國家體育總局稱(chēng)各省在2025年的體育產(chǎn)業(yè)總規模目標之和將近7萬(wàn)億元，突破國務(wù)院文件中提出的5萬(wàn)億元發(fā)展目標。

剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，是眾多跑友最為糾結的周末，成都、敦煌等九個(gè)城市的馬拉松集中舉行；北京、大連、南京等二十多場(chǎng)路跑賽事扎堆，這充分說(shuō)明了全民健身的狂熱。運動(dòng)消費大市場(chǎng)下，參與的人群越來(lái)越廣，消費品類(lèi)也越來(lái)越齊全，運動(dòng)場(chǎng)成了相親場(chǎng)、社交場(chǎng)，不少企業(yè)也借著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)東風(fēng)發(fā)展自身。

業(yè)內人士估計，目前國內的戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大概相當于歐美地區上世紀七八十年代的水平，有很大的上升空間，僅國內跑步市場(chǎng)的價(jià)值就在300億元人民幣左右?？紤]到中國人口的數量，未來(lái)5至10年戶(hù)外市場(chǎng)的增速或達10%至15%。2022年，北京即將舉辦冬奧會(huì )，這也為戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來(lái)了機遇。國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》后，有30多個(gè)省市出臺了落地措施。國家體育總局稱(chēng)各省在2025年的體育產(chǎn)業(yè)總規模目標之和將近7萬(wàn)億元，突破國務(wù)院文件中提出的5萬(wàn)億元發(fā)展目標。

運動(dòng)不再獨屬老人

據統計，今年1至6月份，全國各地累計組織各類(lèi)跑步賽事302場(chǎng)，其中有馬拉松、越野跑等長(cháng)距離的路跑賽事，也有彩色跑、熒光跑等娛樂(lè )化的跑步活動(dòng)，都是出來(lái)一個(gè)爆滿(mǎn)一個(gè)。尤其是路跑和越野跑賽事蓬勃發(fā)展，參賽和完賽人次相比2014年上半年同期增長(cháng)超過(guò)100%。上個(gè)月，北京舉辦馬拉松賽事，更是由于報名火爆，甚至出現了高價(jià)倒賣(mài)參賽名額現象。伴隨著(zhù)全民健身熱潮的到來(lái)，參與運動(dòng)的人群年齡層在不斷豐富，上班族越來(lái)越重視運動(dòng)，不再是退休老人獨享運動(dòng)“特權”。據咕咚運動(dòng)發(fā)布的《2014年中國跑步白皮書(shū)》顯示，全國范圍內越發(fā)達地區參與跑步的人越多，白領(lǐng)成為跑步運動(dòng)的主力，企業(yè)高管、私營(yíng)企業(yè)主、行政人員逐漸成為領(lǐng)跑者。

這一點(diǎn)也在現實(shí)生活中得到了驗證。苗先生是一位夜班公交車(chē)司機，由于工作時(shí)間集中在夜里到凌晨四五點(diǎn)鐘，車(chē)上的乘客最初主要是代駕司機和晨練的老人。但最近兩年發(fā)生了變化，苗先生說(shuō)，現在自己車(chē)上的乘客“變年輕了”，開(kāi)始有更多的中年人和年輕人的身影，不少都是早起去公園跑步的。清晨時(shí)，在奧林匹克森林公園轉一圈，這種感覺(jué)會(huì )更強烈，紅色塑膠跑道上時(shí)不時(shí)就經(jīng)過(guò)奔跑的年輕身影，還有帶著(zhù)孩子一起慢跑的家長(cháng)，安靜的園區里，能夠聽(tīng)得見(jiàn)跑步者的腳步聲與喘息聲。同樣，在市中心最繁華的辦公樓里，每到中午飯時(shí)間，也多了不少繞圈快步走的白領(lǐng)。上下班高峰期，擁擠的車(chē)流中，出現了越來(lái)越多的騎行身影，他們?yōu)t灑地甩過(guò)紅綠燈，消失在私家車(chē)的洪流里。

當運動(dòng)成為一種大眾參與的時(shí)尚，人們會(huì )自覺(jué)向不同的領(lǐng)域探索，尤其是年輕氣盛的90后新生代，更是把運動(dòng)場(chǎng)地拓展到了國門(mén)之外。就讀于人大附中朝陽(yáng)分校的杜隆正今年只有17歲，在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，這個(gè)大男孩與耶魯大學(xué)畢業(yè)的陳爾東相伴，攀登上了非洲屋脊乞力馬扎羅山頂峰。

運動(dòng)品牌集體“回春”

據報告顯示，過(guò)去一年間美國市場(chǎng)的牛仔褲銷(xiāo)量下降了6個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)“休閑運動(dòng)褲”的銷(xiāo)量卻上升了7%。隨著(zhù)人們對跑步、騎行、爬山等各類(lèi)運動(dòng)的熱愛(ài)，運動(dòng)裝備逐漸成為熱銷(xiāo)品。

以跑鞋為例，以前，大部分消費者都是一雙運動(dòng)鞋“走天下”，不管是跑步、爬山還是打球，都是穿一雙普通運動(dòng)鞋?，F在，需求越來(lái)越細化，跑步有跑鞋，徒步有徒步鞋，登山有登山鞋，打羽毛球有專(zhuān)用的球鞋。運動(dòng)服飾也是五花八門(mén)，騎行有透氣的騎行服，跑步有束縛肌肉、提供支撐的壓縮衣，夜跑有臂帶和LED燈，還有防止靜脈曲張的壓力襪、腰包、護踝、止汗帶等商品。

在事業(yè)單位工作的蔣先生就是典型的裝備黨，還沒(méi)開(kāi)始健身呢，先把裝備配齊。夏天的時(shí)候，蔣先生與好友相約騎行去了趟天津，出發(fā)之前專(zhuān)門(mén)去迪卡儂購置了騎行服、鎖鞋、頭盔、手套、護踝、騎行燈等裝備，全部買(mǎi)下來(lái)花了六七百元，而這還只是購買(mǎi)的初級裝備。

迪卡儂自從2003年進(jìn)入中國市場(chǎng)，目前已遍布全國46座城市。2014年迪卡儂中國地區銷(xiāo)量增長(cháng)39%，至2015年8月再增長(cháng)47%，并未受到經(jīng)濟增速放緩的影響，反而逆勢上升。據安踏公布的上半年業(yè)績(jì)報告顯示，公司收入增加24%至51.1億人民幣；李寧上半年收入同比上升16.1%；特步國際上半年純利3.435億元；匹克上半年凈利同比增長(cháng)45.39%。

相親招聘裝修

運動(dòng)社交魅力大

全民運動(dòng)背景下，運動(dòng)群組如雨后春筍般涌現，大家因為共同的興趣愛(ài)好走到一起，呈現出運動(dòng)社交的新特點(diǎn)。

咕咚運動(dòng)目前是國內比較大型的運動(dòng)社交軟件，其2月份公布的數據顯示有大約2500萬(wàn)注冊用戶(hù)，其中58%的人選擇跑步，走路、騎行的比例分別是22%和13%。打開(kāi)這款應用后，宣傳語(yǔ)里有一句是“玩運動(dòng)更要曬運動(dòng)”。在咕咚應用“動(dòng)態(tài)”欄目下，大家秀運動(dòng)美照、曬運動(dòng)軌跡、分享跑步心得、拍下沿途風(fēng)景，因為同是跑友，陌生人之間也會(huì )互相鼓勵，彼此加油?，F在正是北京最美的秋天，不少跑步愛(ài)好者拍下路邊漸漸變色的樹(shù)葉、夜色里的燈光，分享運動(dòng)中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

而在騎友們自發(fā)組織的騎行群里，大家討論的話(huà)題也是五花八門(mén)，除了討論自行車(chē)裝備好壞、性?xún)r(jià)比之類(lèi)較為專(zhuān)業(yè)的話(huà)題，也有人在群里推薦美食，介紹裝修公司、找工作，儼然是一個(gè)豐富的社交場(chǎng)、大家庭?，F在的年輕人普遍存在生活圈子小、不好找對象的問(wèn)題，運動(dòng)群組有時(shí)又是一個(gè)特別的“紅娘”，提供了一個(gè)讓大家彼此相識的平臺，每年都有在騎行隊伍里認識結婚的。

打造“運動(dòng)”形象

各行各業(yè)搭車(chē)

在經(jīng)濟下行背景下，運動(dòng)品牌在消費市場(chǎng)中走出一條上升的“紅線(xiàn)”，有觀(guān)點(diǎn)認為跑步等已經(jīng)成為中產(chǎn)階級的新“宗教”。各大商場(chǎng)也不放過(guò)這一商機，紛紛引入運動(dòng)服飾、運動(dòng)器械品牌店，熱播美劇《紙牌屋》里的劃船機就出現在新開(kāi)業(yè)的長(cháng)楹天街購物中心，賣(mài)場(chǎng)里的跑步機、啞鈴等家庭健身器械開(kāi)始熱銷(xiāo)。

事實(shí)上，不但體育用品借著(zhù)運動(dòng)潮流打開(kāi)銷(xiāo)路，其他領(lǐng)域也開(kāi)始搭運動(dòng)的便車(chē)，打造自己的動(dòng)感形象。腹肌和胸肌等健身成果成了一干明星樹(shù)立形象的標志，袁姍姍標志性的“馬甲線(xiàn)”，芙蓉姐姐的減肥瘦身成功后變身“勵志偶像”，都是經(jīng)典案例。

因為馬拉松賽事的火爆，連化妝品、餐館等跟運動(dòng)沒(méi)多少關(guān)系的產(chǎn)品，也都來(lái)湊熱鬧促銷(xiāo)產(chǎn)品，西貝莜面村在地鐵里投放的廣告重點(diǎn)標注自家是北京馬拉松官方指定餐廳；曼秀雷敦給一款深層保濕霜做廣告，也要打著(zhù)招募極地探索男的名義來(lái)進(jìn)行。一時(shí)間，向運動(dòng)看齊成為一種新時(shí)尚。