走在東京街頭，史琦總有一種還在國內的錯覺(jué)，店鋪標識是中文，導購說(shuō)中文，游客也是中國人居多。排成長(cháng)龍的旅游巴士，蜂擁進(jìn)入免稅店的人潮，東京街頭上手提購物袋的人們伴隨著(zhù)中文的談笑聲已成常見(jiàn)光景。

走在東京街頭，史琦總有一種還在國內的錯覺(jué)，店鋪標識是中文，導購說(shuō)中文，游客也是中國人居多。排成長(cháng)龍的旅游巴士，蜂擁進(jìn)入免稅店的人潮，東京街頭上手提購物袋的人們伴隨著(zhù)中文的談笑聲已成常見(jiàn)光景。

“中國游客赴日旅游很多是為了購物，隨團的很多游客都是帶著(zhù)購物清單，而購買(mǎi)最多的商品往往是奶粉、護膚品、電飯煲、保溫杯等日常用品?！笔风颉度A夏時(shí)報》記者這樣描述他在日本的感受。史琦是國內一家大型旅行社的導游，去年多次帶團赴日旅游。

這不是個(gè)案。商務(wù)部提供的最新數據顯示，2015年我國海外消費預計達到1.2萬(wàn)億元，再次刷新2014年1萬(wàn)億的紀錄。而隨著(zhù)春節臨近，中國游客又在準備赴海外度假。攜程發(fā)布的《出境旅游趨勢報告》預計，2016年春節全國出境游人數(不含港澳地區)有望接近600萬(wàn)人次，成為史上人氣最高的黃金周。

一邊是海水一邊是火焰。在目前國內需求疲弱的背景下，如何把海外巨額消費拉回國內，已成為很多部門(mén)正在思考的難題。最新消息顯示，相關(guān)部門(mén)正醞釀進(jìn)一步放寬海南離島免稅政策，離島免稅購物限額有望從每人每年8000元提高到16000元。

海外“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

隨著(zhù)日元兌換人民幣的匯率一路滑坡，2015年前往日本旅游和購物的成本遠低于往年。于是，從去年初，日本出現了一個(gè)新名詞——爆買(mǎi)，日本媒體用這個(gè)詞來(lái)形容中國游客在日本購物出手豪爽的現象，這個(gè)詞也被評選為2015年的年度熱詞。

據日本觀(guān)光廳統計，2015年赴日中國游客達499.4萬(wàn)人，比2014年增長(cháng)了107.3%，刷新歷史紀錄。中國游客消費達1.41萬(wàn)億日元(約合792億元人民幣)，人均消費額為28.38萬(wàn)日元(約合1.6萬(wàn)元人民幣)，比其他外國游客在日人均消費額多10萬(wàn)日元(約合5590元人民幣).

去年11月1日，日本外食連鎖店大公司“和民”子公司傘下的日餐店“銀政-GINMASA”在東京六本木開(kāi)張，這是以中國、越南等團體客人為對象的完全預約制外國人專(zhuān)用餐廳。據日本媒體報道，受到訪(fǎng)日外國人在日本國內消費高漲的影響，飲食店和商業(yè)設施的利用客人原則上限定于外國人，“謝絕日本人”的動(dòng)向正在擴展。

另外，韓國也正被中國游客“占領(lǐng)”。2015年中國赴韓旅游總人數估計達611萬(wàn)人，占赴韓外國游客總人數四成多，幾乎撐起了韓國旅游市場(chǎng)的半邊天。而“出手闊綽”的中國游客平均每人消費金額約為14283元人民幣，超過(guò)其他國家赴韓游客平均消費額的一倍以上。2015年全年，中國游客在住宿、交通、購物等方面，給韓國帶來(lái)的綜合經(jīng)濟效益為220億美元，大約是韓國1.6%的GDP.

另?yè)拇罄麃喗y計局數據顯示，2015年中國赴澳游客達到100萬(wàn)人次，總消費金額約355億元人民幣，僅僅只用了5年時(shí)間就幫助實(shí)現了澳國家旅游部擬定的10年計劃。為了吸引更多的中國游客，為他們提供更好的服務(wù)，很多旅游公司都招募了中文導游，并開(kāi)設中文網(wǎng)站，與中國游客直接對話(huà)交流。

促消費回流還有多少招？

細翻國人的“購物車(chē)”，從以往主要掃貨中高檔奢侈品大件家電，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，國人海外購物對象正悄然生變。相比之下，國內消費卻是另一番景象。

根據銀聯(lián)國際提供的數據，中國人出境旅游消費的重心正在變化，花在珠寶和煙酒上的錢(qián)少了，而日用百貨和超市的消費增長(cháng)了三成左右。

日本觀(guān)光廳“外國游客消費動(dòng)向調查”顯示，家電、藥妝、服飾、鞋包一直高居中國游客“爆買(mǎi)”清單的前幾位。不少利潤大增的日本家電企業(yè)，在2015年度財報里，都特別提到了中國消費者。

中國貿促會(huì )研究院研究員趙萍對記者表示，國內消費者出國旅游時(shí)，在當地買(mǎi)一些國內沒(méi)有的特色產(chǎn)品，屬于正?，F象；然而，中國游客在海外搶購的不乏國內市場(chǎng)供給充足的商品，這部分消費外流的不合理因素居多，應該認真研析，并且努力引導回流。

在內需啟動(dòng)緩慢甚至消費不振的情況下，國人的海外消費卻熱火朝天、迅猛增長(cháng)，究其原因，主要還是因為存在價(jià)差吸引力，國外商品較國內商品售價(jià)更為優(yōu)惠，越來(lái)越多的消費者選擇在國外購買(mǎi)商品，甚至購買(mǎi)“中國制造”的國際品牌商品。

商務(wù)部研究院此前發(fā)布的《2015中國消費市場(chǎng)發(fā)展報告》指出，國內進(jìn)口高端消費品的價(jià)格遠高于境外，消費價(jià)格的透明化，使消費者不愿支付高額價(jià)差，大大影響了國內消費欲望。造成境內外消費品巨大價(jià)差的首要原因，就是比較高的稅率。

工信部副部長(cháng)馮飛最近就這個(gè)問(wèn)題表態(tài)稱(chēng)，工信部將在供給結構、消費環(huán)境、購買(mǎi)便利等多方面發(fā)力，促進(jìn)境外消費回流。他表示，促進(jìn)境外消費回流還要進(jìn)一步凈化國內消費環(huán)境，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使消費者能夠放心消費；同時(shí)，考慮一些國內和國外標準對接，有些產(chǎn)品將采用國際標準。

此外，馮飛還提出，要為國內民眾購買(mǎi)國際產(chǎn)品提供便利，如降低部分產(chǎn)品進(jìn)口稅、消費稅，縮小境內外差價(jià)，建更多免稅店等；同時(shí)要針對國外游客開(kāi)免稅店，實(shí)行退稅制度，使境外游客能在中國消費更多。

?？诤ｊP(guān)近日發(fā)布的消息顯示，2015年，海南離島免稅品銷(xiāo)售規模達到了55.4億元人民幣。未來(lái)進(jìn)一步放開(kāi)購物限額，并增設免稅網(wǎng)店后，將給消費回流增加砝碼。

1月1日起，我國調整了部分產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅。關(guān)稅下調的日用消費品主要包含服裝、鞋靴、廚房用品、護膚品、醫療用品、堅果、嬰幼兒奶粉等類(lèi)別；其中，關(guān)稅下調幅度大的超過(guò)了10個(gè)百分點(diǎn)；護膚品、紙尿褲等商品的稅率，則直接降低到了2%。

“商務(wù)部一直非常重視引導消費回流的問(wèn)題，在內部會(huì )議上也曾多次提及?！鄙虅?wù)部一位內部人士對《華夏時(shí)報》記者表示，商務(wù)部對引導消費回流工作一直十分積極，正在研究引導消費回流的政策，今年預計會(huì )有新的動(dòng)作。