《爵跡》獨家定制酒產(chǎn)品

8月24日，網(wǎng)酒網(wǎng)成功登陸新三板，創(chuàng )下了酒類(lèi)電商登陸資本市場(chǎng)的奇跡速度，也充分顯示了資本市場(chǎng)對其商業(yè)創(chuàng )新之勢的認可，為大IP戰略注入資本驅動(dòng)力。手中握有《軒轅劍》、《盜墓筆記》、《北京人與紐約客》等超級IP的網(wǎng)酒網(wǎng)，再添《爵跡》這張王牌，令業(yè)界再度關(guān)注這個(gè)酒行業(yè)的另類(lèi)玩家。

打造現象級生態(tài)IP產(chǎn)品矩陣

網(wǎng)酒網(wǎng)牽手《爵跡》可謂情理之中?？v觀(guān)2016年國內電影市場(chǎng)，《爵跡》絕對是國內文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中最炙手可熱IP，自其開(kāi)拍以來(lái)，就備受粉絲和業(yè)界的關(guān)注。網(wǎng)酒網(wǎng)與“爆款I(lǐng)P”深度化反，再次加碼生態(tài)IP衍生品的打造。其實(shí)，網(wǎng)酒網(wǎng)與郭敬明出品的大IP作品早有淵源。此前，網(wǎng)酒網(wǎng)曾為《小時(shí)代》推出定制版酷沸雞尾酒，鮮亮明快的色彩和獨樹(shù)一幟的IP形象讓產(chǎn)品暢銷(xiāo)一時(shí)。

據悉，《爵跡》定制酒的酒體為網(wǎng)酒網(wǎng)自有產(chǎn)品“美蘭朵燃雞尾酒”，與《爵跡》目標受眾匹配度高，玄幻的包裝元素也備受矚目。據悉，這款定制酒將在近日樂(lè )視“黑色919”綜藝盛宴上亮相，這是繼羋酒、火玫瑰、格魯特等現象級生態(tài)IP產(chǎn)品之后的又一力作。

業(yè)內人士分析，生態(tài)IP的全景化運營(yíng)是網(wǎng)酒網(wǎng)的核心競爭力。網(wǎng)酒網(wǎng)將當下最具活力的娛樂(lè )IP與產(chǎn)品打造相結合，并開(kāi)始批量化運作這種模式，不僅從影視IP，更是從明星IP、體育IP等多維度深化運作，不僅從酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈上游拿到獨家優(yōu)質(zhì)酒品，并且以IP化的方式進(jìn)行全案營(yíng)銷(xiāo)，給行業(yè)帶來(lái)了新一輪沖擊與啟示。

以IP運作能力賦能產(chǎn)品品牌

網(wǎng)酒網(wǎng)曾對外強調IP在其戰略中的重要地位：運用樂(lè )視得天獨厚的IP資源，通過(guò)大IP的全景化生態(tài)運作模式，賦能全球優(yōu)質(zhì)自有品牌，提升產(chǎn)品品牌溢價(jià)及盈利能力。

網(wǎng)酒網(wǎng)今年主打的現象級產(chǎn)品矩陣中的明星單品火玫瑰，從成為年度玄幻大劇《軒轅劍》獨家合作酒類(lèi)產(chǎn)品品牌，登陸熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )綜藝脫口秀《奶奶說(shuō)》，助陣高爾夫真人秀節目《果嶺爭雄》，再至推出現象級超級IP《盜墓筆記》生態(tài)定制產(chǎn)品，以及未來(lái)將重磅亮相“明星股東”、知名導演鄭曉龍執導的超級IP大劇《北京人與紐約客》，展現了大IP策略下的現象級運營(yíng)思路?；鹈倒宓陌咐@示：以全IP矩陣的大熱勢能，驅動(dòng)火玫瑰產(chǎn)生“核爆”效應：品牌認知快速提升、用戶(hù)粘性增強、消費頻次提高、產(chǎn)品快速變現。“生態(tài)IP+酒”的模式讓網(wǎng)酒網(wǎng)看到了巨大的機會(huì )與可能。

網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳曾表示，許多綜合電商平臺雖流量大，但不具備品牌塑造的能力，爆品的生命周期都非常短。我們要做的是以強勢自有品牌，打破傳統電商平臺的“產(chǎn)品搬運工”模式。由此來(lái)看，網(wǎng)酒網(wǎng)牽手《爵跡》，并不斷依托樂(lè )視網(wǎng)、樂(lè )視影業(yè)、樂(lè )視體育等內容維度的海量IP進(jìn)行全景化運作的更大野心在于:以IP改變酒類(lèi)產(chǎn)品品牌延續了多年的運作模式，以IP賦能全球自有品牌矩陣，迅速提升網(wǎng)酒網(wǎng)自身的品牌力，創(chuàng )造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代酒水品類(lèi)的新增量市場(chǎng)。