好萊塢明星奧蘭多·布魯姆曾穿著(zhù)中國“回力”牌球鞋亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛(ài)你》片場(chǎng)、“老干媽”辣醬在臉譜上有專(zhuān)門(mén)的愛(ài)好者主頁(yè)、百雀羚成出訪(fǎng)伴手禮……除了這些早已在海外名聲遠揚的國貨精品，近年來(lái)其實(shí)還有不少?lài)a(chǎn)品牌正在依靠自身的實(shí)力走進(jìn)外國人的日常生活。

能看電視的“盒子”、國產(chǎn)手機、無(wú)人機、中國微信……大家熟知熱銷(xiāo)海外華人市場(chǎng)若干年的“老干媽”、“馬應龍”已不再孤單。近年來(lái)，中國越來(lái)越多的國產(chǎn)品牌走向世界，新國貨不僅受到華人華僑的喜愛(ài)，也開(kāi)始引領(lǐng)一些外國本地人士的消費潮流。

盒子

中國員工回國代購成常態(tài)

中國產(chǎn)的各類(lèi)“盒子”——一種高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒，正在受到海外人士追捧，有了小米“盒子”、華為“盒子”等不需要衛星接收器、有線(xiàn)電視電纜，只要有網(wǎng)絡(luò )就可以用，即便是在遙遠的非洲也能清晰收看本季新改名的《中國新歌聲》。

一位長(cháng)期在海外工作IT公司市場(chǎng)人士徐先生告訴北京青年報記者， 當有中國員工回國時(shí)，常常有本地同事央求代購一臺中國的“盒子”。這種神奇的小盒子有越獄版本，能看到中國同步的最新電視節目，看Youtube上的視頻，還有海量的電影資源。最關(guān)鍵的價(jià)格在300-400元左右，性?xún)r(jià)比高。

他的幾個(gè)在澳大利亞、非洲等地工作的朋友發(fā)現，淘寶上有賣(mài)“盒子”的商家不僅幫忙裝載程序，還提供貼心的“全球郵”服務(wù)。例如從中國郵寄到澳大利亞悉尼的順豐快遞需3-4天到貨，郵費為230元。由于郵費價(jià)格不菲，很多人還是會(huì )等同事出差或回國求“人肉”背回來(lái)，等不及的才會(huì )通過(guò)快遞直接下單購買(mǎi)。

北青報記者看到，“小米”盒子在淘寶銷(xiāo)售的有五六個(gè)版本，包括普通版本、越獄版、至尊版、海外版等。某店鋪已經(jīng)售出2000多個(gè)，價(jià)格在399元-439元人民幣之間。上千條評論里很多人都寫(xiě)下很長(cháng)的留言和照片。一位來(lái)自美國的華僑寫(xiě)道：“不懂英語(yǔ)的父母，終于可以同步追看中國電視劇了。”

手機

印尼的哥也會(huì )說(shuō)“小米”

走在東南亞地區繁華的商業(yè)街區時(shí)，“HUAWEI”(華為)、OPPO、vivo的廣告往往比比皆是。 有數據顯示，2015年相比2014年，中國國產(chǎn)手機海外出貨量從近1億部增長(cháng)到1.1億部。

國產(chǎn)品牌中的華為手機，在近幾年可謂一直保持著(zhù)令其他廠(chǎng)商羨慕的銷(xiāo)量和好口碑。而憑借最近華為P9/P9 Plus等重磅產(chǎn)品的推出，華為手機實(shí)現了上半年6056萬(wàn)臺銷(xiāo)量。在歐洲市場(chǎng)，華為手機的銷(xiāo)量已經(jīng)直逼三星手機。

與華為的廣告不同，在東南亞地區OPPO、vivo的廣告非常本土化，幾乎沒(méi)有一個(gè)中文，許多購買(mǎi)產(chǎn)品的當地人都不十分清楚這是中國的品牌。

中國某通訊類(lèi)公司外派到印度尼西亞出差的袁先生，飛機落地后打車(chē)去公司駐地。出租車(chē)司機是一位本地50多歲的中年男士，當得知他來(lái)自中國，立刻說(shuō)了兩句話(huà)：“小米”和“Only one child(獨生子女政策)”。原來(lái)他和他的一些朋友都買(mǎi)了小米手機。隨后，袁先生給印尼這位司機先生講中國已經(jīng)可以生“二孩”。令袁先生確實(shí)沒(méi)想到的是小米在印尼這么有名，能和中國的計劃生育政策一起，成為普通出租車(chē)司機對中國最重要的認知之一。

微信

馬來(lái)西亞有專(zhuān)門(mén)維護公眾號的公司

微信的業(yè)務(wù)正擴大到新興市場(chǎng)，例如，印度、東南亞和拉美。最新的數據顯示，微信的海外用戶(hù)數約為7000萬(wàn)，實(shí)際用戶(hù)數量應當更大。有評論認為，如果微信能夠在國外市場(chǎng)獲得牽引力，將會(huì )威脅到其他社交應用的主導地位，例如WhatsApp、KakaoTalk和Line。

微信正在成為想和中國人做生意的外國人學(xué)習的一種溝通工具。外派到馬來(lái)西亞工作的劉先生發(fā)現，與中國公司有業(yè)務(wù)往來(lái)的合作伙伴都在學(xué)習用微信，他們高管也在學(xué)習刷中國微信的朋友圈。

劉先生告訴北青報記者，微信有英文版，有時(shí)幾個(gè)有業(yè)務(wù)往來(lái)的各家公司的聯(lián)系人會(huì )拉一個(gè)群，工作語(yǔ)言是英語(yǔ)，但軟件是中國的。最近兩年，馬來(lái)西亞還出現專(zhuān)門(mén)幫外國人維護中國微信公眾號的本地公司。

另外一類(lèi)是海外華人通過(guò)微信與國內保持密切聯(lián)系。 沒(méi)有微信之前，海外華人與國內聯(lián)系很多人選擇網(wǎng)絡(luò )電話(huà)，盡管很便宜但還是需要付費的。微信的語(yǔ)音和視頻通話(huà)只需要wifi網(wǎng)絡(luò )，幾乎就是免費的。在美國留學(xué)的小關(guān)同學(xué)，她的家人、朋友都在用微信，為了和美國朋友聯(lián)系她用Facebook Messenger、WhatsApp，但也會(huì )每日都刷微信朋友圈，用視頻或語(yǔ)音與中國親人通話(huà)。她還告訴記者，甚至有華人餐館送外賣(mài)，可以通過(guò)微信轉賬收款。

無(wú)人機

400家蘋(píng)果零售店開(kāi)賣(mài)國產(chǎn)無(wú)人機

根據IDC發(fā)布的《2015年第三季度中國航拍無(wú)人機追蹤》數據報告，大疆以單季度市場(chǎng)份額68.5%繼續領(lǐng)跑無(wú)人機市場(chǎng)。

從海外市場(chǎng)來(lái)看，尤其是北美市場(chǎng)，大疆也占據了市場(chǎng)份額第一的位置。大疆的研發(fā)團隊擁有超過(guò)1500名工程師，掌握著(zhù)數百項專(zhuān)利技術(shù)，除了位于中國深圳的總部之外，正在海外設立研發(fā)機構。

DJI 大疆最新精靈 Phantom 4 無(wú)人機的產(chǎn)品在官網(wǎng)預定外，可以在全球各地 Apple Store 零售店購買(mǎi)。大疆派了代表到一些蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店負責 Phantom 4 銷(xiāo)售培訓，據報道蘋(píng)果有超過(guò) 400 家零售店擺放了精靈 4 無(wú)人機。線(xiàn)上與線(xiàn)下的銷(xiāo)售渠道整合，確保便利的購買(mǎi)。大疆無(wú)人機產(chǎn)品已是中國制造在科技領(lǐng)域的代表品牌之一。

手記

中國品牌靠口碑贏(yíng)得海外市場(chǎng)

人們認識一個(gè)國家，會(huì )從認識這個(gè)國家的品牌和使用這個(gè)國家的產(chǎn)品開(kāi)始。中國成為全球第二大經(jīng)濟體，但不可否認的是仍然缺乏全球知名的品牌。如何建立強有力的自主品牌，讓中國品牌的產(chǎn)品走入外國人的日常生活，被世界所感知，一直是中國企業(yè)和企業(yè)家的重大課題。

近年來(lái)，當中國人在全球瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之時(shí)，一些國產(chǎn)商品也開(kāi)始漂洋過(guò)海，這些曾經(jīng)被我們無(wú)視的國貨，開(kāi)始低調而迅速地搶占國外市場(chǎng)，并在海外刮起一陣中國風(fēng)。那么，這些國產(chǎn)品牌是如何在海外收獲成功的呢?擁有傳統工藝，同時(shí)不斷創(chuàng )新技術(shù)，并以品質(zhì)托起品牌是這些中國企業(yè)成功的先決條件。當然，獲取國外消費者的認同從來(lái)都不是一蹴而就的，口碑則是它們成功的共同秘訣，靠品質(zhì)不斷積累起來(lái)的口碑，最終通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播獲得了放大效應。

如今，國外中國人的瘋狂掃貨和國內蓬勃發(fā)展的跨境電商表明，更多洋貨正在擠占國貨的生存空間。不過(guò)令人欣慰的是，一些國內遇冷的國貨反其道而行之，開(kāi)始打入國外市場(chǎng)，在收獲成功的同時(shí)，向我們證明中國制造也不再是只會(huì )盜版，質(zhì)量差的劣質(zhì)品，而是真正擁有自己品牌，物美價(jià)廉的高質(zhì)量產(chǎn)品。記者 藺麗爽 楊思萌

盤(pán)點(diǎn)

那些被外國人追捧的中國品牌

傳統的“老干媽辣椒醬”仍熱銷(xiāo)

“不管你在外國混得怎么樣，在外國人身邊只要拿出‘老干媽’，啥事情都能解決。遇到難辦的事情就拿兩瓶‘老干媽’。”一名有國外留學(xué)經(jīng)歷的網(wǎng)友如此描述“老干媽”辣醬在國外的神奇魅力。在社交網(wǎng)站臉譜上，有一個(gè)老干媽愛(ài)好者主頁(yè)，由Simon Stahil成立。世界各地的“老干媽”粉絲交流最多的一個(gè)問(wèn)題就是：上哪兒能買(mǎi)到“老干媽”?

值得一提的是老干媽在外國的售價(jià)普遍比國內貴，在亞馬遜購物網(wǎng)上一瓶老干媽香辣脆油辣椒醬售價(jià)為9.24美元折合人名幣約為60元，更有售價(jià)為20多美金的老干媽。于是也有人稱(chēng)老干媽為來(lái)自中國的奢侈品。

馬應龍痔瘡膏亞馬遜熱賣(mài)

“就像涂了玫瑰色的冰淇淋那樣，清涼而持久”，“這個(gè)藥膏簡(jiǎn)直神了……在消腫的過(guò)程中，你不會(huì )有其他感覺(jué)”，“謝謝亞馬遜，謝謝所有寫(xiě)評價(jià)的人，謝謝中國!”馬應龍痔瘡膏在亞馬遜購物網(wǎng)上收獲了1089個(gè)評價(jià)而老干媽只有79，70%的五星評價(jià)更能看到其在國外的受歡迎程度，馬應龍麝香痔瘡膏在大洋彼岸可以說(shuō)算得上好評如潮，中華老字號“馬應龍麝香痔瘡膏”已經(jīng)成為美國人民的新寵。

辣條上了英國B(niǎo)BC電視

辣條可謂中國學(xué)生黨最受歡迎的零食之一，今年春節，BBC拍了一部三集《中國新年》，介紹了中國人過(guò)年的各種風(fēng)俗。在節目里，他們嚼起了辣條!BBC還估算說(shuō)，辣條在中國的年市場(chǎng)額達到了500億人民幣，遍布各國的海外留學(xué)生也為辣條在各國的推廣做出了巨大貢獻，網(wǎng)上也出現了各種外國人為辣條沉迷的照片和視頻。同樣在海外辣條的價(jià)格也比國內高出許多，成為“土豪”的選擇。

回力鞋成為歐美市場(chǎng)“尖貨”

在國內有著(zhù)40多年歷史，售價(jià)僅20多元人民幣的“臭球鞋”——回力鞋，卻成為歐美潮人爭相購買(mǎi)的“尖貨”，時(shí)尚的象征。

男星奧蘭多·布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛(ài)你》片場(chǎng)。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為吸引人，這正是中國球鞋——“回力”。隨后，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。之后，越來(lái)越多的好萊塢明星開(kāi)始穿這一來(lái)自中國的“臭球鞋”，不過(guò)如今它也有了新名字——勇士。

大白兔奶糖穿上“法國外衣”

“大白兔”作為幾代中國人童年美好的記憶，擁有濃濃的中國時(shí)代文化。今年3月，大白兔奶糖所屬的中國冠生園公司與法國agnèsb。(阿尼亞斯貝)公司，經(jīng)歷一年半的談判后達成合作協(xié)議，這使大白兔奶糖穿上了時(shí)尚的“法國外衣”。大白兔奶糖除了由于其濃濃的奶味受到廣大外國人追捧，還因為被一個(gè)中國古老的智慧——米紙所征服。

大寶、百雀羚等老字號秒殺國外護膚品

“大寶天天見(jiàn)”的廣告語(yǔ)對許多中國家庭來(lái)說(shuō)可謂耳熟能詳，也是物美價(jià)廉的居家必備品。但沒(méi)想到的是，大寶SOD蜜在日本是非?；鸨?，雖然價(jià)格過(guò)高但擋不住消費者的熱情，到中國來(lái)的外國人也會(huì )購買(mǎi)大量的大寶回國，就和中國人在國外掃貨一樣。

彭麗媛參觀(guān)坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會(huì )時(shí)，將該品牌產(chǎn)品作為“國禮”相贈，掀起了一股熱潮。百雀羚與大寶并稱(chēng)“護膚雙煞”，秒殺很多國外護膚品。