繼亞馬遜在西雅圖的第一家線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)后，電商布局線(xiàn)下的勢頭似乎就從未停歇。而在近日，海外又有消息稱(chēng)亞馬遜計劃開(kāi)設300-400家實(shí)體書(shū)店，盡管這一消息隨后被亞馬遜否認，但仍能從中看出圖書(shū)電商對于實(shí)體書(shū)店重視程度日益增強。

繼亞馬遜在西雅圖的第一家線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)后，電商布局線(xiàn)下的勢頭似乎就從未停歇。而在近日，海外又有消息稱(chēng)亞馬遜計劃開(kāi)設300-400家實(shí)體書(shū)店，盡管這一消息隨后被亞馬遜否認，但仍能從中看出圖書(shū)電商對于實(shí)體書(shū)店重視程度日益增強。

美國商場(chǎng)運營(yíng)商General Growth Properties 的CEO Sandeep Mathrani在本周二的季度財報電話(huà)會(huì )議上透露，亞馬遜計劃開(kāi)設300-400家實(shí)體書(shū)店。消息一經(jīng)發(fā)出，瞬間吸引業(yè)內的關(guān)注。但緊接著(zhù)在第二天，General Growth Properties就發(fā)表聲明表示，此前Sandeep Mathrani所說(shuō)的亞馬遜計劃打造數百家實(shí)體書(shū)店的話(huà)不代表亞馬遜的計劃。

雖然目前尚不能確定亞馬遜大規模布局實(shí)體書(shū)店的計劃究竟是否真的存在，但回看國內市場(chǎng)可以發(fā)現，國內的圖書(shū)電商也在大規模布局線(xiàn)下，其中當當就在去年發(fā)布未來(lái)三年在國內布局1000家實(shí)體書(shū)店的計劃，模式包括MALL店、超市書(shū)店等，不僅有直營(yíng)，同時(shí)還有加盟連鎖。值得注意的是，該陣勢已經(jīng)超過(guò)鼎鼎有名的巴諾書(shū)店，而巴諾書(shū)店目前在全美有650家實(shí)體連鎖書(shū)店。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉對此表示，圖書(shū)需要體驗式營(yíng)銷(xiāo)，讀者通過(guò)對圖書(shū)簡(jiǎn)單閱讀有初步了解后會(huì )激發(fā)購買(mǎi)欲望。而圖書(shū)電商以往的核心競爭力來(lái)自于價(jià)格優(yōu)勢，但現階段這一優(yōu)勢已不明顯，線(xiàn)上圖書(shū)的銷(xiāo)售逐漸進(jìn)入瓶頸，此時(shí)圖書(shū)電商布局線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店希望能借助體驗帶動(dòng)線(xiàn)上圖書(shū)的銷(xiāo)售。