全球品牌排名出爐 前十名亞洲企業(yè)只占一席

據《日本經(jīng)濟新聞》10月8日報道，國際品牌咨詢(xún)公司美國Interbrand于10月5日發(fā)布了2016年全球最佳品牌100強排行榜。日本企業(yè)有6個(gè)品牌入榜。豐田在亞洲企業(yè)中首次闖入前5位，索尼的品牌價(jià)值時(shí)隔8年轉為增加。

豐田從上年的第6位躍居至第5位，創(chuàng )出歷史最高排名。Interbrand認為豐田“基于長(cháng)期觀(guān)點(diǎn)的業(yè)務(wù)戰略以及積極利用數字技術(shù)的品牌推廣在市場(chǎng)上很突出”。此外，在大型汽車(chē)企業(yè)中，本田排在第21位，低于上年的第19位，日產(chǎn)汽車(chē)排在第43位，與上年的第49位相比有所提高。

尾氣檢測造假問(wèn)題遭曝光的德國大眾從上年的第35位下降至第40位。德國梅賽德斯·奔馳從上年的第12位升至第9位，闖入前十。純電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)美國特斯拉汽車(chē)(第100位)首次入榜。

從汽車(chē)以外的日本企業(yè)來(lái)看，佳能排在第42位(上年為第40位)，松下排在第68位(上年第65位)，均出現下降。索尼為第58位，與2015年相同。2015年未闖入前100的任天堂在2016年仍未入榜。

從品牌價(jià)值來(lái)看，豐田增加9%，日產(chǎn)增加22%，均大幅增長(cháng)。索尼(增長(cháng)8%)自2008年以來(lái)時(shí)隔8年首次增加。Interbrand表示，“結構改革帶來(lái)的業(yè)務(wù)選擇和集中對品牌復興做出了貢獻。推出了高畫(huà)質(zhì)4K電視和虛擬現實(shí)(VR)等吸引力強的消費者產(chǎn)品”。

排在整體首位的美國蘋(píng)果和第2位的美國谷歌連續4年保持相同排名。美國Facebook因“積極推進(jìn)高效并購(M&A)與合作”，從上年的第23位躍居第15位。品牌價(jià)值增長(cháng)最為明顯的領(lǐng)域是零售部門(mén)(增加19%)，尤其是美國亞馬遜增加33%，成為增長(cháng)最快的品牌之一。

Interbrand通過(guò)分析品牌對消費者購買(mǎi)動(dòng)向產(chǎn)生的影響和財務(wù)狀況等，將品牌價(jià)值換算為金額后編制排行榜。