參考消息網(wǎng)11月13日報道 外媒稱(chēng)，今年阿里巴巴“雙11”購物節成交額高達1207億元人民幣，超過(guò)去年的912億，創(chuàng )下新紀錄。

阿里成交額破千億

據英國廣播公司網(wǎng)站11月12日報道，IDC咨詢(xún)有限公司中國區總裁霍錦潔(音)表示：“‘雙11’不再是馬云一個(gè)人的事，而是全國性的。我覺(jué)得這是所有中國人在努力創(chuàng )造另一個(gè)新世界紀錄?！?/p>

埃菲社11月11日報道稱(chēng)，數億中國人在11月11日這天爭先恐后地參與了一場(chǎng)聲勢浩大的購物狂歡節。阿里巴巴集團通過(guò)創(chuàng )造和推廣“雙11”購物節開(kāi)啟了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )購物革命。

然而，今年的增幅低于去年，也沒(méi)有達到很多專(zhuān)家的預期。

阿里巴巴利用一塊巨大顯示屏來(lái)統計天貓、淘寶等的銷(xiāo)售情況。

阿里巴巴的創(chuàng )始人馬云表示，通過(guò)“雙11”購物節可以看出中國消費市場(chǎng)的潛力，他還表示對現在取得的成果感到滿(mǎn)意。

報道稱(chēng)，自從2009年首創(chuàng )“雙11”購物節以來(lái)，阿里巴巴屢破紀錄。

英國《金融時(shí)報》網(wǎng)站11月11日報道稱(chēng)，阿里巴巴的光棍節并非一場(chǎng)空，由于中國消費者搶購網(wǎng)上打折商品，其銷(xiāo)售額在短短5分鐘就達到了10億美元，全天的銷(xiāo)售額達到了創(chuàng )紀錄的1207億元人民幣，比去年增加32%。

阿里巴巴的創(chuàng )始人馬云說(shuō)，網(wǎng)站成交金額將“不再是我們績(jì)效的最重要指標”，因為阿里巴巴已經(jīng)超越了這個(gè)指標，也“因為它對外界來(lái)說(shuō)可能產(chǎn)生誤導”。

報道稱(chēng)，馬云還用他特有的熱情洋溢的方式駁斥了有關(guān)這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)走到盡頭的觀(guān)點(diǎn)。自從2009年開(kāi)創(chuàng )以來(lái)，該活動(dòng)屢屢打破紀錄。他說(shuō)：“這個(gè)活動(dòng)我們會(huì )做100屆，所以現在還有92屆?！?/p>

美國證券交易委員會(huì )對網(wǎng)站成交金額進(jìn)行了調查，同時(shí)調查了阿里巴巴對菜鳥(niǎo)聯(lián)盟的解釋以及它對交易額等多種業(yè)務(wù)的報告。

分析人士對這些數字也有所質(zhì)疑，之前有商家通過(guò)發(fā)出空包裹“刷單”以提高排名。

報道稱(chēng)，阿里巴巴今年委托普華永道會(huì )計師事務(wù)所審計其網(wǎng)站成交金額。阿里巴巴還表示正與美國證券交易委員會(huì )合作，并強調不會(huì )容忍商家在其平臺上的不法行為。

中國監管部門(mén)還承諾要打擊商家的不正之風(fēng)，例如在之前幾周先提價(jià)然后再打折。

押寶虛擬現實(shí)購物

埃菲社11月11日報道稱(chēng)，馬云認為，未來(lái)20年最大的挑戰將是實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò )商店的融合。面對有關(guān)阿里巴巴銷(xiāo)售平臺商品質(zhì)量的質(zhì)疑，馬云希望能夠逐漸打消這種疑慮。

阿里巴巴的設想是，未來(lái)身在北京的消費者戴上虛擬現實(shí)眼鏡就能在紐約購物，或者利用類(lèi)似著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )游戲“口袋妖怪”的模式，吸引顧客前往實(shí)體商場(chǎng)“尋寶”，即尋找折扣。

德國《商報》網(wǎng)站11月11日刊登題為《中國是沉醉于虛擬購物的超級大國》的報道稱(chēng)，這看上去就是一間普通客廳。但阿里巴巴虛擬現實(shí)購物場(chǎng)景中的這個(gè)房間只是對一種新購物體驗模式的預先嘗試。這是一個(gè)電腦設計出的房間，白色的墻壁上懸掛著(zhù)世界各地購物中心的照片：巴黎、紐約、倫敦和東京。遠隔萬(wàn)里之外輕輕點(diǎn)一下，即可進(jìn)入商場(chǎng)。

報道稱(chēng)，阿里巴巴在中國今年最重要的購物日——“雙11”——準時(shí)上線(xiàn)了一個(gè)人造購物世界。虛擬現實(shí)技術(shù)將幫助這個(gè)電商巨頭減少退貨量，吸引更多顧客踏上數字化購物之旅。

所有新式智能手機都支持阿里巴巴的虛擬現實(shí)購物系統?！邦櫩偷馁徫镄袨樵诎l(fā)生改變。購物越來(lái)越成為一種體驗?！卑⒗锇桶图瘓F首席執行官張勇說(shuō)。

阿里巴巴稱(chēng)自己是全球首家提供百分之百虛擬現實(shí)購物體驗的企業(yè)。分析師們也相信阿里巴巴能幫助虛擬現實(shí)購物實(shí)現突破?！靶录夹g(shù)將帶來(lái)全新的購物模式，”來(lái)自天灝資本的侯曉天(音)說(shuō)。

提速全球戰略布局

《日本經(jīng)濟新聞》11月12日報道，在中國被稱(chēng)為“光棍節”的11月11日也是電商大規模促銷(xiāo)的日子，今年的形勢依舊火爆。來(lái)自海外的1萬(wàn)余家企業(yè)也參與了活動(dòng)，“優(yōu)衣庫”、“松本清”等日系商品店鋪也為吸引顧客絞盡腦汁。

報道稱(chēng)，參加阿里巴巴“雙11”購物節的企業(yè)或品牌數量從去年的2.5萬(wàn)個(gè)飆升至今年的10萬(wàn)個(gè)。其中海外企業(yè)就超過(guò)1萬(wàn)家，也多于去年。除了美國的耐克等品牌外，今年蘋(píng)果等公司也首次參加。

在2015年的“雙11”賣(mài)出6個(gè)億的休閑服飾品牌“優(yōu)衣庫”在今年“雙11”當天實(shí)施了部分商品線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)銷(xiāo)售的聯(lián)動(dòng)戰略，數千家實(shí)體店鋪參與了該活動(dòng)。

從海外商品銷(xiāo)售的國別來(lái)看，截至11日夜，日本排名第一，其次是美國和韓國。以促銷(xiāo)為手段究竟能在多大程度上攻占中國市場(chǎng)？“雙11”已經(jīng)成為考驗海外企業(yè)智慧的日子。

另?yè)▏顿M加羅報》11月12日報道，阿里巴巴2009年發(fā)起“雙11”活動(dòng)時(shí)只有20多個(gè)品牌參加。7年之后，從瑪莎拉蒂到肯德基的全球10萬(wàn)個(gè)商家參加該活動(dòng)。

報道稱(chēng)，這都只是開(kāi)始。支付寶正在籌劃最簡(jiǎn)單的識別支付。阿里巴巴負責國際業(yè)務(wù)擴展的邁克爾·埃文斯對本報指出：“所有你今天看到的都將推廣到全世界?！卑⒗锇桶驼诖蛟彀缃痪W(wǎng)絡(luò )、銀行、數據處理的體系，目標是全球層面的20億消費者。馬云曾預言：“阿里巴巴不僅僅是電子商務(wù)。20年內，一個(gè)全球虛擬經(jīng)濟將會(huì )誕生?！痹诮?jīng)濟放緩和收益下滑的情況下，擴張也是不可或缺的。

埃菲社11月11日還報道稱(chēng)，盡管中國的經(jīng)濟增速放緩，但消費仍保持強勁。專(zhuān)家指出，近年來(lái)阿里巴巴向全球化方向做出了很多努力，但外國消費者對其品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的不信任是最大的障礙。雖然打入印尼、印度等國市場(chǎng)可能相對容易，但要想進(jìn)入歐洲和美國市場(chǎng)，阿里巴巴將面臨更復雜的環(huán)境和更激烈的競爭。