中新社北京11月11日電 (陳溯)開(kāi)場(chǎng)19小時(shí)天貓交易額沖破1000億元(人民幣，下同)，超過(guò)去年全天，中國最大購物狂歡節“雙11”正式進(jìn)入“千億時(shí)代”?！半p11”已經(jīng)進(jìn)入第8個(gè)年頭，而熱度卻只升不降，“雙11”的全球化布局也讓中國電商模式在全球樹(shù)立起“標桿”。

消費者對“雙11”愛(ài)意不減

10日晚，距離“雙11”還有幾分鐘，中國電商買(mǎi)家主力軍“剁手黨”們就已經(jīng)緊盯電腦或手機屏幕，等待12點(diǎn)鐘聲敲響的那一刻，涌進(jìn)各大電商賣(mài)場(chǎng)瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

“搶購的感覺(jué)很刺激?！焙贾菔?0后白領(lǐng)丁幸向記者描述了他等待“雙11”到來(lái)的心情。濟南市已退休家庭主婦范云霞在電腦前一直“奮戰”到凌晨3點(diǎn)，搶購了數件商品以后才“滿(mǎn)意而歸”。

數據顯示，“雙11”之后1小時(shí)，中國各大電商平臺已經(jīng)“連刷”銷(xiāo)售記錄。11日1時(shí)左右，天貓交易額突破362億元，超過(guò)2013年全天交易額(350億元)，京東的訂單量也突破了2013年“雙11”全天記錄；中國圖書(shū)類(lèi)電商當當網(wǎng)在“雙11”1小時(shí)成交冊數近285萬(wàn)冊，也創(chuàng )下銷(xiāo)售記錄……

到今年，“雙11”購物狂歡節已進(jìn)入第8個(gè)年頭，業(yè)內人士曾預測，今年的銷(xiāo)售不會(huì )像以前那樣快速增長(cháng)。但一些消費者仍表示，盡管今年對“雙11”沒(méi)那么期待，但當時(shí)間接近11日凌晨時(shí)，仍然難以控制搶購的“沖動(dòng)”。

阿里巴巴CEO張勇透露，在“雙11”開(kāi)始的1小時(shí)，天貓的訂單峰值每秒達17.5萬(wàn)單?？梢?jiàn)消費者的消費熱情依然“不減當年”。

“雙11”全球化塑造全球電商規則

今年“雙11”延續了去年全球化的趨勢，200多個(gè)國家和地區的消費者、13000多個(gè)國際品牌參與了這場(chǎng)全球購物狂歡，“雙11”已經(jīng)真正成為輻射全球的“消費嘉年華”，“賣(mài)向全球”讓各國商家獲益的同時(shí)，也讓“中國式”電商在全球率先塑造起電商模式的“標桿”。

天貓海外銷(xiāo)售通道Ali Express全球速賣(mài)通“雙11”開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)交易額超1.43億元，截至北京時(shí)間8點(diǎn)半左右，天貓“雙11”全球狂歡節在日本、美國、歐洲的交易額均超過(guò)2015年全天。

“雙11”這種“節日營(yíng)銷(xiāo)”電商促銷(xiāo)方式本身也傳播到國外。梅西百貨、Nordstrom等美國零售巨頭已經(jīng)推出“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)；在日本，雅虎日本、軟銀、連鎖便利店全家等商家已經(jīng)聯(lián)合復制“雙11”，將每年11月11日定為“好購節”。

澳大利亞國家網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售商協(xié)會(huì )(NORA)執行主席保羅·格林伯格表示，“雙11”的不同之處在于它背后的新銳商業(yè)模式、先進(jìn)的供應鏈和物流方案，以及安全便捷的支付方案，這些都是中國人對全球商業(yè)的獨特貢獻。

“雙11”未來(lái)：與消費升級之間的“賽跑”

無(wú)限火熱的背后，是中國電商平臺跟隨消費結構升級不斷進(jìn)行變革的腳步。

業(yè)內人士指出，中國的消費者日趨理性，“雙11”存在的一些負面問(wèn)題或將影響未來(lái)的銷(xiāo)售。有網(wǎng)友對過(guò)去7年的“雙11”進(jìn)行總結：“雙11”之后的幾周有“遲遲不來(lái)”的快遞，有“令人上火”的退換貨，還有幾天后發(fā)現價(jià)格比“雙11”期間更低的“被欺騙感”。

為了配合消費者們不斷增長(cháng)的消費熱情，今年各大電商平臺競相完善平臺交易技術(shù)和物流系統，連創(chuàng )速度記錄。上海嘉定區李女士從京東上購買(mǎi)了飛利浦4k電視，從下單到收貨僅用時(shí)12分31秒，杭州市民汪女士下單之后僅用時(shí)28分鐘便收到了她的“海淘”商品。

今年中國三季度經(jīng)濟數據顯示，消費對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率已經(jīng)超過(guò)70%，成為中國經(jīng)濟增長(cháng)的“頂梁柱”。中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )研究院研究員趙萍指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng )新為中國消費注入了巨大的動(dòng)力。(完)