新華網(wǎng)北京12月29日電(記者 廖佳)28日，上汽集團與上港集團足球俱樂(lè )部舉行戰略合作發(fā)布會(huì )。上汽集團攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團足球俱樂(lè )部2016年度戰略合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、服務(wù)推廣等各方面進(jìn)行全面合作。

眾所周知，足球是一項激情四射的運動(dòng)，廣為大眾所愛(ài)。這與汽車(chē)與生俱來(lái)的氣質(zhì)和駕駛帶來(lái)的快感，有著(zhù)許多共通之處。那么，二者碰撞能燃起什么樣的火花?

完善O2O戰略布局 打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生態(tài)圈

體育產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展黃金期。

自2014年10月《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》發(fā)布以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)一直受到熱捧。而足球是體育運動(dòng)中當之無(wú)愧的王者，擁有最廣泛的群體。

這兩年，中超聯(lián)賽的收視率和覆蓋面都有很大的提升。2014年中超全年收視人次超過(guò)4億，這個(gè)數字還不包含現場(chǎng)觀(guān)眾人數。另?yè)蟮溃?016到2020年中超的轉播版權費已高達80億元人民幣，超過(guò)英超、NBA、西甲在國內轉播版權費的總和，這預示著(zhù)中超聯(lián)賽影響力正在快速上升。

上港足球俱樂(lè )部，這支年輕的中超球隊今年奪得隊史上的最好成績(jì)：2015賽季中超聯(lián)賽亞軍，順利挺近亞冠聯(lián)賽。本賽季上港主場(chǎng)的場(chǎng)均上座人數達到了兩萬(wàn)多人，也創(chuàng )造了球隊的歷史新高。

如今，上汽與上港足球的聯(lián)合堪稱(chēng)是當之無(wú)愧的強強聯(lián)合，一個(gè)是國內汽車(chē)業(yè)最大的A股上市公司，一個(gè)是2015中超聯(lián)賽的亞軍，這兩個(gè)公司的合作本身就引起了更多的關(guān)注。

從某種意義上說(shuō)，上汽選擇足球這一具有強大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事為切入點(diǎn)，背后有著(zhù)戰略布局意義上的考量。

現今，世界各大汽車(chē)集團紛紛朝著(zhù)年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的概念上去發(fā)展。上汽集團董事長(cháng)陳虹在28日的發(fā)布會(huì )上表示，要以“車(chē)享網(wǎng)”電商平臺為基礎，以O2O理念，加快打通線(xiàn)上、線(xiàn)下資源，為消費者提供更好的服務(wù)和體驗。

據介紹，通過(guò)牽手上港俱樂(lè )部，上汽可以更好的整合其旗下資源，以車(chē)享網(wǎng)為平臺，更多為球迷朋友們推出比如車(chē)輛體驗服務(wù)以及豐富多樣的會(huì )員服務(wù)等等，使上汽的產(chǎn)品與服務(wù)深入球迷，從而打通“互聯(lián)網(wǎng)+渠道+產(chǎn)品+服務(wù)”的產(chǎn)品閉環(huán)，打造屬于上汽自己的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的生態(tài)圈。

陳虹透露，上汽正與阿里全力打造“跑在互聯(lián)網(wǎng)上的汽車(chē)”，以革新汽車(chē)與出行的生態(tài)體系，率先形成全新的行業(yè)標準和平臺，首款產(chǎn)品將在明年北京車(chē)展上正式推出。

足球必將助力上汽完善其O2O戰略布局的重要一環(huán)。

以球為媒 傳播上汽品牌理念和精神

其實(shí)，上汽并非首個(gè)盯上這塊誘人的大蛋糕的企業(yè)。近年來(lái)，萬(wàn)達、平安、阿里、騰訊、恒大、樂(lè )視等各路巨頭紛紛圍繞體育產(chǎn)業(yè)從不同層面和角度進(jìn)行布局。

在百花齊放的市場(chǎng)上，上汽為什么瞄準了足球呢?發(fā)布會(huì )上，答案揭曉。

在上汽看來(lái)，“拼搏”、“激情”、“進(jìn)取”的足球精神不僅僅是球迷對上港足球俱樂(lè )部的認可和期望，這也和上汽集團價(jià)值觀(guān)中的 “創(chuàng )新、進(jìn)取、夢(mèng)想”理念高度契合。

與此同時(shí)，足球寬廣的受眾面以及全球幾十億人關(guān)注的目光，更是能夠幫助上汽完成自身品牌理念和精神的推廣。

上汽提出要“成為全球布局、跨國經(jīng)營(yíng)，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著(zhù)名汽車(chē)公司”，并且要“傾力打造富有創(chuàng )新精神的世界著(zhù)名汽車(chē)公司，引領(lǐng)未來(lái)汽車(chē)生活”，這并非易事。

對于上汽集團而言，每年在廣告和營(yíng)銷(xiāo)上的投入巨大，但隨著(zhù)消費者群體注意力的轉移，一些傳統投放渠道的效果在減弱。

相比之下，在許多人物質(zhì)需求被滿(mǎn)足的今天，消費者對體育運動(dòng)、娛樂(lè )消費的需求則迅速積聚。在此背景下，這世界范圍內有著(zhù)廣泛群眾基礎的足球運動(dòng)可以說(shuō)是首選。

根據調查，亞冠聯(lián)賽在亞洲各國影響力很大，尤其在中東、東南亞等地區。這些地區也是上汽集團的重點(diǎn)海外市場(chǎng)。

近期，上汽集團攜名爵品牌和大通品牌參加了迪拜車(chē)展，同時(shí)成立了上汽中東公司，全面進(jìn)軍中東市場(chǎng)。此外，上汽集團名爵品牌在泰國有生產(chǎn)研發(fā)銷(xiāo)售基地，在馬來(lái)西亞、澳大利亞和新西蘭等國設立營(yíng)銷(xiāo)分公司。

上港俱樂(lè )部成功打入亞冠聯(lián)賽，這都將有助于加強上汽的品牌在全球范圍內的影響力。

隨著(zhù)中國經(jīng)濟放緩，汽車(chē)業(yè)利潤的下滑，借助與上港足球的戰略合作，上汽將拉近與消費者之間的距離，在未來(lái)競爭愈加激烈的市場(chǎng)環(huán)境中奪得先機。