國家統計局近日公布的數據顯示，2015年國內化妝品零售額達2049億元，中國已成為全球最大的化妝品市場(chǎng)之一，但越來(lái)越多的人在海外“血拼”，也給這個(gè)產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘：如何提高化妝品國貨品質(zhì)，推動(dòng)海外消費“回流”，已成為當務(wù)之急。

國家統計局近日公布的數據顯示，2015年國內化妝品零售額達2049億元，中國已成為全球最大的化妝品市場(chǎng)之一，但越來(lái)越多的人在海外“血拼”，也給這個(gè)產(chǎn)業(yè)敲響了警鐘：如何提高化妝品國貨品質(zhì)，推動(dòng)海外消費“回流”，已成為當務(wù)之急。

上海白領(lǐng)王丹去年12月去了一趟日本，境外藥妝店生意的火爆讓她印象深刻。從面膜、眼霜到化妝水，常常被中國游客買(mǎi)斷貨。統計顯示，這兩年80%的人海淘代購都買(mǎi)過(guò)化妝品，尤以中高端品牌為主。

“海外購物熱現象說(shuō)明，中國消費者對化妝品的需求遠沒(méi)有得到滿(mǎn)足，這給產(chǎn)品升級提供了發(fā)力點(diǎn)?！北就寥栈堫^上海家化董事長(cháng)謝文堅說(shuō)。

統計顯示，中國的人均化妝品消費額每年不過(guò)35美元，而日韓等發(fā)達國家普遍達到200美元以上的水平。凱度消費者指數中國區總經(jīng)理虞堅表示：“盡管遭遇經(jīng)濟放緩的挑戰，中國的化妝品銷(xiāo)售增速依然達到整個(gè)快消品市場(chǎng)的近3倍。這顯示隨著(zhù)中產(chǎn)階級壯大、消費需求升級，美麗產(chǎn)業(yè)還有很大增長(cháng)空間?！?/p>

長(cháng)期以來(lái)，中國的美妝市場(chǎng)一直由外資公司主導。但近年來(lái)，本土品牌快速崛起，“逆襲”的勢頭非常明顯。典型者如上海百雀羚，去年“雙十一”以1.08億元拿下天貓美妝品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍?！鞍偃噶缃鼛啄甑脑鏊僖恢本S持在35%左右，2015年市場(chǎng)零售額預計破百億元?！卑偃噶缦嚓P(guān)負責人表示。

本土企業(yè)“逆襲”靠什么？對于品牌的重視是一致選擇。放眼國內熱門(mén)的綜藝節目，冠名基本被國產(chǎn)化妝品“包圓”。諸如百雀羚、美加凈等經(jīng)典老品牌，都利用時(shí)間沉淀下的群眾基礎和信任，成功實(shí)現“返老還童”，重新回到主流消費人群的視野中。

品牌很重要，但品牌不是唯一。按照業(yè)內人士的觀(guān)點(diǎn)，目前在渠道、營(yíng)銷(xiāo)和推廣等方面，本土化妝品品牌已經(jīng)不輸國際同行。但在品質(zhì)、研發(fā)等方面，還得向后者學(xué)習。

上海家化副總經(jīng)理、佰草集品牌負責人黃震表示，現在化妝品網(wǎng)購很火，但開(kāi)拓電商渠道不是把產(chǎn)品賣(mài)出去這么簡(jiǎn)單?！熬€(xiàn)上的消費都是有‘痕跡’的數據，可以通過(guò)數據挖掘，推動(dòng)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈配套等方面的升級?！?/p>

據介紹，目前上海家化已搭建開(kāi)放式研發(fā)平臺，引入日本在抗衰老、美白、敏感肌膚護理等領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)，列出了未來(lái)八個(gè)季度的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滾動(dòng)計劃表。

國人文化自信的增強，也讓本土品牌更有競爭底氣。不同于一般的消費品，知名化妝品的背后，都有濃厚的美學(xué)和文化印記。虞堅認為：“相比本土化妝品品牌，國際品牌可能在研發(fā)上略有優(yōu)勢，但這種技術(shù)上的領(lǐng)先比較容易追趕。而反過(guò)來(lái)，本土品牌對國人膚質(zhì)和東方審美的了解，是一種長(cháng)久的優(yōu)勢?！?/p>

雖然進(jìn)步很大，但和外資相比，目前本土品牌還有一些差距。比如，百雀羚網(wǎng)購平均客單價(jià)在80元左右，而玉蘭油客單價(jià)卻達到142元。從日韓經(jīng)驗看，本土巨頭如資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等，都占據了本土化妝品市場(chǎng)的主導地位?！爸灰皇菓阎?zhù)‘賺一把就走’的心態(tài)，以‘百年老店’的精神堅持做品質(zhì)，把化妝品消費留在國內是可以期待的事情?！庇輬哉f(shuō)。