有券商分析師表示，目前各上市公司的競爭領(lǐng)域主要聚集在版權、創(chuàng )投及賽事運營(yíng)等領(lǐng)域，受政策推動(dòng)、外部刺激和消費升級等三大利好因素推動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景光明。

上市公司分食版權、創(chuàng )投、賽事運營(yíng)“大蛋糕”

國務(wù)院46號文件印發(fā)一年來(lái)，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規模目標之和將近7萬(wàn)億元，已突破文件提出的5萬(wàn)億元的發(fā)展目標。與此同時(shí)，自11月1日起，參賽個(gè)人和團體年度注冊費等6項體育部門(mén)6項收費取消。有券商分析師表示，目前各上市公司的競爭領(lǐng)域主要聚集在版權、創(chuàng )投及賽事運營(yíng)等領(lǐng)域，受政策推動(dòng)、外部刺激和消費升級等三大利好因素推動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景光明。

體育產(chǎn)業(yè)總規模目標之和超預期

國家體育總局局長(cháng)劉鵬12日在全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì )上表示，國務(wù)院46號文件印發(fā)一年來(lái)，目前已有30個(gè)省級政府出臺了國務(wù)院46號文件的實(shí)施意見(jiàn)，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規模目標之和將近7萬(wàn)億元，已經(jīng)突破文件提出的5萬(wàn)億元的發(fā)展目標。劉鵬說(shuō)，在發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重一般達到1%~3%，而我國體育產(chǎn)業(yè)增加值目前僅占GDP的0.63%。按發(fā)達國家一般水平的2%計算，我國體育產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

上市公司爭食體育產(chǎn)業(yè)蛋糕

除了各個(gè)省的計劃規模遠超預期外，上市公司也在分食這塊體育產(chǎn)業(yè)“大蛋糕”。

東方證券研究報告顯示，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈目前主要分為賽前(場(chǎng)館運營(yíng)、體育用品和俱樂(lè )部)、賽中(賽事運營(yíng)和體育營(yíng)銷(xiāo))和賽后(體育娛樂(lè )和衍生品)三大塊。版權方面，樂(lè )視體育獲得英超香港轉播權，西甲、意甲等歐洲五大聯(lián)賽優(yōu)質(zhì)資源也被新英體育、PPTV和央視等瓜分完畢，此前體奧動(dòng)力80億元拿下中超未來(lái)5年轉播權的大手筆也令業(yè)內驚呼意外。關(guān)于各項版權如何變現，有分析師認為，如果上市公司只是為了布局而盲目砸錢(qián)推高成本，那難免產(chǎn)生泡沫。如果將版權與文化娛樂(lè )IP開(kāi)發(fā)相結合，通過(guò)場(chǎng)館、賽事運營(yíng)、門(mén)票、贊助收入等多渠道并舉，才有可能在收回成本的基礎上逐步盈利。

賽事運營(yíng)方面，奧拓電子與國際籃聯(lián)簽署全球戰略合作協(xié)議，共同致力于推動(dòng)國際籃球重大賽事活動(dòng)在全球和中國的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

在創(chuàng )投領(lǐng)域，處于“風(fēng)口”的體育產(chǎn)業(yè)目前看來(lái)絲毫“不差錢(qián)”。國旅聯(lián)合最新公告稱(chēng)，擬以下屬全資子公司國旅聯(lián)合體育發(fā)展有限公司作為普通合伙人，出資1000萬(wàn)元，與上海華設金融信息服務(wù)有限公司、華設資產(chǎn)管理(上海)有限公司共同設立蘇州工業(yè)園區華旅新績(jì)體育投資中心。據悉，該基金將針對體育營(yíng)銷(xiāo)傳媒類(lèi)公司、體育廣告類(lèi)公司、賽事運營(yíng)等投資目標進(jìn)行投資與收購。此外，虎撲體育和貴人鳥(niǎo)等聯(lián)合成立的動(dòng)域資本也投資了智慧運動(dòng)場(chǎng)、趣運動(dòng)等基于場(chǎng)館預訂和服務(wù)的APP，引導體育愛(ài)好者通過(guò)線(xiàn)上渠道精準預訂各種體育場(chǎng)館和增值服務(wù)。

業(yè)界觀(guān)點(diǎn)

可關(guān)注涉體育賽事權益

運營(yíng)以及冰雪行業(yè)個(gè)股

中泰(齊魯)傳媒分析師康雅雯認為，長(cháng)期以來(lái)，中國體育產(chǎn)業(yè)行政化色彩過(guò)濃，在金牌戰略下，資本與人才資源的積極性未能發(fā)揮、效率不高。相比而言，國外成熟體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化較高，實(shí)現去行政化。競技體育有較強的娛樂(lè )與商業(yè)屬性，大眾體育則定位于休閑健身、體教結合。隨著(zhù)國務(wù)院46號文的相關(guān)政策頒布，國內體育產(chǎn)業(yè)將逐漸減弱行政化色彩，相關(guān)體育賽事資源將會(huì )實(shí)現市場(chǎng)化運營(yíng)。

與此同時(shí)，商業(yè)資本亦將受引導鼓勵而進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。最為典型的例子為體育轉播版權市場(chǎng)，政策限制放寬使得網(wǎng)絡(luò )媒體得以參與版權競爭，推動(dòng)賽事轉播版權收入大幅上升。以中超聯(lián)賽為例，作為亞洲第一大、世界第十大聯(lián)賽，在2015賽季平均上座人數達18000人，平均收視率達0.65。貴為國內體育賽事頂級稀缺IP，卻因版權買(mǎi)方壟斷使得轉播版權收入微乎其微。隨著(zhù)政策放寬，原本低估的體育版權價(jià)值被重新定價(jià)，中超未來(lái)5年轉播收入將達80億元人民幣。

康雅雯分析稱(chēng)，涉足體育賽事權益運營(yíng)以及冰雪行業(yè)個(gè)股如雷曼股份(控股股東與萬(wàn)達戰略投資盈方、擁有中超和中甲聯(lián)賽廣告權益)、探路者(依托戶(hù)外行業(yè)積累，涉足冰雪行業(yè))、道博股份(收購體育營(yíng)銷(xiāo)公司蘇州雙刃劍)和華錄百納(與中超聯(lián)賽、足協(xié)杯確立商業(yè)合作伙伴關(guān)系，涉足冰雪行業(yè))等標的值得持續關(guān)注。