直播進(jìn)入內容為王時(shí)代？業(yè)內：至少持續火爆3年
2017年1月1日起，一項以針對直播行業(yè)為主的監管新規《網(wǎng)絡(luò )表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》即將實(shí)施。此前，國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也相繼出臺相關(guān)政策措施加以限制和指導，就“誰(shuí)能播”、“怎么播”、“播什么”等問(wèn)題作了明確規定。
從炙手可熱到監管趨嚴，直播行業(yè)能火多久?直播平臺、經(jīng)紀公司以及網(wǎng)紅主播如何尋求新的利益增長(cháng)點(diǎn)?
美空董事長(cháng)兼CEO傅磊在接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端(微信公眾號：jwview)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，直播至少還會(huì )持續火爆三年。業(yè)內普遍表示，未來(lái)具備優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)能力的團隊或個(gè)人，將在直播領(lǐng)域更有競爭力。
直播平臺坐前排 網(wǎng)紅到底有多火？
若提起這一年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最炙手可熱的領(lǐng)域，似乎非網(wǎng)絡(luò )直播莫屬。一個(gè)有趣的現象是，企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)、新品發(fā)布現場(chǎng)前排位置不再留給媒體記者，取而代之的是舉著(zhù)自拍桿的各路網(wǎng)紅主播。
其實(shí)從十幾年前在9158、YY等PC端興起的網(wǎng)絡(luò )表演開(kāi)始，以討巧、迎合式獲取打賞的秀場(chǎng)模式就開(kāi)始興起，業(yè)內稱(chēng)作網(wǎng)絡(luò )直播1.0時(shí)代。
今年被稱(chēng)為“直播元年”，實(shí)際上是直播2.0時(shí)代的開(kāi)啟。今年的直播領(lǐng)域有多火?為什么這么火?
一份由58同城聯(lián)合花椒直播、數字100發(fā)布的國內首份《網(wǎng)絡(luò )主播生存現狀調查報告》或許給出了答案：主播的平均月收入已能夠達3萬(wàn)元以上?；ń分辈ス嫉摹痘ń分辈ツ甓戎辈ゴ髷祿凤@示，校園主播月收入最高可達190萬(wàn)元，前五十名的平均月收入也在20萬(wàn)元左右。
花椒直播副總裁郭鶴向中新經(jīng)緯客戶(hù)端(微信公眾號：jwview)介紹，花椒直播全年給網(wǎng)紅主播的分成達15個(gè)億，平臺和主播的分成比例基本按照3:7，個(gè)別達到2:8。
談及網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)今年異?；鸨脑?，美空董事長(cháng)兼CEO傅磊認為，一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和用戶(hù)體驗需求的必然進(jìn)化;二是資本驅使下的熱錢(qián)涌入，促使該領(lǐng)域傳播量級和業(yè)務(wù)運營(yíng)能力增強;三是所有依靠互聯(lián)網(wǎng)生存的產(chǎn)業(yè)都在尋找流量入口，流量匯集到內容上，內容沉淀到以網(wǎng)紅主播為主的人身上，自然將該領(lǐng)域推向風(fēng)口浪尖。
直播多元化時(shí)代 新的利益增長(cháng)點(diǎn)在哪兒？
用傅磊的話(huà)說(shuō)，以往討好型獲取打賞、形態(tài)單一的秀場(chǎng)直播，正獲得多元化發(fā)展，如電商營(yíng)銷(xiāo)直播、內容分享型直播、企業(yè)家個(gè)人直播以及明星入駐與粉絲互動(dòng)型直播，“直播市場(chǎng)進(jìn)入了多元化時(shí)代。”
傅磊認為，未來(lái)直播的定位更偏向于工具化，“例如企業(yè)做宣傳，利用直播平臺作為傳播工具。”
他從電商的核心特點(diǎn)進(jìn)行分析，電商領(lǐng)域對流量具有高度依賴(lài)性，網(wǎng)紅直播本身具備流量匯聚效應。一種方式是商家借助網(wǎng)紅和達人自帶粉絲的流量效應，以實(shí)現其銷(xiāo)售轉化和流量的低成本采購;另一種方式是企業(yè)進(jìn)行事件性傳播，需要借助網(wǎng)紅和達人身上附著(zhù)的流量效益，邀請其進(jìn)行現場(chǎng)直播，達到傳播效果最大化。
郭鶴也認為，直播是一種“自身造血能力非常強的模式”。除了靠打賞營(yíng)收的傳統模式，硬廣加內容植入的電商模式以及在線(xiàn)教育等，都具有商業(yè)化探索價(jià)值。
直播會(huì )火多久 什么樣的內容更具競爭力？
網(wǎng)絡(luò )直播在移動(dòng)端迅猛發(fā)展。然而在這一歷程中，多家直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì )公德內容，被監管部門(mén)列入查處名單。
國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室以及文化部紛紛出手，出臺一系列政策措施進(jìn)行限制和指導，就資質(zhì)、實(shí)名、業(yè)務(wù)流程等問(wèn)題作了明確規定。按照業(yè)內普遍預測，從野蠻生長(cháng)，到監管趨嚴，直播行業(yè)會(huì )面臨一次大洗牌，一批不合規、內容單一的小平臺會(huì )被淘汰出局。
中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò )法與知識產(chǎn)權研究中心主任王四新在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，監管措施的出臺并不是要把互聯(lián)網(wǎng)直播“遏制住”、“管束住”，而是通過(guò)規范和秩序，創(chuàng )造積極健康的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展。
傅磊在接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端(微信公眾號：jwview)采訪(fǎng)時(shí)也表示，移動(dòng)直播進(jìn)入到全民直播和碎片分享的2.0時(shí)代，國家監管政策趨嚴，有利于將打擦邊球的企業(yè)和個(gè)人剔除出整個(gè)隊伍。他稱(chēng)，無(wú)論是新興移動(dòng)秀場(chǎng)直播還是大型網(wǎng)絡(luò )主播經(jīng)紀公司，不會(huì )為此受到影響，反而是利益受到保護，防止被“有色眼鏡”看待。
傅磊認為，明年資本市場(chǎng)在直播領(lǐng)域會(huì )逐漸冷靜下來(lái)，好的項目會(huì )逐步成型，缺乏競爭力的項目則會(huì )沉寂，“但至少三年內直播的持續火爆不會(huì )改變。”
談到未來(lái)什么樣的網(wǎng)紅主播更具競爭力，傅磊稱(chēng)，“一定是具備優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)能力的團隊或個(gè)人。”
對于今年大熱的VR產(chǎn)業(yè)，郭鶴也認為是大勢所趨，從6月開(kāi)始花椒試水VR直播的分析數據來(lái)看，高峰時(shí)段同時(shí)開(kāi)播的路數可達上千。他認為，VR+直播的體驗是超乎尋常的，當技術(shù)有所突破，VR在整個(gè)直播行業(yè)具備一定成熟度，會(huì )迎來(lái)巨大發(fā)展。
