【百事可樂(lè )也要分智能手機的一杯羹?】目前智能手機行業(yè)競爭有多慘烈？蘋(píng)果和三星占據了近98%的利潤，即使是移動(dòng)業(yè)務(wù)大虧的索尼、HTC、黑莓也都咬牙堅持，沒(méi)落的諾基亞也在找準時(shí)機準重新殺回來(lái)。更別說(shuō)很多手機新晉品牌夢(mèng)想一夜之間打造爆款。

目前智能手機行業(yè)競爭有多慘烈？蘋(píng)果和三星占據了近98%的利潤，即使是移動(dòng)業(yè)務(wù)大虧的索尼、HTC、黑莓也都咬牙堅持，沒(méi)落的諾基亞也在找準時(shí)機準重新殺回來(lái)。更別說(shuō)很多手機新晉品牌夢(mèng)想一夜之間打造爆款。

目前智能手機行業(yè)競爭有多慘烈？蘋(píng)果和三星占據了近98%的利潤，但其他大大小小的手機廠(chǎng)商還是不斷在此行業(yè)加碼，力求殺出重圍。即使是移動(dòng)業(yè)務(wù)大虧的索尼、HTC、黑莓也都咬牙堅持，沒(méi)落的諾基亞也在找準時(shí)機準重新殺回來(lái)。更別說(shuō)很多手機新晉品牌夢(mèng)想一夜之間打造爆款，重新復制“小米奇跡”。智能手機行業(yè)的熱鬧，甚至吸引了眾多原本風(fēng)馬牛不相及的“門(mén)外漢”。

近日，百事公司要做手機的消息傳得愈加火爆，并最終得到證實(shí)。作為全球著(zhù)名且極具實(shí)力的快消品牌，百事公司殺入智能手機市場(chǎng)，從另外一個(gè)側面證明整個(gè)手機圈已經(jīng)開(kāi)始亂了。智能手機從當初承載的通訊、娛樂(lè )、辦公等功能，連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、建立生態(tài)圈、盈利等目的，開(kāi)始向另外一個(gè)新方向發(fā)展。

步步為營(yíng)，百事手機為“預謀”

綜合前幾日的信息來(lái)看，百事手機的發(fā)布很明顯是一場(chǎng)“有預謀”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。剛開(kāi)始，是微博上曝光百事手機企業(yè)認證賬號。在有意無(wú)意地推波助瀾下，微博賬號曝光時(shí)間被大眾和消費者進(jìn)行多重解讀，各種說(shuō)法層出不窮。有的認為是惡搞，有的認為是百事公司要轉型，有的則認為百事要與其他巨頭有重要合作。解讀、猜測的熱潮，讓百事公司受到實(shí)實(shí)在在的關(guān)注。

隨后，消息稱(chēng)百事公司是要與國內一家代理過(guò)多個(gè)全球著(zhù)名品牌的授權品牌運營(yíng)商合作，推出自有非品牌智能手機。甚至將百事手機的代號、詳細硬件配置、價(jià)格等全部曝光，以吸引注意力。百事公司見(jiàn)已經(jīng)成功引起關(guān)注，就順勢表示要在10月20日“帶來(lái)更多驚喜?！?/p>

然而這還不算完結，為了增加戲劇性和看點(diǎn)，百事公司總部還宣稱(chēng)這是中國分公司的所為，與總部無(wú)關(guān)。而且這款智能手機僅限于中國市場(chǎng)，與授權銷(xiāo)售服飾等百事系列產(chǎn)品的做法相仿。

可以看到，百事公司為了讓其智能手機產(chǎn)品在推出之前就獲得足夠的曝光度，在營(yíng)銷(xiāo)上真是煞費苦心，可謂步步為營(yíng)。在其他老牌手機廠(chǎng)商紛紛發(fā)表新品預告的時(shí)候，成功地把水攪渾，將大眾消費者的注意力也引到自己身上來(lái)，不愧是擅長(cháng)玩營(yíng)銷(xiāo)的快消品牌霸主。

門(mén)外漢的小算盤(pán)

事實(shí)上，百事公司之所以推出智能手機，其初衷與其他手機廠(chǎng)商并不一致，完全是為了品牌營(yíng)銷(xiāo)為終極目標。其真正意圖并不是靠智能手機盈利，而是借助智能手機這一平臺，向既定消費群體傳播自己的品牌理念。在國內，以智能手機為承載的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起，一貫關(guān)注年輕消費群體的百事，自然不會(huì )錯過(guò)這個(gè)機會(huì )。時(shí)刻緊扣時(shí)代脈搏，抓住年輕人的喜好，一向是百事所擅長(cháng)的。

門(mén)外漢進(jìn)軍智能手機行業(yè)的事情不算少見(jiàn)，此前業(yè)界也往往認為它們是下定決心在此行業(yè)分一杯羹。但就我看來(lái)，它們的目標與百事是一樣的，純粹是為了品牌營(yíng)銷(xiāo)。比如目前已經(jīng)轉型成為直銷(xiāo)品牌的隆力奇，其推出智能手機就是為了在向大眾證明自己的實(shí)力，順便闡釋自己的直銷(xiāo)理念，最終讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。當然，一般人還是別去碰直銷(xiāo)了……

還有將董小姐照片當做開(kāi)機屏保、號稱(chēng)能賣(mài)出1億部的格力手機，直到現在市場(chǎng)上也沒(méi)見(jiàn)到其身影，但其達到的品牌營(yíng)銷(xiāo)成果就連小米也要甘拜下風(fēng)。有關(guān)格力手機的消息多次登上科技媒體的頭條，極大提升了格力的品牌知名度。董明珠以極低的營(yíng)銷(xiāo)成本，獲得的巨大品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，讓很多專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士為之汗顏。

把握力度，過(guò)輕過(guò)重都無(wú)益

因此，這些門(mén)外漢并不是不知道自己的智能手機行業(yè)根基淺薄，根本無(wú)力與其他手機廠(chǎng)商展開(kāi)競爭，而是他們認識到智能手機行業(yè)的火爆，純粹是將智能手機當做噱頭，一切都只是為品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，求的就是營(yíng)銷(xiāo)效果。不過(guò)，需要注意的是，將智能手機當做營(yíng)銷(xiāo)噱頭，其實(shí)是一把雙刃劍，很容易就傷到自己。

過(guò)輕，則達不到提升品牌知名度的效果，讓此前的努力都付之東流。過(guò)重，則會(huì )向格力手機那樣，雖然引得極高關(guān)注度，卻成為被嘲諷的對象，喜憂(yōu)參半。要想在這其中取得平衡，還是要看企業(yè)多年積累下的營(yíng)銷(xiāo)功底。