15秒，一個(gè)短視頻的時(shí)長(cháng)。不要小看這15秒鐘，圍繞它的一場(chǎng)新的競爭正拉開(kāi)帷幕。

最近半年，年輕人的手機屏幕已經(jīng)開(kāi)始從刷微信、新聞客戶(hù)端悄然轉向了看直播、看短視頻。在“小而精”“代入感強”等特點(diǎn)推動(dòng)下，“95后、00后”等新一代年輕人引領(lǐng)的短視頻潮流襲來(lái)。不過(guò)，風(fēng)頭正勁的短視頻在成功躍居新一代主流媒介平臺前，還面臨著(zhù)優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作門(mén)檻高、用戶(hù)黏性低等諸多挑戰。

新生代愛(ài)看短視頻

“95后”小呂經(jīng)常收到手機流量告急的短信?！傲髁繗⑹帧闭撬陨系亩桃曨l應用平臺。

“看起來(lái)上癮?！毙谓o記者演示起一些讓他欲罷不能的短視頻。在短視頻應用快手上，有人用碎頭發(fā)在地板上作出精致畫(huà)作、再用掃帚清掃掉的“碎發(fā)表情包”，還有人利用旺仔易拉罐等簡(jiǎn)單的小零件，造出了一個(gè)個(gè)趣味十足的劇情短片。

相比定位于三、四、五線(xiàn)城市用戶(hù)的快手，另一款在年輕人中風(fēng)靡的短視頻抖音則瞄準了一、二線(xiàn)城市的時(shí)尚年輕人群。打開(kāi)抖音App，首頁(yè)推薦的視頻“晃”入眼簾，這些15秒以?xún)鹊亩桃曨l中，年輕人對口型，表演魔術(shù)、雜耍，玩創(chuàng )意……讓人一刷就停不下來(lái)。

得年輕人者得未來(lái)，創(chuàng )意、個(gè)性是不少短視頻應用抓住年輕人的關(guān)鍵法寶。抖音官方團隊稱(chēng)，其目標用戶(hù)是這樣一群年輕人：24歲以下，身處一、二線(xiàn)城市、受過(guò)良好的教育，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和美顏濾鏡的熏陶下成長(cháng)，喜歡展示自己。相比于冗長(cháng)的圖文或者視頻直播內容，在抖音，要想在短視頻15秒的時(shí)間內抓住人的眼球，必然需要一點(diǎn)設計與創(chuàng )意。

“短視頻的興起不是對過(guò)去圖文傳播介質(zhì)的徹底取代和顛覆，而是水到渠成的迭代和升級?！币幌驴萍紕?chuàng )始人韓坤說(shuō)。短小精悍、創(chuàng )意迭出，同時(shí)具備產(chǎn)量大、成本低、分發(fā)快等優(yōu)勢的短視頻，似乎更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播要求。

創(chuàng )業(yè)潮涌巨頭“死磕”

近日，一款面向一、二線(xiàn)城市年輕人的音樂(lè )短視頻應用“奶糖”宣布上線(xiàn)。內容方面，奶糖提供了包括流行、電音、校園、二次元等十種不同類(lèi)型千余首音樂(lè )片段供用戶(hù)調用背景音樂(lè )進(jìn)行拍攝。為吸引個(gè)性張揚的“95后”們，奶糖App在“模仿秀”型應用功能的基礎上，還提供了分段拍攝剪輯和倒敘快進(jìn)、慢鏡等拍攝功能，用戶(hù)可以通過(guò)豐富的濾鏡及AR效果，剪輯出極具創(chuàng )意的音樂(lè )短視頻。

目前來(lái)看，短視頻領(lǐng)域雖然有秒拍、美拍、快手等一眾用戶(hù)規模已經(jīng)過(guò)億的產(chǎn)品，但都是短視頻應用綜合性的內容平臺。聚集潮流音樂(lè )達人、網(wǎng)絡(luò )紅人、校園藝能王、游戲達人的奶糖從音樂(lè )短視頻的細分市場(chǎng)切入，也意味著(zhù)短視頻平臺進(jìn)入了全面競爭、細分化競爭時(shí)代。

除了初創(chuàng )平臺，巨頭們的布局步伐也充滿(mǎn)了你追我趕的緊迫感。

6月8日，今日頭條旗下短視頻App頭條視頻更名為“西瓜視頻”，意圖在短視頻行業(yè)擁有更高的品牌辨識度。今年3月，騰訊投資最大短視頻平臺快手，背后騰訊芒種計劃提供10億元的現金支持，快手上一輪投資方還包括BAT中的另一家——百度。同月，阿里旗下土豆宣布轉型短視頻平臺，并提出20億元的扶持計劃。

“像上一輪的直播一樣，短視頻成了巨大的入口，巨頭們自然爭相布局?！弊陷x創(chuàng )投創(chuàng )始合伙人鄭剛說(shuō)。

據金山云視頻云研發(fā)中心提供的數據，去年下半年以來(lái)，短視頻流量增長(cháng)率超過(guò)視頻直播流量的增長(cháng)率，短視頻與直播的帶寬消耗比從半年前的3：1增長(cháng)到5：1，短視頻的流量入口勢頭可見(jiàn)一斑。

優(yōu)質(zhì)內容用戶(hù)黏性成挑戰

今年2月初，“辦公室小野”以黑馬的姿態(tài)殺入了短視頻行業(yè)。飲水機煮火鍋、掛燙機蒸包子、電腦機箱攤煎餅果子……“辦公室小野”憑借腦洞大開(kāi)的創(chuàng )意短視頻，3個(gè)月吸粉數百萬(wàn)。

以“辦公室小野”為代表，要想從海量短視頻中脫穎而出，有創(chuàng )意、辨識度高的優(yōu)質(zhì)內容顯然成為了必要條件。

然而，看似簡(jiǎn)短精悍的短視頻，要想真正做出創(chuàng )意吸引大量用戶(hù)，門(mén)檻并不低?！艾F在基本是把短視頻當成一個(gè)微電影來(lái)操作，我的分鏡一般都會(huì )很多。有時(shí)候一個(gè)15秒的視頻，我會(huì )拍30個(gè)左右的分鏡，15次換裝，時(shí)間最長(cháng)的一次，包括構思、換裝、設置機位和NG的時(shí)間，大概拍了5個(gè)多小時(shí)?！币晃欢桃曨l制作者說(shuō)。

在抖音上，搓澡舞、開(kāi)槍舞和手指舞等最火爆的主題視頻，動(dòng)作簡(jiǎn)單、效果酷炫，每一個(gè)入門(mén)的人都能在看幾遍后亦步亦趨地拍出一個(gè)讓自己滿(mǎn)意的視頻，但唯一的問(wèn)題就是，這些“套路”容易讓人陷入審美疲勞，從而喪失用戶(hù)黏性。

“短視頻未來(lái)會(huì )是人們資訊接收方式的一個(gè)補充，當你需要接觸具有一定深度、高質(zhì)量的內容時(shí)，最主要依靠的新媒介還是直播，短視頻和直播未來(lái)將形成互補?！弊陷x創(chuàng )投鄭剛說(shuō)。記者 孫奇茹