1月19日舉行的2015年度電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究會(huì )上發(fā)布的數據顯示，2015年彩電行業(yè)國內市場(chǎng)銷(xiāo)售仍然維持正增長(cháng)，銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度高于預期；2016年“過(guò)冬”仍然是行業(yè)基調，銷(xiāo)售額有望同比增長(cháng)2.5%。同時(shí)，智能彩電用戶(hù)大幅普及，客廳經(jīng)濟已初具規模。

1月19日舉行的2015年度電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究會(huì )上發(fā)布的數據顯示，2015年彩電行業(yè)國內市場(chǎng)銷(xiāo)售仍然維持正增長(cháng)，銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度高于預期；2016年“過(guò)冬”仍然是行業(yè)基調，銷(xiāo)售額有望同比增長(cháng)2.5%。同時(shí)，智能彩電用戶(hù)大幅普及，客廳經(jīng)濟已初具規模。

市場(chǎng)仍然維持正增長(cháng)

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%。盡管全球市場(chǎng)不振，中國彩電行業(yè)仍然保持正增長(cháng)。2015年中國彩電市場(chǎng)零售量4674萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.8%。分析人士表示，最重要的增長(cháng)因素在于供給端。2015年全年有12次大規模促銷(xiāo)。在這12次促銷(xiāo)中除去元旦、五一、十一表現一般，其余的基本都有大幅度增長(cháng)。同時(shí)，彩電技術(shù)更新年限比三年前縮短了1.5年，這使得迭代效應在2015年格外突出。

線(xiàn)上方面，2015年全年彩電銷(xiāo)量達到1301萬(wàn)臺，占全渠道的28%，比2014年增長(cháng)了10個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認為，其中的數據值得推敲。其中多數銷(xiāo)量來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)品牌的貢獻，如樂(lè )視、小米等，其他電商的彩電銷(xiāo)售增速放緩。在此背景下，電商急需從線(xiàn)下挖掘增量市場(chǎng)，以京東、阿里等為代表的廠(chǎng)商布局O2O尤為積極。其中，2015年樂(lè )視開(kāi)設3800家門(mén)店，京東1200家，蘇寧在建設了超過(guò)1千家易購服務(wù)店，阿里在27個(gè)省完成了渠道對接，在5870個(gè)村設立了農村淘寶店。

分析人士表示，電商搶占線(xiàn)下資源，一方面想占有線(xiàn)下形態(tài)各異的消費場(chǎng)景，另一方面電商對于線(xiàn)下零售商供應鏈能力的需求也越來(lái)越強烈。在此背景下，尋求與線(xiàn)下零售商合作成為重要途徑，比如阿里入股蘇寧云商并成為其第二大股東等。

“過(guò)冬”仍是行業(yè)基調

此前，多家彩電企業(yè)公告稱(chēng)，收到關(guān)于退回中央財政節能家電補貼資金的通知。各家公司被要求退回的資金額不同，其中四川長(cháng)虹被要求退回資金最大，達到4.4億元；TCL集團被要求退回572萬(wàn)元；創(chuàng )維被要求退回4322萬(wàn)元。這使得彩電企業(yè)的基本面陰云密布。在前幾年的刺激政策退潮之后，行業(yè)的后遺癥正在逐步顯現。

董敏表示，2015年彩電市場(chǎng)零售額達到1572億元，同比2014年增長(cháng)7.5%。遠高于銷(xiāo)量的漲幅4.8%，說(shuō)明市場(chǎng)的均價(jià)在上漲。數據顯示，2015年彩電市場(chǎng)均價(jià)達到3363元，同比增長(cháng)2.6%。

值得注意的是，2015年，智能電視滲透率達到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過(guò)1億臺，達到1.05億。與智能電視相關(guān)的盒子超過(guò)6千萬(wàn)臺。這說(shuō)明基于電視場(chǎng)景的視頻生態(tài)已經(jīng)成熟，且盈利模式日漸明朗。從APP端來(lái)看，2015年視頻生態(tài)價(jià)值鏈中，廣告和點(diǎn)播規模達到57億元，遠遠高于游戲、教育、電商等其他場(chǎng)景?？傮w來(lái)看，2015年客廳生態(tài)價(jià)值達到90億元。此外，傳統品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌在融合，線(xiàn)上和線(xiàn)下在融合，產(chǎn)品和內容在融合。商業(yè)模式多元化，渠道向多平臺分化，產(chǎn)品向差異性分化。

董敏認為，“過(guò)冬”仍然是當前產(chǎn)業(yè)的基調。奧維云網(wǎng)預測，2016年彩電銷(xiāo)量將達到4739萬(wàn)臺，同比上漲1.4%；銷(xiāo)售額1611億元，同比上漲2.5%。線(xiàn)上銷(xiāo)量將占32%，農村銷(xiāo)量將占52%。