升級版雙11

不只有維密和1207億 科技與消費的力量你看到了嗎？

從11日凌晨零點(diǎn)開(kāi)始，持續飆升的銷(xiāo)售數字不斷刷爆人們的想象。在這些瘋狂的數字背后，不僅有被挑動(dòng)的大市場(chǎng)，還有奇跡般的“中國速度”，在“雙11”的新變化里，勾勒著(zhù)中國商業(yè)的未來(lái)。

大品牌紛紛踏入億元軍團

成中國消費升級最好的代言人

盡管遭遇了支付“擁堵”，“剁手黨”們的“戰斗精神”仍毫無(wú)懸念地創(chuàng )造了一個(gè)消費新紀錄。

11月11日，15時(shí)19分，天貓雙11總成交額突破912億元人民幣，打破了去年的交易額紀錄。18時(shí)55分，這一數字突破千億；24時(shí)，成交額數據最終定格在了1207億元人民幣。而2015年我國社會(huì )消費品零售單日總交易額為824.46億元人民幣。

不只是阿里，所有參與“雙11”的電商都傳來(lái)捷報。

京東數據顯示，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長(cháng)為59%，其中移動(dòng)端下單量占比達到85%。蘇寧易購雙11全渠道訂單量增長(cháng)193%，線(xiàn)下創(chuàng )歷史最高銷(xiāo)售紀錄，接待了超過(guò)1000萬(wàn)顧客。國美在線(xiàn)雙11當天在線(xiàn)交易額同比增長(cháng)268%。

“這背后是整個(gè)中國的消費升級，用戶(hù)對于互聯(lián)網(wǎng)的熱愛(ài)?！卑⒗锇桶图瘓FCEO張勇說(shuō)。

與以往不同的是，消費升級帶動(dòng)了日用百貨和服飾家居消費向品牌化、品質(zhì)化集中。大品牌們成為這個(gè)“雙11”中國消費升級最好的“代言人”。

在天貓上，被“搶”空的優(yōu)衣庫，不到3分鐘銷(xiāo)售額就超過(guò)了1個(gè)億。4分32秒，美的銷(xiāo)售超1億元；4分40秒，榮耀銷(xiāo)售超1億元；18分40秒，林氏木業(yè)銷(xiāo)售超1億元；28分39秒，三只松鼠銷(xiāo)售超1億元，而在此后的幾個(gè)小時(shí)里，寶潔官方旗艦店、百雀羚、茅臺等大品牌銷(xiāo)售相繼跨過(guò)億元。

來(lái)自京東的數據也顯示出同樣的趨勢，服飾家居類(lèi)成為“雙11”下單量最大的品類(lèi)。Lee銷(xiāo)售額為去年同期43倍，GUESS銷(xiāo)售額達到日常銷(xiāo)售的70倍。消費者對體育品牌持續熱衷，運動(dòng)鞋服賣(mài)出了110萬(wàn)件。

在農村地區，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷(xiāo)售冰箱數量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機和變頻空調等高端產(chǎn)品在各自品類(lèi)中都有超過(guò)或接近一半的占比。

　　維密超模們的 雙11

正在創(chuàng )造一個(gè)跨越國界的經(jīng)濟體

11月10日，紐交所在麥迪遜廣場(chǎng)花園的大屏上打出慶祝阿里巴巴“雙11”的標語(yǔ)，對于國外零售商而言，“雙11”帶來(lái)的機會(huì )也越來(lái)越多。

“維多利亞的秘密”的天使超模們登上了天貓“雙11”晚會(huì )的舞臺，這是這個(gè)時(shí)尚品牌第一次在自己的秀場(chǎng)以外，讓自己的超模走上T臺。國際巨星貝克漢姆夫婦也現身晚會(huì )，全球顏值“第一家庭”，展示了特別為中國消費者設計的墨鏡。

“在中國，雙11是消費者和企業(yè)的重要活動(dòng)，可以讓我們的產(chǎn)品更多地曝光，測試市場(chǎng)對我們品牌的需求，潛力巨大?！庇闶凵蘔aitroseB2B業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理奈杰爾·羅伯茨說(shuō)出了其中的奧秘。

銷(xiāo)售數據顯示，中國消費者在網(wǎng)上熱衷購買(mǎi)高端進(jìn)口商品。在京東，價(jià)格不菲的英國戴森高端吸塵器僅用了半小時(shí)銷(xiāo)量就突破萬(wàn)臺。進(jìn)口尿褲濕巾的銷(xiāo)量較去年同期增長(cháng)62%，母嬰產(chǎn)品紛紛占據超市品牌銷(xiāo)售排行榜前列。澳洲的Swisse保健品4小時(shí)賣(mài)出了超過(guò)4萬(wàn)件。漂洋過(guò)海而來(lái)的鴛鴦柚、扇貝、三文魚(yú)、越南巴沙魚(yú)柳、阿根廷紅蝦也成為熱銷(xiāo)商品。

除了“買(mǎi)全球”，今年的雙11，我們還在“賣(mài)全球”。阿里的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全球243個(gè)國家和地區，擁有世界上17個(gè)語(yǔ)種的站點(diǎn)。國外“剁手黨”們的實(shí)力同樣不容小覷，讓不少網(wǎng)友驚呼，中國“雙11”的參會(huì )國家和地區已經(jīng)超過(guò)了“聯(lián)合國”。

“我們在創(chuàng )造一個(gè)歷史從來(lái)沒(méi)有誕生過(guò)的、跨邊界跨時(shí)空和跨國界的經(jīng)濟體?！卑⒗锇桶投戮种飨R云說(shuō)。

“雙11”背后的技術(shù)狂歡

商業(yè)基礎設施已經(jīng)跟上

堪稱(chēng)奇跡的，遠遠不僅有華麗的銷(xiāo)售數字。

0.9秒付款成功，13分19秒簽收成功。在廣東佛山蘆苞鎮打工的黃先生成為了2016年天貓“雙11”第一個(gè)收到包裹的消費者。

5分鐘完成打包，17分鐘海關(guān)檢驗出庫，28分鐘抵達消費者家中完成簽收，不到半個(gè)小時(shí)，杭州市民汪女士收到了今年“雙11”的跨境第一單。

12分49秒，上海市嘉定區的一位用戶(hù)收到了剛剛從京東上購買(mǎi)的飛利浦4K電視，從下單到收貨，用時(shí)僅為12分31秒。而到11日凌晨1點(diǎn)，京東已經(jīng)在全國35個(gè)大中城市完成了雙11的首單配送，包括北京、上海、深圳、天津、武漢等地。利用大數據平臺的支撐，京東物流通過(guò)對不同品類(lèi)的商品進(jìn)行了銷(xiāo)售預測，將商品提前配送至距離消費者最近的城市倉或站點(diǎn)，與往年相比，配送速度大幅度提升。

在堪比DDoS攻擊的流量洪峰中，今年天貓雙11開(kāi)場(chǎng)的第一個(gè)小時(shí)，最多每秒有17.5萬(wàn)筆交易創(chuàng )建，支付峰值是12萬(wàn)筆。而在2009年第一次雙11，這一峰值數據僅為每秒400筆交易。八年來(lái)，阿里巴巴用自主研發(fā)的大規模通用計算操作系統成功支撐了暴增437倍的交易，還實(shí)現了用在線(xiàn)公共服務(wù)的方式為社會(huì )經(jīng)濟提供計算資源，幫助各行各業(yè)完成每年刷新紀錄的“極限挑戰”。

這是“雙11”背后的技術(shù)狂歡，對于未來(lái)，它們也許比銷(xiāo)售數字更有發(fā)言權。

“雙11狂歡節，最根本的目的是推進(jìn)整個(gè)中國商業(yè)基礎設施的建設?！闭珩R云在2016年天貓雙11媒體溝通會(huì )上所說(shuō)，“中國強大的消費力量在推動(dòng)我們，打造了一個(gè)嶄新的基礎設施，這是十年前不可想象的?！?/p>

北京晨報記者 劉映花