52秒10億！6分58秒100億！1小時(shí)353億！24小時(shí) 1207億！今年天貓雙11成交額破歷史記錄。而映客作為天貓雙11移動(dòng)直播領(lǐng)域唯一戰略合作伙伴，在雙11的數據同樣引人注目。

據了解，天貓雙11期間，在映客上超3.6億人次觀(guān)看了相關(guān)直播，超3000萬(wàn)人次在映客上搶了天貓雙11紅包，400多萬(wàn)個(gè)天貓紅包在映客上被搶光，近5000萬(wàn)個(gè)天貓“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”專(zhuān)屬禮物被送出，超10萬(wàn)用戶(hù)參與了映客舉辦的天貓最紅主播大賽。

直播數據以萬(wàn)和億為單位

阿里巴巴集團CEO張勇在天貓雙11開(kāi)始前曾表示，今年天貓雙11的創(chuàng )新主題之一是以互動(dòng)為代表、直播為載體，消費娛樂(lè )化將進(jìn)行到底。

創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)一直以來(lái)是各大電商的“吸睛”利器，直播行業(yè)作為今年互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域發(fā)展最快的一個(gè)行業(yè)，自然成為各大平臺競相合作的首選。

在這場(chǎng)“直播+電商”的雙11盛宴中，映客與天貓的合作成為最大的亮點(diǎn)。據了解，映客憑借1.3億的下載量和1500萬(wàn)的日活躍用戶(hù)，與天貓達成千萬(wàn)級戰略合作。

映客為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內容營(yíng)銷(xiāo)及社交營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，創(chuàng )新了一系列直播營(yíng)銷(xiāo)新玩法：代言人直播、“最紅主播”選拔賽、一鍵進(jìn)入主會(huì )場(chǎng)、開(kāi)播就發(fā)紅包、天貓專(zhuān)屬虛擬禮物“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”和兩大巨頭代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪實(shí)時(shí)直播互動(dòng)等等。

據悉，天貓雙11期間映客各大營(yíng)銷(xiāo)玩法的數據都十分可觀(guān)：

從觀(guān)看人數上看，共有3.6億人次觀(guān)看了天貓“雙11”相關(guān)直播，眾多明星亮相映客，如趙麗穎、林志玲、鄭愷等，為用戶(hù)奉獻了數十場(chǎng)精彩直播，近5000萬(wàn)個(gè)天貓專(zhuān)屬虛擬禮物“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”被送出。

從站內活動(dòng)影響力看，在為天貓“雙11”量身定制的活動(dòng)“最紅主播”評選中，映客于11月1日至9日期間，收到超10萬(wàn)名主播報名參賽。而最終觀(guān)看主播大賽人次高達3.5億，創(chuàng )造了站內活動(dòng)新峰值。

從導流效果看，映客平臺主播房間內超3000萬(wàn)人次搶天貓紅包，其中有超400萬(wàn)個(gè)天貓紅包被搶光。

業(yè)內分析人士認為，此次映客與天貓的合作，無(wú)論從持續時(shí)間、商業(yè)費用還是最終數據來(lái)解讀，都堪為移動(dòng)直播商業(yè)化的里程碑事件，也充分體現了映客作為直播行業(yè)第一梯隊領(lǐng)導者的創(chuàng )新能力。

據了解，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品還是內容上，映客一直在為行業(yè)貢獻更多新玩法，如將美顏功能帶入直播行業(yè)、全球首創(chuàng )三連麥、打造映客“朋友圈”短視頻，最近映客還開(kāi)辟了“才藝”和“星·情”頻道拓展直播生態(tài)。

映客：B端商業(yè)模式不會(huì )太頻繁

目前，很多行業(yè)對直播的理解處于電視跟視頻的邏輯層面，即單純的買(mǎi)和賣(mài)關(guān)系，但相對于傳統廣告平臺而言，映客并不是一個(gè)單純的廣告平臺，它通過(guò)定制化的整合內容營(yíng)銷(xiāo)和社交營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，來(lái)驅動(dòng)直播營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

Jessie表示，直播具有很強的交互性和實(shí)時(shí)性，這是直播本身的屬性，比如天貓“雙11”期間明星代言人在映客直播時(shí)，用戶(hù)會(huì )實(shí)時(shí)互動(dòng)、詢(xún)問(wèn)問(wèn)題。B端是一個(gè)在“播”和“看”以及“廣告主”三者之間形成的互動(dòng)商業(yè)模式。而映客雖然開(kāi)啟了B端商業(yè)模式，但會(huì )在考慮用戶(hù)感受的前提下甄選廣告主，所以B端商業(yè)模式不會(huì )太頻繁。

“希望映客符合用戶(hù)需求，是一個(gè)有娛樂(lè )性、不斷創(chuàng )新玩法的平臺?！盝essie表示，映客的愿景是 “讓直播成為主流生活方式” 。