06月09日訊

證券時(shí)報記者 張國鋒

6月8日，一大批娛樂(lè )微博、微信公眾號被關(guān)閉，如微博關(guān)閉賬號@風(fēng)行工作室官微、@全明星探、@中國第一狗仔卓偉等，微信公眾號關(guān)閉賬號關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )、毒舌電影等。

據央視報道，6月7日，北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責令網(wǎng)站切實(shí)履行主體責任，加強用戶(hù)賬號管理，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè )、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題。就在當日，“娛樂(lè )圈第一狗仔”卓偉的微博就被關(guān)了。

事實(shí)上，這些被關(guān)停的賬號，除了因主動(dòng)發(fā)布娛樂(lè )消息、尺度較大、角度犀利等廣泛吸引眼球外，還曾借助“內容創(chuàng )業(yè)”這一風(fēng)口獲得過(guò)不少融資。在眾多娛樂(lè )大號中，卓偉的“圈圈科技”曾在2015年獲得過(guò)來(lái)自聯(lián)創(chuàng )永宣數百萬(wàn)天使融資。關(guān)于聯(lián)創(chuàng )永宣對風(fēng)行工作室的投資，公開(kāi)媒體報道僅有一句卓偉說(shuō)的“投資人也愛(ài)看八卦嘛”外，再無(wú)其他具體信息。從工商信息查詢(xún)，聯(lián)創(chuàng )永宣在風(fēng)行工作室的占股比例也在5%左右。聯(lián)創(chuàng )永宣近年來(lái)的投資多分布在游戲、企業(yè)服務(wù)和文化娛樂(lè )領(lǐng)域。其中在文娛方面，除了對全民星探的投資外，還有布局熊貓自媒體聯(lián)盟、暴走漫畫(huà)等。

此外，2015年8月25日，騰信股份發(fā)公告稱(chēng)，將向長(cháng)沙火鉗劉明文化傳媒有限公司出資1000萬(wàn)元獲得其10%股份，而長(cháng)沙火鉗劉明文化傳媒有限公司旗下，最負勝名的就是公眾號“關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )”及其會(huì )長(cháng)馬睿。據悉，關(guān)八微博粉絲329萬(wàn)，微信公眾號訂閱量200萬(wàn)，視頻播放量近4億，其粉絲受眾自稱(chēng)“小老婆”，會(huì )主動(dòng)向“關(guān)八”爆料娛樂(lè )八卦。

在騰信股份發(fā)布的公告中稱(chēng)，公司在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，洞悉客戶(hù)在整合和跨界營(yíng)銷(xiāo)的預算越來(lái)越多，而網(wǎng)絡(luò )引發(fā)的泛娛樂(lè )時(shí)代和大 IP時(shí)代，將會(huì )逐步顛覆傳統娛樂(lè )領(lǐng)域。此次投資火鉗劉明（關(guān)八所在公司）標志著(zhù)公司向泛娛樂(lè )領(lǐng)域挺進(jìn)的強大決心。

據公開(kāi)資料顯示，“毒舌電影”創(chuàng )始人團隊來(lái)自于網(wǎng)易、《東方早報》《看電影》等媒體，負責選片的人員曾是參與過(guò)金馬獎評審和上海電影節評審的專(zhuān)家。該公眾號專(zhuān)注于電影作品領(lǐng)域，以尺度大、言辭犀利著(zhù)稱(chēng)，總體而言是關(guān)注電影多過(guò)娛樂(lè )本身；此外，它還是一個(gè)獲得過(guò)兩輪風(fēng)險投資的公眾號。在2016年7月，“毒舌電影”創(chuàng )始人何君向媒體透露，該公司已經(jīng)完成A輪融資，由貝塔斯曼亞洲投資基金領(lǐng)投，凌越資本、涌鏵投資和合鯨資本跟投，官方稱(chēng)此輪融資完成后估值3億元；此前，“毒舌電影”獲得過(guò)凌越資本和涌鏵投資的首輪投資。

我只想知道，投資人們，此刻你們的心有沒(méi)有痛痛的感覺(jué)……

業(yè)內人士指出，此次針對諸多娛樂(lè )大號的整肅行動(dòng)，無(wú)疑也是行業(yè)內的一次重新洗牌?？梢钥隙ǖ氖?，在內容領(lǐng)域，頭部地位只會(huì )越來(lái)越穩固，馬太效應也越發(fā)明顯。

當今社會(huì )，整個(gè)內容消費領(lǐng)域呈現出一種類(lèi)似“娛樂(lè )化”的趨勢。在這樣的大背景下，隨著(zhù)內容創(chuàng )業(yè)大潮風(fēng)行，互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè )的結合越來(lái)越緊密，且需求旺盛，八卦漸漸成了一門(mén)好生意。通過(guò)傳播明星娛樂(lè )八卦，不少微博大V、自媒體人和網(wǎng)絡(luò )主播等都做起了生意。八卦創(chuàng )業(yè)也從此前的碎片化傳播，漸漸挖掘出了自己的一套商業(yè)模式。

在風(fēng)行工作室之后，一批八卦運營(yíng)團隊誕生了，比如此次被封號的名偵探趙五兒也同樣是以偷拍一手明星八卦而出名。此前有報道稱(chēng)，名偵探趙五兒圈內風(fēng)傳估值甚至過(guò)億，而體量更大、成名更早的風(fēng)行估值在8億左右。另外，還有一眾娛樂(lè )八卦?xún)热輨?chuàng )業(yè)團隊也很火熱，比如像“關(guān)愛(ài)八卦者協(xié)會(huì )”那樣的爆料平臺，將八卦和財經(jīng)信息相結合的新媒體“金融八卦女”等等。對卓偉們來(lái)說(shuō)，情報網(wǎng)和跟拍團隊是其商業(yè)模式的基石，但失去了微博等大流量輸出平臺，無(wú)法傳播的八卦?xún)热莺翢o(wú)價(jià)值。這一輪封號過(guò)后，不論是在內容還是傳播形式上，八卦創(chuàng )業(yè)者們或都將重新思考應對方式，如何在新的標準和規范之下，進(jìn)行更加合理的創(chuàng )業(yè)。

從2016年的“內容創(chuàng )業(yè)”風(fēng)口到2017年的“知識變現”風(fēng)口，一些內容創(chuàng )作者獲得了機會(huì )與關(guān)注，市場(chǎng)上也出現了專(zhuān)門(mén)關(guān)注于“新媒體”、“內容”、“自媒體”的投資機構。文娛類(lèi)創(chuàng )業(yè)在近些年風(fēng)起云涌，乘著(zhù)人們精神文化需求日益增長(cháng)的風(fēng)，在電影、電視劇、綜藝等多個(gè)欄目全面開(kāi)花，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。這一大波賬號被關(guān)停，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)對自身的擔憂(yōu)。甚至有人擔心，娛樂(lè )版內容創(chuàng )業(yè)將會(huì )全線(xiàn)關(guān)停。失去了犀利的娛樂(lè )內容，未來(lái)應該如何把握角度，又該如何突破重圍繼續風(fēng)光？