1月24日，海信在北京發(fā)布2015電視與未來(lái)年度報告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)年度報告)。年度報告展示了2015年彩電行業(yè)發(fā)展大數據，同時(shí)也對2016電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。

1月24日，海信在北京發(fā)布2015電視與未來(lái)年度報告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)年度報告)。年度報告展示了2015年彩電行業(yè)發(fā)展大數據，同時(shí)也對2016電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展數據顯示，在2015年全球彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長(cháng)，全球市場(chǎng)競爭格局巨變；顯示技術(shù)依然是品牌競爭的核心；用戶(hù)智能電視消費習慣養成，未來(lái)運營(yíng)空間巨大。

海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌在報告發(fā)布會(huì )上表示，2015年，全球彩電市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起，競爭格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對壘之勢。美國全球統計機構IHS公布的數據顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷(xiāo)量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球前三，全球五強品牌中，中國品牌占據兩席。

胡劍涌說(shuō)，2015年，由全球領(lǐng)先品牌發(fā)起的顯示技術(shù)升級成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和激光影院電視，都代表了當今全球彩電市場(chǎng)的最高水平，它們都是通過(guò)在顯示技術(shù)上的創(chuàng )新，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級，做大了高端市場(chǎng)。

從國內彩電線(xiàn)下市場(chǎng)表現看，中國品牌依然保持領(lǐng)先。根據中怡康統計數據，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，并超出第二名兩個(gè)百分點(diǎn)以上。至此，海信平板電視已經(jīng)連續12年高居行業(yè)第一位。

2015年，相繼10多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)入中國彩電市場(chǎng)。海信認為，互聯(lián)網(wǎng)品牌對市場(chǎng)的沖擊確實(shí)存在，但率先完成智能化轉型并擁有深厚技術(shù)底蘊的傳統企業(yè)依然可以保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，電商不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的絕對領(lǐng)地。截至2015年12月27日，中怡康線(xiàn)上監測周報年累數據顯示，海信線(xiàn)上市場(chǎng)零售量和零售額的占有率分別為14.0%和14.5%，雙雙高居第一位，超出第二名4個(gè)百分點(diǎn)。

年度報告顯示，2015年消費者對彩電產(chǎn)品需求呈現出“高大上”的特點(diǎn)：高品質(zhì)、大尺寸和上等體驗。外觀(guān)、畫(huà)質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、內容、配置、智能系統是消費者購買(mǎi)時(shí)考慮的關(guān)鍵要素。外觀(guān)、畫(huà)質(zhì)最受用戶(hù)關(guān)注，提升外觀(guān)工藝、提升畫(huà)質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續非常重要的創(chuàng )新方向。2015年，消費市場(chǎng)對超大屏電視的需求快速增長(cháng)，65英寸、70英寸等超大屏幕市場(chǎng)的增勢更為顯著(zhù)，在過(guò)去的一年里，70英寸彩電的市場(chǎng)份額增長(cháng)了一倍以上。其中激光影院電視將進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)對超大屏電視的需求。

同時(shí)，中國電視用戶(hù)的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化，2015年，用戶(hù)使用智能電視的平均時(shí)長(cháng)為3.5小時(shí)，而且有52%用戶(hù)有使用智能電視支付的意愿，用戶(hù)已經(jīng)逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費內容。由此可見(jiàn)，電視并未淡出人們的生活，而是用戶(hù)開(kāi)始習慣使用在線(xiàn)電視。海信海視云針對1582萬(wàn)智能電視激活用戶(hù)的研究數據顯示，視頻點(diǎn)播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應用，未來(lái)客廳經(jīng)濟的雛形已初步呈現。

胡劍涌介紹，中國品牌對智能電視的操控和交互體驗上遠超過(guò)外資品牌，目前已經(jīng)有幾家智能電視激活量過(guò)1000萬(wàn)的中國企業(yè)，它們將率先受益于客廳經(jīng)濟。2016年，智能電視內容供應會(huì )進(jìn)一步豐富，內容供應商也會(huì )加快付費和廣告推送步伐。2016年，全球最大的視頻點(diǎn)播服務(wù)商Netflix將進(jìn)入中國，會(huì )進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)對播控終端的高畫(huà)質(zhì)需求，也會(huì )讓中國用戶(hù)見(jiàn)證真正的智能生態(tài)。

海信認為，彩電回歸畫(huà)質(zhì)依然是2016年的主基調。2016年彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)依然會(huì )聚焦在智能、畫(huà)質(zhì)和大屏上，主攻高端大屏市場(chǎng)才能有所作為，技術(shù)創(chuàng )新能力弱、轉型速度慢的品牌會(huì )有掉隊的危險。