中新網(wǎng)11月15日電 為配合今年京東“雙11”大促，京東微信、手機QQ購物推出了豐富多彩的互動(dòng)玩法，以創(chuàng )新的移動(dòng)社交活動(dòng)吸引用戶(hù)的關(guān)注，同時(shí)也帶給用戶(hù)更多社交樂(lè )趣和購物實(shí)惠。截止11月11日，雙11期間的京東微信、手機QQ購物的互動(dòng)玩法共吸引了2600萬(wàn)余人次參與，其中超一半用戶(hù)是18至29歲的年輕群體。

在11月1日推出的“玩賺11.11”互動(dòng)活動(dòng)中，用戶(hù)可以定制并分享自己的個(gè)性化購物清單，有好友通過(guò)清單跟隨購買(mǎi)，用戶(hù)還可賺取傭金，這樣創(chuàng )新的活動(dòng)機制吸引了不少用戶(hù)的參與和分享，其中不少是來(lái)自微信和手機QQ平臺的京東新用戶(hù)。截止11月11日，通過(guò)“玩賺11.11”活動(dòng)在京東下單的用戶(hù)中，有42%是第一次在京東購物的新用戶(hù)。移動(dòng)社交結合電商購物產(chǎn)生的巨大威力得以充分顯現。

進(jìn)入11月11日，京東微信、手機QQ購物迎來(lái)購物高潮，服裝類(lèi)商品成為京東微信、手機QQ購物下單的主要品類(lèi)。當日，京東微信、手機QQ購物的用戶(hù)有超過(guò)58%是通過(guò)首頁(yè)關(guān)鍵詞搜索直接下單。

京東微信、手機QQ購物背靠微信、手機QQ兩大移動(dòng)社交平臺，其移動(dòng)社交購物的價(jià)值在今年“雙11”繼續得以充分體現。一系列用戶(hù)參與、甚至主導的互動(dòng)活動(dòng)和創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，正在打造日漸成熟的“場(chǎng)景+社交+消費升級”的模式，充分調動(dòng)了社交平臺用戶(hù)的積極性，實(shí)現與用戶(hù)群體的良性交互，并反哺購物平臺。這一社交加電商的生態(tài)閉環(huán)不僅符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“碎片化、個(gè)性化、去中心化、場(chǎng)景化”的趨勢，也讓京東微信、手機QQ購物在這個(gè)京東“雙11”期間再上一個(gè)臺階，增強其在移動(dòng)社交購物領(lǐng)域的實(shí)力。