中新網(wǎng)11月15日電 雙十一過(guò)去了，消費者又完成了一次完美的剁手行動(dòng)，進(jìn)入了收快遞的各種期待中，而各大電商平臺更是實(shí)現了新一次的收割，各項數據紛紛出爐，秀完大腿秀肌肉，向業(yè)界爭相展示剛剛斬獲的成績(jì)單。

雙十一各大電商戰報數據也是其戰略重點(diǎn)的體現，其各項數據出現的優(yōu)先順序也意味著(zhù)重要程度。值得注意的是，本次各大頭部電商均傳達出移動(dòng)占比和非標品相關(guān)信息并優(yōu)先提及。移動(dòng)電商是大勢所趨符合消費者購物習慣的變化；而非標品意味著(zhù)比標準品類(lèi)更高的利潤空間，盈利能力上有優(yōu)勢以及足夠大的市場(chǎng)規模。從各家雙十一戰報的數據和打開(kāi)方式不難看出，移動(dòng)端占比和非標品必將成為下一個(gè)戰略高地。

作為雙十一的發(fā)起和統領(lǐng)者，天貓的最終的成交額依然是行業(yè)最關(guān)心的熱點(diǎn)。雖然在9天前第二季度財報中透露之后將不再強調其GMV數據，但雙十一的交易額還是任性的對外進(jìn)行了公布，各平臺總交易額1207億元。更值得關(guān)注的是在早前all in無(wú)線(xiàn)戰略下，無(wú)線(xiàn)交易額占比81.87%在戰報中優(yōu)先提及。

雙十一剛結束，另一位重磅玩家京東商城通過(guò)官微公布了數據，除了交易額同比增長(cháng)，其中移動(dòng)端下單量占比達到85%，此外還重點(diǎn)強調了服飾家居等非標品類(lèi)的下單量創(chuàng )歷史新高，全站占比超過(guò)了40%。

除了阿里京東，今年別出心裁搭建了“笑傾城”要玩轉線(xiàn)上線(xiàn)下的蘇寧易購， 其公布的核心數據顯示，用時(shí)11分突破2013年全天銷(xiāo)售總額，25分超過(guò)2014年總額，第一小時(shí)移動(dòng)端用戶(hù)占比86%。

作為第三次參與雙十一的母嬰電商領(lǐng)導者貝貝網(wǎng)，對外公布的戰績(jì)顯示，作為公認的具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺，其移動(dòng)端銷(xiāo)售占比超95%。此外雙十一貝貝平臺的非標品銷(xiāo)售占比突破85%，除了童裝、童鞋、玩具等母嬰主打品類(lèi)外，女裝、居家、美妝等眾多品類(lèi)有20倍增長(cháng)，其力推的媽媽經(jīng)濟的巨大潛力得到印證。

通過(guò)以上各大頭部電商的戰報不難看出，移動(dòng)端的占比和非標產(chǎn)品占比均在戰報中優(yōu)先體現，成為向行業(yè)傳達的重要信號，其戰略地位不言而喻。

據尼爾森最新的一份網(wǎng)絡(luò )購物者趨勢研究報告顯示，中國手機網(wǎng)民已經(jīng)達到了6.2億，網(wǎng)民在手機上購物已經(jīng)達到了81%的滲透率，手機購物成為最主要的一個(gè)購物的渠道。而誰(shuí)的移動(dòng)端占比高，誰(shuí)就將占據移動(dòng)端的入口，并在新一輪電商之戰中獲得更多話(huà)語(yǔ)權。貝貝網(wǎng)以高達95%的占比無(wú)疑成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。

除此之外，在本次雙十一中，京東和貝貝網(wǎng)紛紛亮出了非標品的占比。在當下消費升級、消費者追求個(gè)性化商品和碎片化購買(mǎi)方式的趨勢下，非標品的崛起成為大勢所趨。一方面，非標類(lèi)產(chǎn)品存量大擴展性強，可以滿(mǎn)足消費者更多的個(gè)性化、豐富化的需求;此外對母嬰電商來(lái)說(shuō)非標產(chǎn)品的消費時(shí)間很長(cháng)，基本上0至12歲的孩子，對于非標類(lèi)的產(chǎn)品都有需求；更重要的是不同與標品價(jià)格透明競爭激烈，非標品毛利空間更高，有更強的能力去支撐盈利的需求，誰(shuí)拿下非標品的頭把交椅，誰(shuí)的盈利能力和造血功能就會(huì )更加強大。

京東此次在戰報開(kāi)頭重點(diǎn)提到非標占比，雖然僅為40%，但結合此前推出POP開(kāi)放平臺來(lái)發(fā)展非標品品類(lèi)等種種動(dòng)作，也成為其拓展產(chǎn)品豐富度增加盈利能力的戰略重點(diǎn)。 蘇寧此前就釋放過(guò)非標品上位的明顯信號。而貝貝網(wǎng)的非標占比已高達85%。

對人口紅利已經(jīng)結束，流量獲取成本高昂的當下，誰(shuí)占領(lǐng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高地，并拿下非標品的城池，對于電商下半場(chǎng)至關(guān)重要。而從本次雙十一的戰報來(lái)看，95%和85%兩個(gè)數據，足以證明貝貝網(wǎng)已經(jīng)抓住先機，為自己的盈利自造血創(chuàng )造了最佳的條件，并成為新電商的突圍者。