【尚品網(wǎng)挖LV集團前中國總裁】昨日有消息稱(chēng)，LVMH集團時(shí)裝部中國區總裁張津將加入尚品網(wǎng)并任CEO。有猜測稱(chēng)，此舉或是尚品網(wǎng)從輕奢網(wǎng)站到加碼奢侈品領(lǐng)域的又一轉變開(kāi)端。對于此次挖腳奢侈品集團高管是否會(huì )對網(wǎng)站助益，多位業(yè)內人士均表示難以預料。

定位幾經(jīng)改變的尚品網(wǎng)或將有新動(dòng)作。昨日有消息稱(chēng)，LVMH集團時(shí)裝部中國區總裁張津將加入尚品網(wǎng)并任CEO。有猜測稱(chēng)，此舉或是尚品網(wǎng)從輕奢網(wǎng)站到加碼奢侈品領(lǐng)域的又一轉變開(kāi)端。對于此次挖腳奢侈品集團高管是否會(huì )對網(wǎng)站助益，多位業(yè)內人士均表示難以預料。

北京商報記者昨日致電尚品網(wǎng)相關(guān)負責人進(jìn)行核實(shí)，該負責人回應稱(chēng)消息屬實(shí)，但具體細節將于日后公布。此后，LVMH集團方面也向一位不愿透露姓名的業(yè)內人士確認了此消息。

據了解，張津曾負責監管LVMH集團旗下眾多奢侈品及時(shí)裝品牌。在此之前，他還曾擔任Dior中國總經(jīng)理及雅詩(shī)蘭黛旗下倩碧品牌總經(jīng)理。

據上述不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，張津在LVMH集團的職位是目前華人在這個(gè)集團中做過(guò)的最高位置?！翱赡転樯衅肪W(wǎng)拓展品牌資源；另一種可能是做規范品牌線(xiàn)一類(lèi)的規范化工作，但是也很難，因為電子商務(wù)和傳統品牌的銷(xiāo)售模式不太一樣；也不排除屬高薪挖腳來(lái)助推融資?！睋私?，尚品網(wǎng)最近的一次公開(kāi)融資消息發(fā)生在2014年4月，具體金額未公開(kāi)透露。

奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷則表示，目前國內類(lèi)似垂直型電商普遍遇到困境，如貨品供應、專(zhuān)業(yè)人才及商業(yè)模式等。因此尚品網(wǎng)可能希望通過(guò)挖腳奢侈品行業(yè)高管來(lái)解決供貨渠道的開(kāi)拓、專(zhuān)業(yè)化人才運營(yíng)方式。不過(guò)她同時(shí)提示稱(chēng)，此前也曾出現過(guò)國際型人才在華水土不服的情況，因此國際化品牌高管能否真正帶來(lái)實(shí)效也很難預料?！耙詡€(gè)人的觀(guān)點(diǎn)看，這種挖腳僅能解決部分短期細節問(wèn)題，不能解決品牌授權的尷尬，很難解決整個(gè)行業(yè)模式的困境?！?/p>

據悉，成立于2010年的尚品網(wǎng)幾經(jīng)改版。成立之初定位為會(huì )員制奢侈品私賣(mài)網(wǎng)站，隨后轉為“授權銷(xiāo)售當季正價(jià)新品的開(kāi)放平臺”，又轉型“輕奢時(shí)尚購物網(wǎng)站”。

北京商報記者發(fā)現，目前尚品網(wǎng)上的品牌涵蓋諸多不同的定位檔次，商品價(jià)格從百元到上萬(wàn)元不等，不僅包括奢侈品牌，也有部分輕奢品牌和快時(shí)尚品牌。

業(yè)界紛紛猜測，奢侈品牌背景的新任CEO加入，或許會(huì )令尚品網(wǎng)重新加碼奢侈品領(lǐng)域。對此，上述業(yè)內人士表示，雖為高端人才，但僅憑一己之力很難發(fā)展“重奢”，他認為，“尚品網(wǎng)平臺上的品牌是下行的，不少?lài)鴥绕放埔惨讶腭v，耗費精力發(fā)展輕奢又買(mǎi)斷Topshop品牌授權后，網(wǎng)站做重奢的可能性不大”。

該業(yè)內人士認為，奢侈品電商均面臨貨源不足的難題，此外快速提升銷(xiāo)量的最佳方法是低價(jià)，兩者互為掣肘，因此許多奢侈品垂直電商選擇下行做輕奢，可快速地聚攏年輕客群。