中新網(wǎng)11月16日電 11月15日上午，《哈利•波特》扮演者赫敏發(fā)起的倫敦地鐵藏書(shū)活動(dòng)被搬到國內，在北、上、廣同時(shí)上演了一出中國版的“丟書(shū)大作戰”?；顒?dòng)由自媒體平臺新世相發(fā)起，黃曉明、徐靜蕾、張靜初等不少明星神秘現身地鐵車(chē)廂參與藏書(shū)?；顒?dòng)在社交媒體迅速傳播開(kāi)，引來(lái)眾多商家“花樣”借勢，其中生鮮電商每日優(yōu)鮮玩的一出“借書(shū)送券”，讓不少網(wǎng)友順勢點(diǎn)贊。

一大早，記者的朋友圈就被一篇名為《我準備了10000本書(shū)，丟在北上廣地鐵和你路過(guò)的地方》刷屏了，文章點(diǎn)擊量很破突破10w+。微博上#丟書(shū)大作戰#的話(huà)題有上萬(wàn)人參與討論。線(xiàn)下活動(dòng)也是十分熱鬧，不少網(wǎng)友在社交媒體曬出自己在飛機、地鐵上撿到的書(shū)。

話(huà)題火爆朋友圈之際，正是商家借勢營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機，于是一大波有趣的創(chuàng )意隨之而來(lái)，

地鐵很快變成了商家們營(yíng)銷(xiāo)大戰的前線(xiàn)陣地，送優(yōu)惠券的、送包子的、送房卡的一波又一波，感覺(jué)地鐵里的書(shū)都要被他們玩壞了。

據記者觀(guān)察，每日優(yōu)鮮最先出動(dòng)，特地派出一隊特別任務(wù)小組，在地鐵的書(shū)里隨機塞入金額不等的生鮮禮品卡，讓大家在補充精神食糧的同時(shí)，也別虧待了自己的胃，網(wǎng)友直呼這樣的“書(shū)簽”請再來(lái)一打。

訂酒店的APP也不甘示弱，緊隨其后在北、上、廣、深的地鐵、酒店、酒吧里丟“房卡”。實(shí)際上是現金券，讓大家美美的住一晚五星級酒店。

戰火升級，連包子鋪也坐不住了，數百位北京包子鋪老板欲聯(lián)手發(fā)起“包子大作戰”，各家老板選好最拿手的包子，丟在地鐵、高鐵、滴滴順風(fēng)車(chē)車(chē)，還不忘藏個(gè)小紙條“吃完請擦手”。包子到底丟沒(méi)丟不得而知，畢竟記者還沒(méi)有撿到。

女排奪冠、“川普”當選，甚至王寶強離婚，社交媒體上的熱點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)，商家的借勢營(yíng)銷(xiāo)更是花樣百出、精彩紛呈?？墒蔷烤剐Ч绾?？一位營(yíng)銷(xiāo)界人士告訴記者，合理借勢熱點(diǎn)話(huà)題，通過(guò)極具創(chuàng )意的內容和低成本的傳播渠道，增強自身曝光量，已經(jīng)成為不少企業(yè)的選擇。需要提醒的是，商家借勢要有底線(xiàn)，“時(shí)政類(lèi)、災難類(lèi)、負面類(lèi)”熱點(diǎn)如借勢需謹慎，商家應提前預判事件的性質(zhì)、影響等多方面因素。