盡管馬云強調阿里不是單一的電商企業(yè)，但到了“雙11”人們依舊會(huì )用電商平臺的銷(xiāo)售數據評價(jià)阿里一年來(lái)的得失。有網(wǎng)絡(luò )預測數據顯示，今年“雙11”，阿里電商的交易規模有望突破840億元。盡管這一數據的準確性尚未得到驗證，但從阿里今年推出的各種噱頭來(lái)看，這一目標似乎不難實(shí)現。

盡管馬云強調阿里不是單一的電商企業(yè)，但到了“雙11”人們依舊會(huì )用電商平臺的銷(xiāo)售數據評價(jià)阿里一年來(lái)的得失。有網(wǎng)絡(luò )預測數據顯示，今年“雙11”，阿里電商的交易規模有望突破840億元。盡管這一數據的準確性尚未得到驗證，但從阿里今年推出的各種噱頭來(lái)看，這一目標似乎不難實(shí)現。

從2009年首屆“雙11”至今，阿里系電商在“雙11”當天的交易規模不斷創(chuàng )下新高。數據顯示，2012-2014年，阿里電商“雙11”成交總額分別為191億元、350億元、571億元，2013年、2014年的增長(cháng)率分別為83%、63%。從參與商戶(hù)數量來(lái)看，阿里巴巴首席執行官張勇透露，今年的“雙11”將有來(lái)自世界各地的4萬(wàn)家商戶(hù)參加，超過(guò)去年的約2.7萬(wàn)家。盡管銷(xiāo)售增勢有所放緩，但在保證商戶(hù)資源的情況下，阿里只要實(shí)現40%的規模增速，突破800億元大關(guān)便不是問(wèn)題。

主推全球化、引入生鮮電商甚至邀請馮小剛執導“雙11”晚會(huì )，今年的 “雙11”，阿里無(wú)論是從商品品類(lèi)規模還是創(chuàng )新玩法的多樣性上都超過(guò)以往。但也有部分商家對今年“雙11”銷(xiāo)售成績(jì)并不看好。有網(wǎng)絡(luò )調查數據顯示，在近3000人的商家調查問(wèn)卷中，38%的人認為今年阿里“雙11”總銷(xiāo)售額在500億-800億元之間，21%的人認為不足500億元。

北商研究院分析認為，“雙11”進(jìn)入“七年之癢”，部分消費者對打折、促銷(xiāo)等字眼已經(jīng)近乎麻木，促銷(xiāo)活動(dòng)的常態(tài)化同樣讓商家陷入疲憊狀態(tài)，這從一定程度上會(huì )降低“雙11”交易規模增速。另一方面， “雙11”早已不再是阿里一家的獨角戲，京東、國美在線(xiàn)等電商平臺同樣會(huì )在當天的競爭中與阿里爭奪流量。