中新網(wǎng)11月14日電 2016年的“雙11”，京東打出了“認真購物，買(mǎi)點(diǎn)好的”的口號，從品牌、商品和服務(wù)等多個(gè)角度去順應消費者的需求變化，倡導消費者理性購物。京東數據顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長(cháng)60%，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長(cháng)59%，其中移動(dòng)端下單量占比達到85%。此外，家電、3C、服飾家居、生鮮、消費品、全球購等業(yè)務(wù)線(xiàn)均表現強勁，各項數據再創(chuàng )新高。

2016年雙11期間，家電與3C銷(xiāo)量繼續領(lǐng)銜京東平臺各大品類(lèi)。京東3C品類(lèi)中，手機、數碼、電腦辦公的總銷(xiāo)量突破4250萬(wàn)件，其中手機434萬(wàn)臺，智能數碼2088萬(wàn)件；電腦辦公銷(xiāo)量1728萬(wàn)件。值得一提的是，在消費升級加速的進(jìn)程中，中國品牌發(fā)展勢頭迅猛，在本次購物季中，不僅與國外品牌一爭高下，甚至銷(xiāo)量超過(guò)國外品牌，成為一股不容忽視的“中國力量”。最為突出的是，京東平臺大家電銷(xiāo)售中，國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)售額占比超過(guò)80%。其中，國產(chǎn)電視品牌占整體電視銷(xiāo)售額近80%；國產(chǎn)空調占整體空調銷(xiāo)售額的95%以上。

11月11日，服飾家居品類(lèi)下單量創(chuàng )新高，全站占比超過(guò)40%，成為雙11下單量最大的品類(lèi)。其中，知名品牌服飾，尤其是國際大牌服飾受消費者青睞。Lee銷(xiāo)售額為去年同期43倍，GUESS銷(xiāo)售額是日常銷(xiāo)售的70倍。期間，京東體育品類(lèi)銷(xiāo)售量超300萬(wàn)件商品，運動(dòng)鞋服銷(xiāo)售量110萬(wàn)件。

此次雙11，家居家裝品類(lèi)銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)近100%，當日銷(xiāo)售約823萬(wàn)件家居家裝用品?！半p11”當日，羽絨被銷(xiāo)售額為去年同期的5.9倍，箭牌衛浴銷(xiāo)售額達去年同期4倍，華誼家具銷(xiāo)售額是去年同期的19倍。閃購自營(yíng)模式逐漸受到消費者喜愛(ài)，在雙11前一個(gè)小時(shí)破億，24小時(shí)銷(xiāo)售額是去年同期的8.5倍。

京東超市、生鮮持續發(fā)力，京東超市銷(xiāo)量創(chuàng )下新紀錄，一天銷(xiāo)售商品近4000萬(wàn)件。其中，干貨食品銷(xiāo)售超1500萬(wàn)件，其中，牛奶銷(xiāo)售近萬(wàn)噸，同比增速186%。洗護產(chǎn)品銷(xiāo)售重量超1500噸，是去年11.11當天的2.2倍。母嬰用品售出超過(guò)150萬(wàn)件，約是去年同期的2.5倍。隨著(zhù)生活愈發(fā)便利，不止于生活日常消費用品網(wǎng)購，生鮮產(chǎn)品也開(kāi)始線(xiàn)上購買(mǎi)。京東生鮮在購物季中，自營(yíng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)超10倍。截止到11日24:00，自營(yíng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)近16倍，豬肉是10月日均銷(xiāo)量的9倍；羊肉更高達10月日均的近10倍，雙“11”期間，整體進(jìn)口產(chǎn)品同比去年增長(cháng)超700%。此外，進(jìn)口牛肉銷(xiāo)量同比增長(cháng)500%；車(chē)厘子同比增長(cháng)超20倍；進(jìn)口海鮮產(chǎn)品更同比增長(cháng)超過(guò)23倍。

與此同時(shí)，全球購再創(chuàng )紀錄，消費升級趨勢顯現。11.11當天，京東全球購整體訂單量增長(cháng)迅速。其中，母嬰類(lèi)同比增長(cháng)190%；鐘表類(lèi)同比增長(cháng)280%。

在2016年雙11中，京東攜手國內外知名品牌，從“認真購物，買(mǎi)點(diǎn)好的”出發(fā)，給消費者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性?xún)?yōu)惠，讓消費者享受到了更有品質(zhì)更理性的雙11。以上消費數據從一個(gè)側面反映出中產(chǎn)消費的主流趨勢與變化，“買(mǎi)點(diǎn)好的”或將成為消費升級的方向。