廣告視頻截圖
周公度手寫(xiě)信
近日，北京大學(xué)化學(xué)院教授周公度寫(xiě)聲明“狀告”央視8套一事引起網(wǎng)友熱議。周教授認為，央視8套每晚播放的化妝品廣告中的廣告詞“我們恨化學(xué)”是“反科學(xué)”、“破壞化學(xué)教育”，要求央視停止播放該廣告，并設法補救給化學(xué)教育造成的損失。24日，中國化學(xué)會(huì )也向央視發(fā)函，指出該廣告涉嫌構成虛假廣告，要求央視公開(kāi)道歉并消除影響。
該廣告所屬品牌法蘭琳卡對周公度教授指出的內容公開(kāi)道歉，目前，該廣告已經(jīng)在央視暫停播放，央視方面目前暫未對此事作出公開(kāi)回應。
北大教授手寫(xiě)“狀告信”
斥責“我們恨化學(xué)”廣告
19日，有北大學(xué)生在微博發(fā)文稱(chēng)，北京大學(xué)化學(xué)院退休教授周公度找到學(xué)院辦公室，希望能通過(guò)學(xué)院將自己手寫(xiě)的一封狀告信遞交到央視8套，該學(xué)生公開(kāi)了教授手寫(xiě)信的內容，此事引起網(wǎng)友關(guān)注。
周教授所寫(xiě)的聲明題目是“狀告CCTV-8”，周教授在聲明中說(shuō)，央視8套每晚8點(diǎn)播放一則廣告，該廣告在屏幕上長(cháng)時(shí)間顯示“我們恨化學(xué)”的字樣，同時(shí)也有播音喊叫“我們恨化學(xué)”。周教授認為，這是一則“反科學(xué)，破壞化學(xué)教育的壞廣告”，希望能夠立即停止播放，并設法補救給化學(xué)教育造成的損失。
北京青年報記者看到，該廣告為一則法蘭琳卡化妝品宣傳廣告，廣告全長(cháng)15秒，主要廣告詞就是“我們恨化學(xué)”，有背景文字和播音同時(shí)重復這句話(huà)。
針對此事，北青報記者致電北大化學(xué)院，學(xué)院工作人員表示，學(xué)院確實(shí)收到了周教授寫(xiě)的聲明信，經(jīng)過(guò)商議，學(xué)院將此信遞交到北大校方，由學(xué)校方面處理此事。
北青報記者致電周公度教授本人，周教授表示，自己是在19日上午將這封信遞交到學(xué)院，21日晚上發(fā)現這條廣告已經(jīng)沒(méi)有在央視8套播出了。
周教授表示，自己之所以狀告的對象是央視而不是廣告方，是因為央視作為正規的媒體，同時(shí)又是影響力很大的媒體，對在自己電視臺上播出的廣告，應該有嚴格審查的義務(wù)，“做文宣工作的人，應該具備一些基本的科學(xué)知識”。
周教授說(shuō)，他認為這條廣告體現了“對化學(xué)知識的無(wú)知”。“化學(xué)是和我們生活息息相關(guān)的一門(mén)學(xué)科，我們日常生活的每一個(gè)環(huán)節都離不開(kāi)化學(xué)知識的應用，尤其是作為一個(gè)日化的企業(yè)，更應該知道化學(xué)在日常生活中的作用之大。”周教授說(shuō)，“這則廣告把化學(xué)當成是一個(gè)負面的東西，引導大家化學(xué)不好，化學(xué)有害，我認為是損害科學(xué)的，是反科學(xué)的，化學(xué)是基礎學(xué)科的一門(mén)，是對國家科學(xué)的發(fā)展作出很大貢獻的，應該是讓大家重視化學(xué)、愛(ài)護化學(xué)，并對化學(xué)產(chǎn)生興趣，而不應該引起大家對化學(xué)不好的情緒。”
中國化學(xué)會(huì )向央視發(fā)函
要求停播廣告公開(kāi)道歉
24日，中國化學(xué)會(huì )向央視發(fā)函，要求央視撤銷(xiāo)廣告、公開(kāi)致歉，并采取一定措施彌補已經(jīng)造成的惡劣影響和相應損失。同時(shí)，中國化學(xué)會(huì )也在函中指出，該廣告涉嫌構成虛假廣告。
中國化學(xué)會(huì )認為，該廣告“傷害化學(xué)，反對科學(xué)，通過(guò)嘩眾取寵的出位言論片面追求廣告效果”。函中提到，根據《化妝品標識管理規定》內容，任何化妝品都不可能沒(méi)有化學(xué)成分，“法蘭琳卡作為日化企業(yè)應該非常清楚化學(xué)對于化妝品的重要性，如此廣告人為地制造并傳播化學(xué)有害的錯誤論調，造成公眾對化學(xué)的懷疑和抵觸”。同時(shí)，函中援引新《廣告法》內容，“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，為虛假廣告”。中國化學(xué)會(huì )方面認為，法蘭琳卡廣告的意圖是宣傳自己產(chǎn)品的“純天然”，“但是化妝品根本無(wú)法實(shí)現純天然”，因此中國化學(xué)會(huì )方面認為，法蘭琳卡廣告以“我們恨化學(xué)”的方式宣傳產(chǎn)品“純天然”，誤導消費者對化學(xué)產(chǎn)生“敵意”，涉嫌構成虛假廣告。
同時(shí)，中國化學(xué)會(huì )發(fā)文中提到，“鑒于央視的影響力和受眾群體，已經(jīng)在公眾中造成了極大的負面影響”，要求央視立即撤銷(xiāo)該廣告并就播出該廣告公開(kāi)致歉，同時(shí)要求央視加強對廣告及相應欄目的科學(xué)性審查。除此之外，要求央視制作并播放宣傳化學(xué)正面形象的公益廣告，彌補已經(jīng)造成的惡劣影響。
北青報記者就此事多次致電央視8套，但尚未收到回復。
法蘭琳卡致歉
廣告暫停播放
在中國化學(xué)會(huì )向央視發(fā)函之前，22日，法蘭琳卡在其官方微博發(fā)文致歉。文中指出，對于“我們恨化學(xué)”的描述而給觀(guān)眾帶來(lái)的困擾，法蘭琳卡方面“深表歉意”。
同時(shí)，文中也提到，“我們恨化學(xué)”的創(chuàng )意是出于護膚品領(lǐng)域部分存在的過(guò)度使用化學(xué)成分的現象，“作為一家護膚品生產(chǎn)企業(yè)，我們要反對的是過(guò)度使用石油化工化學(xué)成分對人體所造成的傷害”。
“短短十幾秒鐘的廣告時(shí)間，我們無(wú)法盡述我們的價(jià)值主張，我們的廣告創(chuàng )意也不完美，情緒化的表達也許讓一部分朋友無(wú)法完整了解我們的真實(shí)想法，因此產(chǎn)生困擾和不安的反應，對此，我們再次表達我們的歉意。”
北青報記者致電法蘭琳卡方面，工作人員向北青報記者確認，法蘭琳卡的廣告在央視確實(shí)暫停播放，“我們也考慮到教授的個(gè)人感受和化學(xué)工作者們的感受，將廣告暫時(shí)停播，同時(shí)我們也正在錄制新的廣告，新的廣告錄制好之后會(huì )代替這個(gè)廣告。”
工作人員也說(shuō)，目前，法蘭琳卡該廣告在其他電視臺播放時(shí)也進(jìn)行了修改，刪除關(guān)于“我們恨化學(xué)”的文字和聲音，修改成3個(gè)5秒的廣告。
