11月15日訊

11月15日，證券時(shí)報記者從快樂(lè )購（300413）獲悉，今年“雙十一”公司通過(guò)“內容+電商”視頻直播引流集客，銷(xiāo)售同比增長(cháng)約39%，其中，電視購物直播分鐘產(chǎn)值刷新歷史；電商業(yè)務(wù)收入翻番，繼續領(lǐng)跑各大業(yè)務(wù)板塊，視頻直播模式成業(yè)績(jì)增長(cháng)新引擎。

直播電商效應凸顯

從數據來(lái)看，快樂(lè )購“視頻直播”電商模式漸獲市場(chǎng)認同?？鞓?lè )購與馬可，劉夢(mèng)娜，晏維等11位芒果大咖主持、藝人聯(lián)袂打造的《馬欄山糾結局》在雙十一期間引發(fā)海量關(guān)注，引來(lái)小米直播、易直播、花椒等眾多當紅平臺的轉載，在每晚八點(diǎn)創(chuàng )新流量峰值，通過(guò)秒殺和邊看邊買(mǎi)，實(shí)現了外部平臺的銷(xiāo)售延伸，帶動(dòng)銷(xiāo)售爆發(fā)。

公司認為，背靠湖南廣電娛樂(lè )文化資源，快樂(lè )購的內容生產(chǎn)和資源整合得以不斷創(chuàng )新，做視頻直播具有得天獨厚的創(chuàng )造力和號召力。因此，本次快樂(lè )購上海團隊打造的視頻直播成為淘寶雙十一的簽約直播。

值得關(guān)注的是，“我是大美人”節目及同名APP由快樂(lè )購全資子公司上?？鞓?lè )訊獨立運營(yíng)，根據三季度數據，其下載用戶(hù)已過(guò)300萬(wàn)。

分析人士認為，快樂(lè )購正在通過(guò)“我是大美人”美妝社交電商等的布局，進(jìn)一步確立了未來(lái)“內容+直播”視頻電商的發(fā)展方向，在迭代升級中加速媒體流量變現。

電商內容驅動(dòng)時(shí)代來(lái)臨

剛出爐的雙十一電商行業(yè)報告認為，直播這個(gè)新形式讓消費者真正做到即看即買(mǎi)，娛樂(lè )消費，通過(guò)明星、名人的影響力，帶動(dòng)消費，同時(shí)品牌或平臺可以借力各種類(lèi)型的直播，產(chǎn)生成倍的曝光。

在內容導向和品牌效應的強勢推動(dòng)下，“雙十一”的電商平臺成為粉絲經(jīng)濟的新秀場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下高度協(xié)同融合。公司人士認為，電商平臺開(kāi)始進(jìn)入整合營(yíng)銷(xiāo)和內容驅動(dòng)時(shí)代，粉絲運營(yíng)應運而生，“電商+內容”在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中更顯重要，社交化、個(gè)性化、定制化將成為主流。

快樂(lè )購總經(jīng)理唐靚介紹：快樂(lè )購今年雙十一，形成了馬欄山糾結局APP直播、我是大美人淘寶直播、“一縣一品”電商扶貧原產(chǎn)地直播、汽車(chē)之家雙十一瘋狂購車(chē)節芒果汽車(chē)直播五大直播主力。

唐靚表示，視頻直播一直都是快樂(lè )購最擅長(cháng)的業(yè)務(wù)模式。隨著(zhù)快樂(lè )購在品牌力、商品力、供應鏈能力的增長(cháng)，公司的視頻直播模式將繼續創(chuàng )新發(fā)展。