“我對上海迪士尼很好奇，有機會(huì )一定要去看看和香港的有什么不同。”16日上午，在香港迪士尼樂(lè )園門(mén)口排隊安檢的香港居民陳小姐對記者說(shuō)。

當天，備受矚目的上海迪士尼正式開(kāi)園。無(wú)論是開(kāi)幕慶典期間的《獅子王》中文版全球首演，還是試運營(yíng)期間超過(guò)50萬(wàn)人次的游客量，都為中國內地第一座迪士尼樂(lè )園的登場(chǎng)增添了不少聲勢。

上海迪士尼有著(zhù)諸多創(chuàng )意亮點(diǎn)：“晶彩奇航”“寶藏灣”“探險島”等首發(fā)景點(diǎn)，“翱翔·飛越地平線(xiàn)”“加勒比海盜——沉落寶藏之戰”“創(chuàng )極速光輪”等主打項目，以及全球迪士尼樂(lè )園中最大、最具互動(dòng)性的城堡……

2005年開(kāi)業(yè)的香港迪士尼樂(lè )園一直擔當著(zhù)本地旅游業(yè)的重要支撐。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，它為香港經(jīng)濟帶來(lái)了744億港元的增加值，相當于本地生產(chǎn)總值的0.38%，直接及間接創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )近20萬(wàn)個(gè)。

16日當天，香港迪士尼樂(lè )園門(mén)口和往常一樣排起長(cháng)長(cháng)的隊伍，客流量和平日大體相同。

香港迪士尼會(huì )被“挖墻腳”嗎？

隨著(zhù)上海迪士尼的開(kāi)幕，中國成為繼美國本土之后，第二個(gè)擁有兩座迪士尼樂(lè )園的國家。人們難免好奇，中國市場(chǎng)會(huì )上演一出怎樣的迪士尼“雙城記”?更新、更大的上海迪士尼，會(huì )“挖走”香港迪士尼的“墻腳”嗎?

面對來(lái)自上海的“同伴壓力”，香港迪士尼似乎并不太擔憂(yōu)。香港迪士尼樂(lè )園發(fā)言人對記者表示，亞太地區的主題樂(lè )園正值蓬勃發(fā)展的階段，市場(chǎng)對主題樂(lè )園和度假區的需求仍然龐大，只要香港迪士尼繼續發(fā)揮優(yōu)勢，并不斷注入嶄新的娛樂(lè )元素和游樂(lè )設施，相信會(huì )繼續受到本地、內地和國際旅客的歡迎。

香港特區政府的態(tài)度也頗為樂(lè )觀(guān)。特區政府商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局局長(cháng)蘇錦樑16日會(huì )見(jiàn)傳媒時(shí)表示，兩個(gè)迪士尼樂(lè )園定位不同，目標客源也不同。上海迪士尼主要招攬內地游客，香港迪士尼則吸引國際游客。他說(shuō)，未來(lái)將會(huì )繼續豐富香港迪士尼樂(lè )園的內容。

基于樂(lè )園定位和目標客源的不同，兩個(gè)迪士尼的確在尋求差異化發(fā)展。

華特迪士尼公司董事長(cháng)兼首席執行官羅伯特·艾格為上海迪士尼設計了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的口號，要讓中國游客覺(jué)得“這就是他們的地方。”

音樂(lè )劇《獅子王》改編成中文版在上海迪士尼首演，當中加入了“炒魷魚(yú)”“娃娃親”“回家喝西北風(fēng)”等中國式語(yǔ)言，甚至有美猴王孫悟空現身助陣。樂(lè )園里，“花木蘭”主題巡游花車(chē)、中式餐廳漫月軒、唐老鴨打太極等元素無(wú)不印證著(zhù)迪士尼在上海融合中西文化的努力。

相對來(lái)說(shuō)，香港迪士尼在設計、布局、游樂(lè )設施、演出語(yǔ)言上則保留了更為國際化的風(fēng)格，與上海形成互補態(tài)勢。

對迪士尼公司來(lái)說(shuō)，要唱好滬港迪士尼這出“雙城記”，不但在市場(chǎng)布局上要“兩手抓”，還要在中間保持一種微妙的平衡。

2015年上海迪士尼向全球發(fā)布創(chuàng )意亮點(diǎn)時(shí)，迪士尼幻想工程執行副總裁羅伯特·魏斯就向媒體表示，“就像美國本土已經(jīng)有兩座迪士尼度假區一樣，香港、上海兩個(gè)度假區都在中國，完全可以共存，是相輔相成的。”

在為上海迪士尼造勢的同時(shí)，魏斯也不忘推介香港迪士尼的“獨門(mén)秘笈”——即將在2016年年底亮相的鋼鐵俠項目。

電影《鋼鐵俠3》在2013年橫掃中國內地影院，票房收入超過(guò)7.4億元。迪士尼公司把旗下最寶貴的資產(chǎn)之一放在香港，投入重金打造鋼鐵俠項目，也反映出它對香港市場(chǎng)同等的重視。

此外，香港迪士尼今年6月推出了全新的“星球大戰：入侵明日世界”娛樂(lè )項目，明年更會(huì )有第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”開(kāi)幕。這一切都展示著(zhù)香港迪士尼創(chuàng )新和擴張的努力。

美國：兩座迪士尼共存數十年

中國迪士尼“雙城記”究竟是競爭還是雙贏(yíng)，或許還可以從美國兩座已并存了數十年的迪士尼樂(lè )園里找到一些參考。

誕生于1955年的全球第一座迪士尼樂(lè )園——美國加州迪士尼樂(lè )園，也曾感受過(guò)類(lèi)似的“同伴壓力”。1971年，位于佛羅里達州的迪士尼世界開(kāi)幕，它的總面積是加州迪士尼的數十倍，擁有四個(gè)主題公園、兩個(gè)水上樂(lè )園、五個(gè)高爾夫球場(chǎng)和23家度假酒店。

從數字上看，當時(shí)這個(gè)年輕的樂(lè )園，似乎把它的“加州老前輩”比了下去。但事實(shí)上，一個(gè)鋪張盛大、一個(gè)小巧精致，一個(gè)新穎前衛、一個(gè)經(jīng)典懷舊，兩座迪士尼各有所長(cháng)。不少美國人認為，超大規模的佛羅里達迪士尼世界適合安排數天的行程深度游覽，而布局緊湊、游覽便利的加州迪士尼，則更適合帶小寶寶的家庭進(jìn)行短途游覽。

事實(shí)上，過(guò)去七年里，兩座迪士尼樂(lè )園的入場(chǎng)人數均能保持穩定增長(cháng)。2015年，佛羅里達州迪士尼世界接待超過(guò)2000萬(wàn)人次，成為全球最受歡迎的主題公園，加州迪士尼以1800萬(wàn)人次緊隨其后，名列第二。

“世界上沒(méi)有兩個(gè)相同的迪士尼”

香港迪士尼自2005年開(kāi)業(yè)以來(lái)，于2012年實(shí)現首次盈利。雖然2015年經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想，虧損1.48億港元，但業(yè)界普遍認為，迪士尼業(yè)績(jì)下滑，主要是受整體旅游和零售業(yè)疲軟所累。

面對新的市場(chǎng)挑戰，香港迪士尼正努力調整戰略，并計劃深耕廣東市場(chǎng)。

香港迪士尼樂(lè )園銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)推廣副總裁王萬(wàn)民日前對媒體表示，此前香港迪士尼把資源集中在廣州、深圳等大城市，從今年起，將把深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門(mén)及惠州定為核心市場(chǎng)，增加省內至二線(xiàn)城市的銷(xiāo)售網(wǎng)覆蓋及滲透率。

在香港迪士尼樂(lè )園的旋轉木馬旁，記者見(jiàn)到來(lái)自吉林省的張先生一家三口，女兒穿著(zhù)漂亮的公主裙，拿著(zhù)魔法棒，滿(mǎn)臉笑容。

“我知道上海迪士尼今天開(kāi)幕，正打算下半年女兒過(guò)生日時(shí)帶她去玩，順便和香港的對比一下，”張先生說(shuō)。

正如羅伯特·艾格所說(shuō)，“世界上沒(méi)有兩個(gè)相同的迪士尼樂(lè )園，”對很多像張先生這樣的游客來(lái)說(shuō)，滬港迪士尼“雙城記”，何嘗不是一大樂(lè )事。