智能電視最核心的兩大業(yè)務(wù)就是視頻和游戲，不過(guò)與視頻的如火如荼相比，游戲卻始終不溫不火。

智能電視最核心的兩大業(yè)務(wù)就是視頻和游戲，不過(guò)與視頻的如火如荼相比，游戲卻始終不溫不火。

記者近來(lái)在北京大中電器中塔店和蘇寧北京劉家窯旗艦店發(fā)現，因臨近春節，前來(lái)購買(mǎi)智能電視的顧客不少，至于購買(mǎi)的原因，大部分人表示是為了更好地觀(guān)看春節晚會(huì )、電影大片或者體育節目，但沒(méi)有一人說(shuō)要用智能電視來(lái)玩游戲。

這樣的結果并沒(méi)有出乎記者的意料。早在2015年，就曾有媒體進(jìn)行過(guò)類(lèi)似的調查，結果顯示，在215個(gè)投票中，僅1成網(wǎng)友表示偶爾會(huì )通過(guò)電視來(lái)玩游戲。

在這份《電視游戲，你玩過(guò)嗎？》的網(wǎng)絡(luò )調查中，對“游戲會(huì )成為你購買(mǎi)電視的決定性因素嗎？”一題，9成網(wǎng)友選擇了“不會(huì )”。

這顯然不是個(gè)好兆頭。對智能電視來(lái)說(shuō)，視頻內容自然是核心訴求，而在視頻之外，能夠吸引用戶(hù)眼球的便是游戲。

游戲是PC和移動(dòng)端最吸金的產(chǎn)業(yè)，但在智能電視領(lǐng)域，這個(gè)市場(chǎng)有多大？據市場(chǎng)研究公司Newzoo的預測數據顯示，2016年全球電視游戲市場(chǎng)規模將達到279億美元，并呈現逐年穩定增長(cháng)的態(tài)勢。

隨著(zhù)智能電視的快速發(fā)展，電視游戲在中國的市場(chǎng)的前景也逐漸明朗。曾任咪咕游戲TV游戲業(yè)務(wù)負責人如今已加盟樂(lè )視電視游戲部門(mén)的熊軼表示，未來(lái)家庭電視游戲市場(chǎng)或可達390億元的產(chǎn)值，而這只是硬件的產(chǎn)值，只占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的14%，加上游戲內容，可形成一個(gè)千億元的市場(chǎng)。

盡管前景看好，但不少業(yè)界人士認為，由于受多重因素影響，游戲尚難撐起智能電視“半邊天”。

首先，軟硬件方面的不足成為制約電視游戲發(fā)展的一大因素。

硬件方面，相比智能手機來(lái)說(shuō)，智能電視芯片的發(fā)展往往慢半拍。當手機中已經(jīng)開(kāi)始用A9處理器時(shí)，A7剛剛在電視中普及。當A57芯片盛行于手機中時(shí)，電視剛剛用上基本款的A53。這樣的節奏造成了一個(gè)獨特的現象：同時(shí)代手機上運行流暢的游戲在電視上運行時(shí)，幾乎都會(huì )產(chǎn)生嚴重的卡頓。

軟件方面，現階段電視游戲多為手機游戲上移植而來(lái)，用戶(hù)根本沒(méi)有太多的選擇，玩來(lái)玩去就那么幾款游戲。游戲應用的缺乏，已成為電視游戲普及的一大“攔路虎”。

電視游戲平臺快游戲的CEO張健表示，電視游戲目前游戲內容過(guò)少，基本上80%到90%都來(lái)自手游產(chǎn)品，且很多游戲是強制修改的，體驗不佳。而資深產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬也認為，完全針對電視開(kāi)發(fā)設計的游戲并不多?？梢哉f(shuō)，目前智能電視的游戲功能在某種程度上只是為了豐富應用，尚未形成“賣(mài)點(diǎn)”。

其次，操控和支付是電視游戲面臨的兩座大山。

PC時(shí)代，玩家只需鼠標和鍵盤(pán)的配合即可隨意把玩游戲；手游時(shí)代，用戶(hù)也只需使用觸屏就可以完成所有的游戲操作。而在智能電視面前，普通遙控器、游戲手柄等傳統交互設備和新型的空鼠、聲控、手勢、體感、手機操控等共存，這些交互方式各有利弊，但又無(wú)法同時(shí)使用。不同的游戲廠(chǎng)商在開(kāi)發(fā)游戲時(shí)，會(huì )采用不同的交互方式；不同的用戶(hù)在玩游戲時(shí)，習慣使用的交互方式也不一樣。這一矛盾是否能夠很好地解決，將影響未來(lái)智能電視游戲的發(fā)展。

至于支付問(wèn)題，由于受安卓系統制約，電視支付還僅局限于信用卡還款、手機充值這些本地操作，對于第三方在線(xiàn)支付，還不能進(jìn)行支持。業(yè)內人士認為，這些方式要么不方便，要么涉及到鋪設終端的成本，加上安全問(wèn)題沒(méi)有解決，暫時(shí)還難以普及到大眾市場(chǎng)。

更重要的是，“盈利難”讓電視游戲曲高和寡。

實(shí)際上，電視游戲產(chǎn)業(yè)一直被“如何盈利”這個(gè)難題所困擾。目前電視游戲盈利方式，大致可以劃分為兩個(gè)方向：一方面是電視游戲直面消費者，下載付費或內購的形式直接獲得利潤分成；另一方面是通過(guò)電視APP渠道商推廣，再依靠設置廣告賺取盈利。

但有業(yè)內人士指出，目前的普遍狀況是，CP(內容提供商)的收入和渠道的覆蓋都不盡人意，雙方尚在抱團取暖，談不上坐地分錢(qián)。

芒果玩加創(chuàng )始人駱凌分析說(shuō)：“第一個(gè)盈利模式要求電視游戲品質(zhì)要好，開(kāi)發(fā)成本就比較高。第二個(gè)盈利模式靠賣(mài)游戲來(lái)盈利，但投資高和回報率不穩定，不管是投資公司還是創(chuàng )業(yè)者風(fēng)險都很大?！?/p>

也正因為如此，被寄予厚望的電視游戲產(chǎn)業(yè)，并沒(méi)有達到業(yè)界的預期，在接下來(lái)的時(shí)間中，電視游戲仍需摸著(zhù)石頭過(guò)河。