中新網(wǎng)12月31日電 近日，第一財經(jīng)商業(yè)數據中心(CBNData)聯(lián)合阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群發(fā)布了《2016中國大文娛產(chǎn)業(yè)升級報告——全民娛樂(lè )時(shí)代的新風(fēng)向》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《報告》)?！秷蟾妗分赋?，我國2015年人均GDP突破8000美元，物質(zhì)消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代，文化娛樂(lè )類(lèi)應用的滲透率進(jìn)一步提升，僅網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域即可覆蓋超7成網(wǎng)民，在PC端人們每月花54%的上網(wǎng)時(shí)間在文化娛樂(lè )上。事實(shí)上，從美國經(jīng)驗來(lái)看，人均GDP達到7000美元左右，文化娛樂(lè )消費就會(huì )快速興起，而我國在2013年人均GDP就已經(jīng)達到7000美元，文化消費已然興起，經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，文化娛樂(lè )消費已經(jīng)快速發(fā)展，一場(chǎng)全民娛樂(lè )時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

大文娛產(chǎn)業(yè)升級加速 內容日漸繁榮

《報告》指出，文娛產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)不斷融合，各環(huán)節突破單一功能孤島，變分工合作為“一點(diǎn)多能”。平臺向前開(kāi)發(fā)、內容開(kāi)發(fā)輻射后期衍生服務(wù)的情況不斷增多，圍繞內容的綜合性、一體化開(kāi)發(fā)成為趨勢。

產(chǎn)業(yè)一體化的同時(shí)也帶來(lái)了IP一體化開(kāi)發(fā)，《報告》分析認為，全民娛樂(lè )時(shí)代，文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、綜藝節目等娛樂(lè )形式不再孤立發(fā)展，而是通過(guò)協(xié)同合作，共同打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，構建大文娛產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。同時(shí)，這種各業(yè)態(tài)的打通使得每一個(gè)源內容都可以衍生出眾多的新內容，有利于整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的內容豐富化。

產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)一體化需要企業(yè)擁有足夠實(shí)力，這時(shí)，生態(tài)型玩家優(yōu)勢開(kāi)始凸顯，諸如阿里巴巴、騰訊等生態(tài)型玩家，分別在產(chǎn)業(yè)鏈上下游構建了完整的生態(tài)，積累多項優(yōu)勢。

在視頻網(wǎng)站的扶持下，一大批中小型視頻內容創(chuàng )作公司和個(gè)人開(kāi)始發(fā)力，大量網(wǎng)生內容涌現，其中，網(wǎng)絡(luò )大電影經(jīng)過(guò)2015年爆發(fā)式的發(fā)展，在2016年又迎來(lái)一個(gè)發(fā)展高峰，根據《中國網(wǎng)生內容用戶(hù)白皮書(shū)(2016)》預計到年底出品量將達到2500部，而網(wǎng)綜和網(wǎng)劇則更加聚焦于質(zhì)量的提高，打造出了多個(gè)精品爆款內容。網(wǎng)生內容已成為文娛產(chǎn)業(yè)內容創(chuàng )作的一股重要力量。

用戶(hù)價(jià)值提升 90后成文娛消費主力

用戶(hù)價(jià)值提升首先體現在消費價(jià)值的提升，主要特質(zhì)就是用戶(hù)付費時(shí)代到來(lái)。隨著(zhù)用戶(hù)收入提高、尊重內容版權意識提升，用戶(hù)的付費意愿也在增強。自2014年起，內容付費規模實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)，反映了用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)虛擬服務(wù)的付費意愿與習慣的形成以及客觀(guān)環(huán)境的成熟，《報告》預測，將會(huì )有越來(lái)越多人愿意為獲取優(yōu)質(zhì)內容及體驗而支付會(huì )員服務(wù)費用，平臺發(fā)展會(huì )員的能力將成為促使其良性發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)，通過(guò)付費，用戶(hù)也獲得了更好的視頻服務(wù)與體驗，部分主力視頻網(wǎng)站平臺付費用戶(hù)量已經(jīng)達到千萬(wàn)級別。

其次，用戶(hù)傳播價(jià)值在提升。如今，交流、分享內容成為用戶(hù)習慣?！秷蟾妗分赋?，大部分用戶(hù)往往會(huì )有推薦給朋友或者轉發(fā)到社交平臺的行為，每一個(gè)用戶(hù)都成為了一個(gè)巨大的傳播源，在不斷的交替傳播過(guò)程中，內容的影響力被逐漸放大。近年來(lái)出現的多個(gè)爆款內容都離不開(kāi)用戶(hù)的傳播。

第三，用戶(hù)參與價(jià)值在提升。用戶(hù)參與價(jià)值提升不僅體現在用戶(hù)與內容互動(dòng)日益頻繁，更體現在用戶(hù)的平臺參與度加深，圍繞內容形成“垂直興趣社群”?！秷蟾妗贩Q(chēng)專(zhuān)業(yè)的PGC內容往往更容易形成這種垂直興趣社群。以?xún)?yōu)酷為例，優(yōu)酷自頻道總數量超過(guò)3000萬(wàn)，年同比增長(cháng)50%，優(yōu)酷自頻道訂閱總人次突破10億，優(yōu)酷自頻道月播放量高達150億。

最后，用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值也在提升，這主要體現兩方面，第一，直接創(chuàng )造：用戶(hù)作為內容制作者輸出內容;第二，間接創(chuàng )造：用戶(hù)通過(guò)互動(dòng)行為影響創(chuàng )作走向，《火星情報局》就是很好的例子，通過(guò)分析用戶(hù)的喜好、關(guān)注度、社交媒體行為、彈幕等，直接或間接的影響后期節目的制作。

商業(yè)模式革新升級 內容商業(yè)化全方位滲透

內容生產(chǎn)與消費的變化直接推動(dòng)了商業(yè)模式革新升級，主要體現在三方面，內容商業(yè)化全方位滲透、跨平臺聯(lián)動(dòng)放大用戶(hù)價(jià)值、視頻成為連接人與商品服務(wù)的新入口。

首先，在廣告內容植入等整合營(yíng)銷(xiāo)方面，內容商業(yè)化已經(jīng)是大勢所趨，廣告與內容融合趨勢加強。2011年，植入廣告最早在社交領(lǐng)域進(jìn)入全球媒體視野，此后一直保持高速增長(cháng)，而中國的文娛行業(yè)近年來(lái)的廣告與內容融合趨勢越來(lái)越明顯，“廣告即內容”的全新時(shí)代正在來(lái)臨，這不僅將引領(lǐng)新一輪的營(yíng)銷(xiāo)革命，更將引領(lǐng)新一輪內容革命。

此外，自制、合制內容的爆發(fā)助推了植入廣告的興起。近年來(lái)大量的自制、合制內容的出現無(wú)疑對植入廣告的發(fā)展起到巨大的助推作用，因為這些平臺擁有大量的用戶(hù)數據、內容偏好數據，通過(guò)這些數據，自制內容可以定制出用戶(hù)需要的商品信息，從而使內容的接受度更高。

其次，跨平臺聯(lián)動(dòng)也是大文娛時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)的另一特征，一個(gè)娛樂(lè )內容往往在視頻播放平臺、媒體平臺、社交平臺、商業(yè)平臺等多個(gè)渠道呈現。通過(guò)平臺間協(xié)同，起到擴大曝光范圍、增大導入流量、幫助IP養成、強化用戶(hù)運營(yíng)、提高數據定位、升級商業(yè)場(chǎng)景等效應。

最后，視頻成為連接人與商品服務(wù)的新入口?！秷蟾妗分赋?，視頻具備更好的激活人們消費商品、服務(wù)欲望的屬性。視頻作為一種信息密度高、吸引力強的媒介形式，在這種聯(lián)動(dòng)的文娛生態(tài)內起到重要的串聯(lián)作用，消費者往往最易被視頻形式所吸引、引發(fā)興趣，并同時(shí)留下深刻印象。而視頻與最終商業(yè)目的達成之間存在兩種路徑：一是視頻直接促成商業(yè)服務(wù)的交易，二是視頻間接轉化， 充分利用社交、媒體等環(huán)節的循環(huán)，其對用戶(hù)心智的影響在這個(gè)過(guò)程中逐漸發(fā)酵，推動(dòng)完成最終轉化。

《報告》分析認為，隨著(zhù)跨平臺生態(tài)圈的形成，視頻將成為綜合性服務(wù)的載體，，網(wǎng)絡(luò )視頻將成為人和商品服務(wù)之間的連接器，另一方面，由于直播等形式的流行，視頻不僅開(kāi)始成為人與人連接 的一種媒介，而且在這種強互動(dòng)的 場(chǎng)景下，也將產(chǎn)生更多人與其他服務(wù)連接的機會(huì )。由內容作為入口，后續的延伸鏈接將使得娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)不斷長(cháng)尾化。