【亞馬遜借道月子會(huì )所涉母嬰O2O】昨日，亞馬遜中國宣布，將首個(gè)會(huì )員制項目“亞馬遜家庭”升級，聯(lián)手月子會(huì )所馨月匯試水O2O項目。同時(shí)，亞馬遜家庭項目打通海外購商店，將海外近50萬(wàn)選品引入亞馬遜家庭。

國家單獨二孩的放開(kāi)讓嬰兒潮開(kāi)始涌現，眾多電商企業(yè)開(kāi)始覬覦嬰童這一藍海市場(chǎng)。昨日，亞馬遜中國宣布，將首個(gè)會(huì )員制項目“亞馬遜家庭”升級，聯(lián)手月子會(huì )所馨月匯試水O2O項目。同時(shí)，亞馬遜家庭項目打通海外購商店，將海外近50萬(wàn)選品引入亞馬遜家庭。

具體而言，亞馬遜家庭的注冊用戶(hù)根據自身需求在網(wǎng)上申請后可直接到線(xiàn)下體驗，馨月匯國際婦幼健康管理中心市場(chǎng)部副總監孫紅麗介紹，馨月匯將利用自身在月子服務(wù)領(lǐng)域的多年積累與專(zhuān)家資源，每月分別在北京、上海、深圳等城市為亞馬遜家庭會(huì )員提供專(zhuān)屬免費課程，向新生兒父母傳授科學(xué)育兒知識。

背后的巨大需求是驅使亞馬遜中國加速切入并開(kāi)拓嬰童市場(chǎng)的主要動(dòng)力。亞馬遜中國副總裁石建軍表示，母嬰市場(chǎng)規模巨大，規模藍海下新生兒市場(chǎng)也出現諸多痛點(diǎn)。新生兒父母多是“80后”、“90后”，習慣網(wǎng)上購物，但對于他們而言嬰童知識只能從親戚朋友處獲取，但新生兒父母希望能夠獲得更加專(zhuān)業(yè)、正規的嬰兒知識。此外，父母從國內網(wǎng)站選購的海外產(chǎn)品以及從線(xiàn)下實(shí)體店購買(mǎi)的產(chǎn)品品牌在品質(zhì)與渠道上無(wú)法得到保障。

數據顯示，中國每年1500萬(wàn)-1600萬(wàn)新生兒，孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規模約在2萬(wàn)億元。藍海經(jīng)濟下，國內電商企業(yè)都在加緊搶奪這一市場(chǎng)。但在紙尿褲、奶粉等同質(zhì)化競爭中，如何差異化競爭成為各大平臺的決勝關(guān)鍵，如今年5月阿里投資美國母嬰電商網(wǎng)站Zulily、蘇寧紅孩子加速走向線(xiàn)下。