核心提示：在中國新一輪經(jīng)濟增長(cháng)結構性調整的過(guò)程中，網(wǎng)購大軍被寄予厚望。葉道瓊、鄭凌劼代表著(zhù)中國新一代消費者，被貼上“剁手黨”、“新新人類(lèi)”等標簽。

參考消息網(wǎng)9月24日報道 英媒稱(chēng)，在成為世界第二大經(jīng)濟體后，中國試圖促成經(jīng)濟增長(cháng)方式從投資出口向國內消費主導型轉變。

據英國廣播公司網(wǎng)站9月23日報道，中國官方公布的今年上半年經(jīng)濟增速為6.7%，但服務(wù)業(yè)增速達到了7.5%。分析稱(chēng)，消費已持續成為中國經(jīng)濟增長(cháng)的“第一引擎”——今年上半年消費支出對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率為73.4%，分別比上年同期和上年全年提高13.2個(gè)和13.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，上半年中國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)26.6%，增速高于社會(huì )消費品零售總額增速16.3個(gè)百分點(diǎn)。

9月6日，上海浦東機場(chǎng)，正準備出發(fā)前往歐洲和非洲旅游的27歲杭州市民葉道瓊告訴BBC記者，除了應急和短時(shí)間內需要的東西，自己95%的購物在網(wǎng)上完成。她認為“大部分需求能通過(guò)網(wǎng)購得到滿(mǎn)足”。和葉道瓊同行的33歲福州市民鄭凌劼也說(shuō)，除了吃之外，網(wǎng)購占到自己總消費額的80-90%。

葉道瓊認為，在中國，網(wǎng)購已成為普遍現象， “同事特別是女孩每天都可以收到新包裹”。

報道稱(chēng)，但葉道瓊、鄭凌劼還代表著(zhù)一個(gè)“身份尊貴”的特殊群體——當天和他們一起受邀前往意大利品牌廠(chǎng)家參觀(guān)的是中國最大的網(wǎng)購平臺阿里巴巴的“黑卡”用戶(hù)，他們被稱(chēng)作“被電商平臺爭相討好的一群人”。

電商平臺當然知道“討好”這群人帶來(lái)的好處。阿里巴巴客戶(hù)體驗驅動(dòng)及創(chuàng )新中心副總裁汪海告訴BBC記者，從購買(mǎi)力來(lái)說(shuō)，去年黑卡會(huì )員十萬(wàn)群體消費了300多億人民幣，平均下來(lái)每個(gè)人30多萬(wàn)。

報道稱(chēng)，在中國新一輪經(jīng)濟增長(cháng)結構性調整的過(guò)程中，網(wǎng)購大軍被寄予厚望。葉道瓊、鄭凌劼代表著(zhù)中國新一代消費者，被貼上“剁手黨”、“新新人類(lèi)”等標簽。同時(shí)，一些“網(wǎng)絡(luò )達人”遠遠高于普通消費水平的購買(mǎi)力，他們的購物行為在社交網(wǎng)絡(luò )上受到褒貶不一的評價(jià)——秀包包、秀奢侈品牌引發(fā)中國社會(huì )的“仇富”心理，但也有人認為這些購物行為體現了中國生活質(zhì)量以及品牌意識的提升。

報道稱(chēng)，在帶有普遍共性的網(wǎng)購者身份之外，他們無(wú)疑還代表著(zhù)一個(gè)相對高收入的中國新貴群體。這個(gè)群體具有哪些中國新一代消費者的共性?又表現出了哪些與眾不同的“新貴”特質(zhì)?

葉道瓊認為，相對于線(xiàn)下購物，線(xiàn)上購物更加方便。去年網(wǎng)購超過(guò)50萬(wàn)的鄭凌劼則說(shuō)，在網(wǎng)上購物能解決資訊不對等的問(wèn)題。兩人都表示，拿手機瀏覽網(wǎng)購平臺的頻率很高，只要坐下來(lái)沒(méi)事就瀏覽，翻著(zhù)翻著(zhù)就覺(jué)得還有好多東西要買(mǎi)。

葉道瓊稱(chēng)，網(wǎng)購會(huì )上癮。自稱(chēng)擁有蘋(píng)果所有產(chǎn)品的鄭凌劼則說(shuō)，網(wǎng)購時(shí)間長(cháng)了購物行為就會(huì )比較理性。報道稱(chēng)，對品牌特別是一些國際知名品牌的執著(zhù)甚至趨之若鶩也是他們的共同特點(diǎn)。

報道稱(chēng)，長(cháng)期駐守在網(wǎng)絡(luò )平臺的中國新一代消費者似乎對網(wǎng)絡(luò )提供的消費新環(huán)境非常滿(mǎn)意。

葉道瓊說(shuō)，自己不大擔心在網(wǎng)上買(mǎi)到假貨。她曾在網(wǎng)上買(mǎi)了一臺電視機，五個(gè)月后發(fā)現這是組裝的假冒產(chǎn)品，但賣(mài)電視的商家已經(jīng)關(guān)閉。她隨后聯(lián)系了“黑卡”客服。在確認事情真實(shí)性后，阿里巴巴在三個(gè)工作日內把貨款退到了她的賬戶(hù)。

鄭凌劼認為，網(wǎng)上購物的評分評價(jià)體系很完善，自己可以通過(guò)描述和銷(xiāo)量來(lái)判斷真偽。

鄭凌劼認為，從大環(huán)境來(lái)講，國外購物場(chǎng)所發(fā)展很早，線(xiàn)下購物渠道完善，而且網(wǎng)購配送成本很高。與其相比，中國網(wǎng)購給消費者帶來(lái)了新選擇。

對網(wǎng)購已成為生活必需品的他來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)上賣(mài)的商品有特色，特別是專(zhuān)業(yè)類(lèi)的商品，就能抓住客戶(hù)”。

“中國消費者并不太了解的國際品牌正在通過(guò)阿里巴巴的平臺進(jìn)入中國市場(chǎng)，五年之后，沒(méi)有任何一件商品是在這里買(mǎi)不到的。”汪海說(shuō)。