提倡將成本簡(jiǎn)單轉嫁于消費者，會(huì )堅持更可持續的方法控制成本，提升產(chǎn)業(yè)效率。暴風(fēng)TV推出的45寸暴風(fēng)超體電視和主機分體可升級電視，便是暴風(fēng)TV應對上游成本不斷增加的解決方案。

在電視面板價(jià)格持續上揚后，即使是專(zhuān)注玩生態(tài)、不靠硬件掙錢(qián)的樂(lè )視也已對第4代樂(lè )視超級電視部分機型上調價(jià)格100元~200元。樂(lè )視網(wǎng)2016年半年報顯示，主營(yíng)超級電視的樂(lè )視致新上半年凈利潤虧損5687萬(wàn)元。

從11月9日樂(lè )視向記者提供的最新數據來(lái)看，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂(lè )視超級電視累計銷(xiāo)量近900萬(wàn)臺。

“彩電企業(yè)盈利能力下降有相當一部分因素歸“功”于樂(lè )視的低價(jià)，但它的新盈利模式并未對樂(lè )視企業(yè)做出盈利貢獻，反而給彩電企業(yè)上了一課，大家一邊模仿樂(lè )視培育內容收費模式，一邊堅守硬件賺錢(qián)戰略毫不動(dòng)遙”劉步塵告訴《IT時(shí)報》記者，像樂(lè )視這樣直接提價(jià)的企業(yè)不多，更多企業(yè)是借調整產(chǎn)品結構升級的機會(huì )，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時(shí)提高定價(jià)。

樂(lè )視致新總裁梁軍則在朋友圈中作出說(shuō)明：“漲價(jià)之后的超級電視，依然會(huì )堅持生態(tài)補貼硬件，負利定價(jià)；依然堅持高配，絕不通過(guò)降低配置來(lái)降低成本；繼續堅持大屏用戶(hù)運營(yíng)，提升生態(tài)變現能力，更好地補貼硬件成本。”

每個(gè)企業(yè)面臨成本的增加都會(huì )有撓頭的時(shí)候，進(jìn)攻一個(gè)市場(chǎng)，要么創(chuàng )造一個(gè)新的價(jià)格段，要么創(chuàng )造一個(gè)新品類(lèi)，在成本上漲的背景下，價(jià)格戰成了雙刃劍，殺敵一千自損八百。不可否認的是，樂(lè )視電視的漲價(jià)幅度給市場(chǎng)出了一道兩難題，各大電視廠(chǎng)商即使想提價(jià)，也要考慮是否超出樂(lè )視100元~200的提價(jià)幅度，因為一旦超出，很可能失去市場(chǎng)主動(dòng)。傳統電視廠(chǎng)商：

痛并快樂(lè )著(zhù)

因為擁有自有研發(fā)實(shí)力以及工廠(chǎng)制造能力，把供應鏈的上游資源牢牢地掌握在自己手里的傳統電視廠(chǎng)商面對原材料漲價(jià)要比互聯(lián)網(wǎng)電視有底氣。“哪怕是找代工廠(chǎng)，由于傳統電視企業(yè)加工量大，代工廠(chǎng)也會(huì )先滿(mǎn)足這些企業(yè)，再來(lái)滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)。”GFK黑電行業(yè)分析師衛琦認為。

“面板漲價(jià)的背后反映的是企業(yè)的市場(chǎng)把控能力、資源調配能力及產(chǎn)品的競爭力，海爾電視面板來(lái)源于三星、BOE等供貨商，與戰略合作伙伴資源換資源，海爾采購面板的價(jià)格更有競爭力。”海爾相關(guān)負責人向《IT時(shí)報》記者透露，受面板漲價(jià)影響，海爾已經(jīng)對部分電視型號價(jià)格進(jìn)行微調。今年雙十一，海爾電視亦不會(huì )定位于價(jià)格戰，而是通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景優(yōu)化用戶(hù)體驗，給予用戶(hù)更多產(chǎn)品價(jià)值上的優(yōu)惠。

對于業(yè)界有關(guān)傳統電視廠(chǎng)商借機囤積面板，意在打壓互聯(lián)網(wǎng)電視的傳聞，該負責人表示，面板的供需關(guān)系有規律可循，比如，32英寸面板去年供過(guò)于求，從90美元一度降至48美元，廠(chǎng)商持續減產(chǎn)，即使32寸面板在今年10月份回升至74美元，價(jià)格也相對可以接受。傳統電視廠(chǎng)商在行業(yè)內打拼多年，有自己的資源及市場(chǎng)觀(guān)察能力，包括海爾在內的一些傳統電視廠(chǎng)商已經(jīng)進(jìn)行了資源儲備。

即便如此，傳統電視廠(chǎng)商依然要面臨利潤下滑的困境。“各大廠(chǎng)商的第三季度財報相較于第二季度，利潤已經(jīng)下滑，第四季度財報上的數字估計會(huì )更難看，盈利能力持續下降。如果說(shuō)第一、二季度能賺10元，第三、四季度只能賺3元了。”該負責人表示。

根據奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2016年上半年，中國彩電市場(chǎng)零售量規模約為2351萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.9%，但是中國彩電市場(chǎng)零售額規模約為710億元，同比下降4%。隨著(zhù)近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起零售均價(jià)跌至3020元，下跌幅度達到10.2%，彩電行業(yè)增量不增收，面板廠(chǎng)商卻迎來(lái)春天。

根據群智咨詢(xún)統計數據顯示，2016年三季度除了夏普以外所有主流面板廠(chǎng)商均實(shí)現獲利，且隨著(zhù)價(jià)格持續上漲，預計四季度獲利有望持續走高。

市徹會(huì )呈現進(jìn)一步收緊的趨勢，受此影響，2017年的彩電新品定價(jià)將有所提升，“預計平均漲價(jià)幅度15%~20%。”劉步塵說(shuō)。