巴西里約奧運會(huì )采用虛擬現實(shí)(VR)技術(shù)進(jìn)行賽事播放，力求更真實(shí)地還原比賽現場(chǎng)，這是奧運首次與VR結合。

VR概念因兩年前美國的一次收購事件被迅速炒熱，并在中國市場(chǎng)引發(fā)資本追捧。雄心勃勃的創(chuàng )業(yè)公司和靈敏的投資者嗅到了VR大規模商業(yè)應用的可能，卻又不得不面對技術(shù)不成熟、內容匱乏的殘酷現實(shí)。

一場(chǎng)出人意料的收購

虛擬現實(shí)(Virtual Reality)簡(jiǎn)稱(chēng)VR，是一種用計算機生成虛擬場(chǎng)景的技術(shù)。目前的VR產(chǎn)品主要是頭戴式虛擬現實(shí)眼鏡，即VR頭顯。

VR其實(shí)并不新鮮，早在上世紀50年代末，電影制作人莫頓•海利希就發(fā)明了第一款VR設備。上世紀90年代，VR曾掀起過(guò)一次熱潮，但因技術(shù)太過(guò)粗糙而不了了之。

在沉寂多年之后，VR行業(yè)被Facebook的一場(chǎng)收購再次引爆。

2014年3月，Facebook以20億美元天價(jià)收購了Oculus，這是一家員工不到80人、沒(méi)有任何正式產(chǎn)品的小公司，創(chuàng )始人當時(shí)只有21歲。

扎克伯格看上了Oculus先進(jìn)的VR技術(shù)和發(fā)展前景，他發(fā)文解釋稱(chēng)，“終有一天，沉浸式虛擬現實(shí)將成為數十億人日常生活的一部分”。

這一消息引發(fā)谷歌、索尼、三星等科技巨頭進(jìn)軍VR的熱潮，中國VR市場(chǎng)規模也在不斷擴大。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2015年中國虛擬現實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，到2020年國內市場(chǎng)規模將超過(guò)550億元。

一家VR體驗場(chǎng)館門(mén)口排起長(cháng)隊。中新網(wǎng)邱宇 攝

尋找市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，VR產(chǎn)品分為VR頭盔(+PC)、眼鏡(+手機)、一體機(獨立使用)三大類(lèi)。PC端以Oculus 的Rift、索尼的PSVR和HTC的Vive為代表，移動(dòng)端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR為代表。

“用戶(hù)最初會(huì )購買(mǎi)200元以?xún)鹊漠a(chǎn)品，形成一定的使用習慣之后，可能愿意更新到1000元的一體機”

掌趣科技CEO胡斌認為，在中國市場(chǎng)上，對成本與場(chǎng)地要求相對較低的VR眼鏡將成為主流，并向一體機演化。。

在應用方面，VR技術(shù)可以與視頻、游戲、醫療、教育、建筑等多個(gè)領(lǐng)域結合，創(chuàng )業(yè)公司與投資者正尋找機會(huì )。

“VR最大的爆發(fā)點(diǎn)應該在視頻和游戲領(lǐng)域”，易觀(guān)分析師趙子明說(shuō)，“在這兩個(gè)領(lǐng)域，用戶(hù)的體驗提升非常明顯，盈利模式也比較成熟，直接變現的機會(huì )很大”。

現在VR產(chǎn)品多配備2K屏，看視頻時(shí)有顆粒感。預計到2018年年初，4K屏應該能實(shí)現大規模商業(yè)化，到時(shí)用戶(hù)會(huì )有更真實(shí)的視覺(jué)感受

胡斌同樣看好VR與視頻的結合。談到提升體驗，他說(shuō)，。

一名四歲兒童在體驗VR游戲。中新網(wǎng)邱宇 攝

“九成以上硬件廠(chǎng)商會(huì )死”

目前，中國生產(chǎn)VR設備的公司已超過(guò)百家，缺乏核心技術(shù)、山寨現象嚴重是其面臨的主要問(wèn)題。

中國多數生產(chǎn)VR硬件的企業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)，從內到外都是別人幫忙做，現在市場(chǎng)上的多數頭顯設備就像智能手機出現之前的山寨機，遲早會(huì )被擠掉

有業(yè)內人士評論稱(chēng)，。

胡斌認為，VR硬件市場(chǎng)競爭非常激勵，預計九成以上的企業(yè)會(huì )死。

山寨產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，網(wǎng)上有大量?jì)r(jià)格低廉的VR眼鏡在售，便宜的只賣(mài)幾元錢(qián)。和君資本VR產(chǎn)業(yè)基金高級投資總監胡卓桓說(shuō)，在深圳等地，山寨VR設備出貨量巨大，每年達上千萬(wàn)件。

背后的原因是企業(yè)不愿或無(wú)法拿出充足的資金投入研發(fā)。胡斌說(shuō)，Oculus每年用于研發(fā)的費用高達數億美元

，中國初創(chuàng )公司很難達到這一水平。

高昂的硬件研發(fā)成本讓一些企業(yè)望而卻步。據樂(lè )視VR終端研發(fā)負責人肖漢介紹，以VR鏡片研發(fā)為例，多次開(kāi)模的成本高達上百萬(wàn)元，如果想擴大產(chǎn)能，這一成本要乘以好幾倍。

“內容匱乏是真正的瓶頸”

中國VR行業(yè)的癥結不只在硬件。趙子明認為，內容匱乏是VR發(fā)展真正的瓶頸。“軟件決定硬件”這句老話(huà)在VR市場(chǎng)仍舊適用，沒(méi)有足夠的內容驅動(dòng)，VR設備再強大也難以普及。

網(wǎng)上銷(xiāo)售VR眼鏡的商家選用性感美女做廣告圖片，有些標有“宅男最?lèi)?ài)、送海量資源”的說(shuō)明。

許多在打開(kāi)一款VR內容下載平臺，主頁(yè)上近半內容是“美女、超模”。

買(mǎi)這種眼鏡的男士絕大多數是為了‘看片’”，一位不愿透露姓名的業(yè)內人士說(shuō)，“游戲？他們根本看不上，因為足夠吸引他們的VR游戲幾乎沒(méi)有”

“。

美女視頻的流行從一個(gè)側面顯示出VR內容的疲軟狀態(tài)。

以記者體驗過(guò)的幾款VR產(chǎn)品為例，過(guò)山車(chē)虛擬場(chǎng)景里的藍天、白云、綠地等畫(huà)面就像兒童描出的水彩畫(huà)，顏色、形狀都極其夸張，雖然是360度全景呈現，卻很難讓人有沉浸感;槍?xiě)鹩螒虻膱?chǎng)景雖然相對真實(shí)，但故事情節單一。

硬件標準不統一，內容提供者很難對多個(gè)標準一一適配

制作難度大是內容匱乏的主要原因。趙子明說(shuō)，由于;再者就是并非所有現有的形式都適合延伸至VR技術(shù)，例如在影視作品中如果出現較為冗長(cháng)的鏡頭，VR這種呈現形式會(huì )使用戶(hù)分心。

VR多人聯(lián)機互動(dòng)現場(chǎng)。中新網(wǎng)邱宇 攝

資本仍大量涌入

技術(shù)不成熟、內容匱乏的現實(shí)并沒(méi)有阻擋大量資本涌入VR市場(chǎng)。

北京某科技公司從事VR與大學(xué)教育相關(guān)業(yè)務(wù)。該公司董事長(cháng)透露，在VR概念被炒熱后，有投資者扔來(lái)5000萬(wàn)元，要求公司“迅速擴大規模”，覆蓋至中小學(xué)。“我們能力有限，但投資者不愿聽(tīng)實(shí)話(huà)，反而覺(jué)得公司太保守”，他說(shuō)。

易觀(guān)智庫發(fā)布的《中國虛擬現實(shí)行業(yè)應用專(zhuān)題研究報告2016》顯示，中國VR內容相關(guān)的投融資金額從2014年的3500萬(wàn)元激增至2015年的2.4億元。

現在市場(chǎng)上有約1500家VR相關(guān)創(chuàng )業(yè)公司，能夠盈利、有現金流的公司很少，真正盈利不錯的不超過(guò)20家

胡卓桓說(shuō)，。

“資本市場(chǎng)看好VR在于其發(fā)展前景，但目前談?dòng)€為時(shí)尚早，當企業(yè)渡過(guò)不停燒錢(qián)的階段，做到市場(chǎng)份額夠大、毛利夠高的時(shí)候，才有可能賺錢(qián)”，胡斌說(shuō)。

VR離普及還有多遠？

在業(yè)內人士看來(lái)，雖然有資本過(guò)熱的隱憂(yōu)，但VR的前景依然值得看好。

日前，扎克伯格在接受《Business Insider》采訪(fǎng)時(shí)表示，VR技術(shù)的市場(chǎng)化還有很長(cháng)一段路要走，談到VR的大規模普及，他說(shuō)，“我覺(jué)得至少需要10年”。

胡斌認為不需要這么久，尤其是手機VR的普及。“長(cháng)則幾年，短則一兩年”，他說(shuō)，“4K屏實(shí)現大規模商業(yè)化時(shí)，手機VR可能會(huì )迅速普及”。

2018年或將成為一個(gè)重要的分水嶺，產(chǎn)業(yè)鏈中內容環(huán)節加速成長(cháng)，并開(kāi)始成為虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中最具價(jià)值的環(huán)節

國信證券在報告中分析稱(chēng)，2016年底，VR行業(yè)將在游戲市場(chǎng)的帶動(dòng)下迎來(lái)一小波爆發(fā)，并在5年內迎來(lái)高速發(fā)展期。。

“VR毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，大方向是沒(méi)錯的”，胡斌說(shuō)，“普及只是時(shí)間問(wèn)題”。