11月11日訊

證券時(shí)報記者 張國鋒

作為中國網(wǎng)絡(luò )直播元年的2016年，直播可謂是目前中國最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之一。因具備快速引流能力和極高的互動(dòng)性，直播平臺備受其他行業(yè)追捧。這不，今年雙十一，不少電商平臺就用上了直播這個(gè)利器。而大量網(wǎng)紅、明星甚至自家老板通過(guò)直播直接PK爭取粉絲，讓今年的雙十一大戰火藥味十足。

作為剁手節的發(fā)明者，阿里無(wú)疑是雙十一當中最受關(guān)注的一家企業(yè)。通過(guò)完成對優(yōu)酷土豆的收購，今年雙十一，優(yōu)酷旗下很多直播節目都為天貓雙十一引流，而優(yōu)酷也是阿里巴巴昨晚雙十一挽回的獨家視頻直播平臺。而包括貝克漢姆夫婦、籃球巨星科比、國際知名影星斯嘉麗約翰遜和梁朝偉、林志玲、TFBoys等人，紛紛亮相天貓雙十一晚會(huì )，給這場(chǎng)直播帶來(lái)了眾多流量。

而直播平臺的加入也確實(shí)讓雙十一購物變得更加有趣。對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，除了觀(guān)看晚會(huì )直播和聊天室互動(dòng)外，還能夠邊看邊買(mǎi)。在優(yōu)酷APP視屏框下方有推薦購買(mǎi)商品的鏈接，觀(guān)眾可以直接購買(mǎi)而不用再跳轉至天貓。另外，在觀(guān)看過(guò)程中，用戶(hù)也可以參與搶紅包、得天貓雙十一購物券等。

除了優(yōu)酷之外，天貓還選擇與映客合作，映客也成為天貓此次雙十一唯一的移動(dòng)直播戰略合作伙伴。雙方的合作也以明星直播和分享紅包為主。在雙十一當天，映客將為天貓進(jìn)行50場(chǎng)大品牌和明星的直播，并分享50億天貓紅包，直播的內容涵蓋線(xiàn)下購物、產(chǎn)品體驗、原產(chǎn)地造訪(fǎng)、互動(dòng)游戲等。據映客COO杰西介紹，此次雙上的合作還處于探索階段，如果按照業(yè)內的標準來(lái)計算，映客給到天貓的資源已經(jīng)遠超1000萬(wàn)元，其初衷就是希望能獲得用戶(hù)的喜歡。

在天貓晚會(huì )上，馬云爸爸的魔術(shù)表演可以說(shuō)是最大亮點(diǎn)。在臨近零點(diǎn)的時(shí)候，隨著(zhù)馬云的魔術(shù)“密令”，國際著(zhù)名女星斯嘉麗·約翰遜坐著(zhù)直升飛機出現在舞臺上，化身“魔術(shù)師”的馬云和全場(chǎng)觀(guān)眾一起用焰火點(diǎn)亮雙十一，給了大家一個(gè)超級驚喜。

作為天貓雙十一最大的競爭對手之一，京東雙十一之前也拿出自己和直播平臺——花椒合作的12小時(shí)不間斷直播與其對抗。據悉，該場(chǎng)直播共有40位明星參加，整場(chǎng)直播中每小時(shí)由一名明星送出一種類(lèi)別的產(chǎn)品。京東CEO劉強東也親自出場(chǎng)，秀了一把廚藝。昨天中午11點(diǎn)左右，劉強東就開(kāi)始在自己的廚房里直播自己的廚藝，為網(wǎng)友做了“大盆雞”和“波士頓龍蝦”兩吃，直播中劉強東一直強調“所有食材原料都可以從京東購買(mǎi)到”，也為自己產(chǎn)品好好推了個(gè)銷(xiāo)。而花椒禮物列表上也上線(xiàn)定制化禮物“京東禮盒”，并有上百位網(wǎng)紅主播在直播間擺放京東品牌商品，并在直播期間口播京東雙十一大促。

另外，花椒還跟蘇寧易購以及淘寶也達成合作關(guān)系。京東、蘇寧易購已經(jīng)分別在花椒APP開(kāi)屏畫(huà)面和首頁(yè)Banner投放了巨額廣告。淘寶通過(guò)花椒投放了大量的“雙十一”紅包。蘇寧在花椒上推出“雙十一”的特別直播節目，通過(guò)場(chǎng)景式定制化的內容推廣雙十一的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

不過(guò)，今年雙十一直播火的不僅僅是電商。今日上午，騰訊董事局主席馬化騰、騰訊公司高級副總裁張小龍帶著(zhù)總裁辦領(lǐng)導，面向騰訊內部員工開(kāi)設了一場(chǎng)“騰訊18周年慶”的直播。相比之前出現在公眾面前微胖的形象，身著(zhù)黑色騰訊文化T恤的小馬哥儼然健身卓有成效。

騰訊官方宣布，騰訊還為在職員工、離職員工、外包人員和公司服務(wù)人員準備了總額約3000萬(wàn)元的現金紅包，單個(gè)紅包金額在188-1888元之間不等。

據騰訊方面獲悉，不僅騰訊3萬(wàn)多名在職員工收到了紅包，甚至鵝廠(chǎng)離職員工也收到了紅包。而本次紅包最大金額高達18888元。此外，馬化騰還宣布，為感謝員工過(guò)往努力付出，分享公司18年來(lái)的成長(cháng)，騰訊為員工準備了一份特殊的“感恩禮包”：將向員工授予每人300股騰訊股票，作為公司成立18周年的特別紀念。預計本次授予股票總價(jià)值約達17億港元（約15億人民幣）。