【手機團購增速33% 企業(yè)深挖O2O消費潛力】經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀和考驗，團購行業(yè)進(jìn)入深化轉型期。近期，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心 (CNNIC) 發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，對團購行業(yè)用戶(hù)規模增速和“去團購化”轉型進(jìn)行了深入分析。

經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀和考驗，團購行業(yè)進(jìn)入深化轉型期。近期，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心 (CNNIC) 發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，對團購行業(yè)用戶(hù)規模增速和“去團購化”轉型進(jìn)行了深入分析。報告顯示，截至2015年12月，我國團購用戶(hù)規模達到1.80億，較2014年底增加755萬(wàn)人，增長(cháng)率為4.4%，有26.2%的網(wǎng)民使用了團購網(wǎng)站的服務(wù)。相比整體團購市場(chǎng)，手機團購繼續保持快速增長(cháng)，用戶(hù)規模達到1.58億，增長(cháng)率為33.1%，手機團購的使用比例由21.3%提升至25.5%。

大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注資團購網(wǎng)站，布局O2O市場(chǎng)

作為典型的O2O應用，團購網(wǎng)站備受大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)青睞，在騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰略投資的推動(dòng)下深入布局O2O市場(chǎng)。繼2014年騰訊戰略入股大眾點(diǎn)評后，2015年騰訊投資美團和大眾點(diǎn)評合并后的新公司。2014年百度全資收購糯米網(wǎng)；2015年百度承諾三年內投資百度糯米200億元。在此之前，阿里巴巴投資了美團網(wǎng)，蘇寧云商入股滿(mǎn)座網(wǎng)，宏圖三胞并購拉手網(wǎng)。

團購行業(yè)繼續“去團購化”，深入發(fā)展O2O模式

在資本市場(chǎng)的支持下，一方面，大而全的團購平臺向垂直領(lǐng)域“精耕細作”。例如，美團尋求業(yè)務(wù)突破，拓展O2O模式下較為成熟的單線(xiàn)業(yè)務(wù)：貓眼電影、美團外賣(mài)、美團酒店等，執行“T型戰略”。大眾點(diǎn)評通過(guò)多年的點(diǎn)評數據吸引和維系高端用戶(hù)，在O2O領(lǐng)域拓展方面以高頻業(yè)務(wù)帶動(dòng)低頻業(yè)務(wù)，率先開(kāi)辟美容、結婚、家裝市場(chǎng)和到店支付業(yè)務(wù)。

另一方面，團購網(wǎng)站通過(guò)會(huì )員戰略提升用戶(hù)體驗，扭轉用戶(hù)粘性較低的局面。例如，百度糯米憑借百度的品牌背書(shū)、產(chǎn)品支持以及O2O戰略注資專(zhuān)注于“會(huì )員+”O2O生態(tài)布局，圍繞儲值卡、到店付、VIP會(huì )員制開(kāi)展產(chǎn)品端業(yè)務(wù)。

O2O模式并非團購行業(yè)的“救命稻草”

目前O2O仍然處于長(cháng)期補貼燒錢(qián)狀態(tài)，未來(lái)的盈利前景尚不明朗。餐飲、電影、外賣(mài)等高頻品類(lèi)O2O模式相對成熟，而上門(mén)服務(wù)的家政、美容、美甲、美發(fā)等低頻品類(lèi)存在泡沫。第三方支付工具的折扣優(yōu)惠支付對團購模式存在著(zhù)競爭替代作用，團購網(wǎng)站欲可持續發(fā)展謀求盈利還需與第三方支付工具進(jìn)行戰略合作。