電影院銀幕數量野蠻增長(cháng) 場(chǎng)均收入紅線(xiàn)在逼近
據中國之聲《新聞晚高峰》報道，剛剛過(guò)去的2016年，中國電影市場(chǎng)結束了連續5年30%的增長(cháng)，全年票房止步457億元，漲幅僅3.37%。但是，內地銀幕數量的野蠻增長(cháng)卻依然沒(méi)有停止——2016年我國新增9552塊大銀幕，漲幅超過(guò)30%。年末我國以4.1萬(wàn)塊的銀幕總數超過(guò)美國，成為世界上擁有最多電影銀幕的國家。
總結起來(lái)，一邊是票房增速極度放緩，一邊卻是源源不斷新開(kāi)張的電影院，僧多粥少的局面日益加劇，讓人開(kāi)始為國內電影院的生存情況捏把汗。再來(lái)看兩個(gè)數字：去年我國單影院和單銀幕的票房產(chǎn)出雙雙大幅下滑，同比跌幅達到了17%和20%。中國的銀幕數量是否已經(jīng)過(guò)剩了呢?不同城市的電影院生存情況又如何呢?
如果把總票房比作蛋糕，每塊銀幕就是伸向蛋糕的叉子。去年的情況就是，蛋糕還沒(méi)來(lái)得及做大，叉子卻準備的太快了。去年平均下來(lái)，每塊銀幕僅產(chǎn)出票房110萬(wàn)元，與2015年相比降幅已超過(guò)20%，收益被迅速攤薄。但在著(zhù)名電影投資人高軍看來(lái)，“銀幕數在增加，但是院線(xiàn)的盈利能力在持續下降。2016普遍都低了十好幾萬(wàn)，最嚴重的是新建影院的單銀幕產(chǎn)出只有80萬(wàn)。這是有警示作用的——院線(xiàn)和影院的生存出現了一定的問(wèn)題。”
以影院為單位看，問(wèn)題顯得更為清晰。去年全國影院平均上座率僅為14%，單影院票房產(chǎn)出579萬(wàn)，同比下降17%，接近七成影院的產(chǎn)出低于行業(yè)平均水平，面臨較大生存壓力。激烈的競爭導致了價(jià)格大戰。南陽(yáng)橫店電影城去年3月開(kāi)業(yè)，就實(shí)行了長(cháng)達半年的微信購票9.9元的促銷(xiāo)。而為了保持同行最低價(jià)，另一家大地院線(xiàn)則堅持在早場(chǎng)“倒貼錢(qián)”放映。
影院負責人李經(jīng)理很無(wú)奈，“上午看電影的人確實(shí)很少，可即使只有一個(gè)觀(guān)眾我們也照放不誤。因為這樣可以給觀(guān)眾留下一個(gè)好的口碑，贏(yíng)得更多的觀(guān)眾，畢竟現在競爭太激烈了。”
藝恩智庫數據顯示，去年我國三、四線(xiàn)城市新增銀幕3664塊，占全國新增總數的38%;三、四線(xiàn)銀幕的總量也已超過(guò)全國的四成。而這些城市賣(mài)出去的票房，這兩年卻一直停滯全國的三成左右。如何喂飽這一張張新添的嘴，是中小城市院線(xiàn)面臨的嚴峻問(wèn)題。雪上加霜的，還有下降的票價(jià)。據統計，去年電影平均票價(jià)為33元，同比跌幅達5%。除了電影院價(jià)格戰的影響，電商不再貼錢(qián)票補、又中間抽成也極大影響了影院盈利。黃山市金逸影城負責人左翔羽說(shuō)，原先現場(chǎng)售票、會(huì )員卡占到他們全部售票的一半以上，如今電商售票達到了85%，票價(jià)也有所下滑。2013年平均票價(jià)在35塊錢(qián)左右，16年平均票價(jià)大概在26、27。
業(yè)內人士透露，參與票房分成的不僅有制作發(fā)行方，還有物業(yè)、售票網(wǎng)站、收銀系統、稅務(wù)等多個(gè)相關(guān)方，最后影院留下的毛利只有10%左右，再來(lái)負擔人工、水電等成本;而投資一家影院至少3000萬(wàn)元，回本極慢。加上近年來(lái)資本涌入、銀幕數量膨脹，租金被推高到七八百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)，這兩年新建影院的經(jīng)營(yíng)壓力可見(jiàn)一斑。高軍分析，場(chǎng)均收入的紅線(xiàn)正在逼近，“電影內部人士特別關(guān)注的點(diǎn)，叫做場(chǎng)均收入，就是每場(chǎng)電影收入多少錢(qián)。15年是7、800元，16年降到了610元。而且有一條紅線(xiàn)，如果場(chǎng)均收入低于550元，影院收入就會(huì )受到威脅。”
三、四線(xiàn)城市一度被看做影院投資的價(jià)值洼地。但隨著(zhù)銀幕增長(cháng)，觀(guān)影人次不可能無(wú)限增長(cháng)，人口紅利也會(huì )減弱，最先遭遇生存危機的也將是中小城市。南陽(yáng)奧斯卡影城負責人陳先生認為，應合理控制和排布電影院，有序競爭，“地市級的銀幕數量最好還是應該控制一下，因為畢竟就這么大的城市，如果再出現很多家，比如說(shuō)十幾家，二十幾家，說(shuō)實(shí)話(huà)到時(shí)候都不好做，這方面我們無(wú)法控制。”
