雖然游戲玩家觀(guān)看直播漸成趨勢，但由于高額的運營(yíng)成本，國內游戲直播平臺短時(shí)間內依舊無(wú)法擺脫“燒錢(qián)拼人氣”的困局。

風(fēng)口，還是泡沫，游戲直播平臺再度受到資本熱捧，迎來(lái)了新貴的入局。

雖然游戲玩家觀(guān)看直播漸成趨勢，但由于高額的運營(yíng)成本，國內游戲直播平臺短時(shí)間內依舊無(wú)法擺脫“燒錢(qián)拼人氣”的困局。

資本熱捧

這并不是第一次游戲直播平臺受到資本熱捧了。

日前北京普思投資董事長(cháng)、萬(wàn)達集團董事王思聰通過(guò)微博宣布進(jìn)軍游戲直播平臺，成立熊貓TV，并親任CEO。有消息稱(chēng)，熊貓TV已經(jīng)簽下當紅女星Angelababy，成為其主播。

游戲直播平臺，顧名思義，是用戶(hù)可以在該平臺上觀(guān)看到當下最為流行的游戲賽事、職業(yè)選手、人氣玩家等的視角操作，并實(shí)現互動(dòng)。有表現欲望的用戶(hù)也能在平臺上開(kāi)直播頻道，展現自己的游戲操作。

王思聰對外稱(chēng)，之所以成立熊貓TV，因為在他的規劃中，直播平臺是布局泛娛樂(lè )O2O市場(chǎng)的一個(gè)核心環(huán)節，他更希望通過(guò)直播平臺連接游戲、娛樂(lè )、體育等產(chǎn)業(yè)，未來(lái)的直播會(huì )向用戶(hù)提供演唱會(huì )、體育賽事等多種形式的直播。

雖然熊貓TV作為其大手筆投資的一環(huán)，承載著(zhù)很多目標，不過(guò)這也是王思聰個(gè)人興趣所在。

“王校長(cháng)(王思聰在游戲圈的別稱(chēng))本身就是個(gè)骨灰級游戲玩家，他不僅有自己的電競戰隊，同時(shí)也對直播有極大的興趣?！辟Y深游戲玩家成可告訴新金融觀(guān)察記者，王思聰曾不止一次以主播身份在游戲直播平臺直播游戲，比如英雄聯(lián)盟、爐石等。

成可印象最深的一次，是2014年8月份的一天，王思聰在斗魚(yú)直播平臺的解說(shuō)席直播中，那一天該平臺的直播間人數瞬間突破24萬(wàn)。

想過(guò)把癮，在別家平臺即可。成立熊貓TV，并親任CEO，王思聰更多是看好這一市場(chǎng)的前景。

市場(chǎng)上已經(jīng)有成功的先行者，那便是Twitch.

去年7月27日，谷歌宣布收購游戲視頻直播平臺Twitch，出價(jià)為令人咋舌的10億美元。而一個(gè)月后，亞馬遜宣布以超過(guò)10億美元的綜合報價(jià)，擊敗谷歌完成了Twitch的收購，此交易為亞馬遜史上最大手筆的收購案例。

新金融觀(guān)察記者了解到，Twitch成立于2011年6月，是視頻游戲玩家最喜愛(ài)的直播視頻網(wǎng)站。據悉，Twitch月點(diǎn)播用戶(hù)總量已超過(guò)110萬(wàn)人次，在其視頻播放范圍中，游戲玩家總量超5500萬(wàn)人次，日人均觀(guān)看時(shí)間達106分鐘。

在對Twitch收購時(shí)，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)表示：“游戲直播和觀(guān)看游戲視頻已成為一個(gè)全球性的現象，Twitch成立三年多來(lái)，已為全球的用戶(hù)搭建了一個(gè)視頻直播平臺，每月用戶(hù)在該平臺上花費的總時(shí)間達十多億分鐘?！?/p>

如其所說(shuō)，游戲直播與賽事正變得像體育賽事一樣，吸引了眾多用戶(hù)觀(guān)看，這已成趨勢。背后電競產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，也為游戲直播平臺受到資本追捧提供了催化劑。

以當下流行的MOBA類(lèi)游戲、游戲直播平臺主打頻道之一的“刀塔”為例，僅在兩年之前，世界范圍內其游戲賽事的最高冠軍獎金就已經(jīng)達到約100萬(wàn)美元，而去年則更是直接暴漲為500萬(wàn)美元，今年則升到600多萬(wàn)美元，總獎金則高達1800萬(wàn)美元。如果追溯到五六年之前，類(lèi)似游戲的最高獎金折合人民幣才僅僅不到20萬(wàn)元。

王思聰只是對游戲直播平臺看好的其中一個(gè)，在其成立熊貓TV之后，有消息稱(chēng)，騰訊控股正接近敲定投資游戲直播網(wǎng)絡(luò )平臺──斗魚(yú)TV(Douyu TV)，嘗試通過(guò)開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，提振在線(xiàn)網(wǎng)游業(yè)務(wù)。

燒錢(qián)拼人氣

各家都有彼此的謀算，但事實(shí)上整個(gè)游戲直播市場(chǎng)已成紅海。

目前在該領(lǐng)域，已經(jīng)有戰旗、斗魚(yú)、虎牙、龍珠、火貓等直播平臺搶占市場(chǎng)，這是一個(gè)高度“燒錢(qián)”的行業(yè)。

這些平臺無(wú)一例外強調用戶(hù)體驗，均以高清晰度、高流暢度面世。這同時(shí)意味著(zhù)更高的寬帶成本，再加上需要向游戲廠(chǎng)商提供的版權費用，某游戲直播平臺相關(guān)負責人曾透露：“一年下來(lái)，就要幾個(gè)億?！?/p>

更為夸張的是，由于業(yè)內哄搶?zhuān)螒蛑鞑サ纳韮r(jià)被提高到難以想象的地步。

“游戲直播領(lǐng)域的核心內容提供者是主播，主播直接或間接等于平臺的人氣，一些明星主播是直播平臺爭搶的對象，所以直播平臺對于一些高人氣主播，往往會(huì )給予金錢(qián)和類(lèi)似于頻道推薦位之類(lèi)的資源支持，以吸引人氣主播入駐自己的平臺?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)觀(guān)察者劉費爾說(shuō)道，王思聰簽下Angelababy為主播正是為吸引平臺人氣考慮。

并且根據熊貓TV的注冊資料顯示，除王思聰外，前斗魚(yú)主播楊豐智也在自然人股東之列。楊豐智系前斗魚(yú)知名LOL游戲主播。

對于游戲直播平臺而言，主播重中之重。

一個(gè)典型的例證是，2014年7月29日中午，剛剛斬獲刀塔賽事TI4世界冠軍戰隊成員之一張寧在微博上發(fā)表退役宣言。僅28秒后，他的電話(huà)即被撥通，問(wèn)他是否愿意擔任主播解說(shuō)。兩個(gè)小時(shí)內，他接到了10份解說(shuō)邀約，直播平臺對職業(yè)選手的渴求可見(jiàn)一斑。

玩家的“瘋狂”不局限于游戲本身，更在于對優(yōu)秀游戲選手的追捧。能夠在全世界最高的競技舞臺上奪冠，收獲的不僅僅是巨額獎金，還有全世界玩家的銘記和崇拜——近似于“神”一般的崇拜。

“游戲直播本質(zhì)上就是粉絲經(jīng)濟。對于玩家來(lái)說(shuō)，那些在游戲中有著(zhù)精妙操作、競技智慧的選手，就是其偶像。道理很簡(jiǎn)單，跟踢足球的人追捧C·羅一樣。并且游戲直播最重要一點(diǎn)，平時(shí)玩家只能通過(guò)比賽看到職業(yè)選手在游戲中的表現，但通過(guò)直播，玩家可以實(shí)現與他們的互動(dòng)?！背煽烧f(shuō)道。

事實(shí)上，為了留住用戶(hù)，不少平臺從去年開(kāi)始就“重金”挖角解說(shuō)主播。主播的身價(jià)也水漲船高。

去年下半年，英雄聯(lián)盟主播草莓500萬(wàn)簽約戰旗TV；斗魚(yú)TV曾一個(gè)月從虎牙直播連挖6人，有消息稱(chēng)總費用超過(guò)6000萬(wàn)元，作為回擊虎牙宣布簽下 “Pis、周、寶、龍”等一系列知名游戲主播等等。

“整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度很快，如果沒(méi)有主播帶來(lái)的人氣，沒(méi)有吸引觀(guān)眾的內容，平臺可能很快就會(huì )被忘記?！睘橹辈テ脚_提供內容制作的上海七煌信息科技董事長(cháng)孫博文認為，現在幾個(gè)游戲平臺公司仍處在“圈地時(shí)代”，很多人都認為只要人氣一直在增長(cháng)就能盈利。

除了明里的哄搶主播之外，各平臺之間的斗爭也在暗處不斷滋生。

新金融觀(guān)察記者了解到，此前一直與王思聰保持良好關(guān)系的某直播平臺，一段時(shí)間內在其所有的直播間，直接屏蔽了諸如“王校長(cháng)”、“熊貓TV”等的彈幕。彈幕正是用戶(hù)與主播進(jìn)行互動(dòng)的主要工具。

此外，一些平臺也多存有為主播刷人氣，進(jìn)行數據造假的行為?！坝袝r(shí)候直播間顯示幾十萬(wàn)人觀(guān)看，但發(fā)送彈幕的量卻很少，這就說(shuō)明了數據在造假?！背煽烧f(shuō)道，并且有些女主播為了提高自己房間人氣，獲得粉絲禮物，甚至會(huì )衣著(zhù)暴露、動(dòng)作誘惑。

虛擬道具

當然也不乏一些侵權盜播案例。

今年2月，上海耀宇文化傳媒有限公司(火貓TV運營(yíng)方)將廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司旗下斗魚(yú)直播平臺起訴到法院，并索賠近千萬(wàn)元。原因即為，火貓TV認為后者盜播其版權游戲賽事。

業(yè)內人士分析認為，由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，在競爭中出現了這些種種亂象，游戲直播中的各種行業(yè)規則并不完善，大多數國內游戲直播平臺仍然處于摸索和互相抄襲階段?？吹竭@個(gè)市場(chǎng)機會(huì )的人當下的著(zhù)力點(diǎn)，仍然都在狂砸錢(qián)，以期把競爭對手耗死，目前并沒(méi)有考慮如何做出差異化。

根據互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數據發(fā)布平臺艾媒網(wǎng)預測，2015年國內游戲直播用戶(hù)規模為4800萬(wàn)，2017年這一數字將上升至1.48億，中國游戲直播市場(chǎng)規模將達50億元以上。

在廣闊的市場(chǎng)前景下，建立并完善好游戲直播行業(yè)生態(tài)，解決行業(yè)發(fā)展的隱患問(wèn)題，將能幫助游戲直播行業(yè)走得更加順暢。這已成業(yè)內共識。

而在盈利模式上，各平臺依然在探索。

據了解，目前游戲直播公司的主要營(yíng)收來(lái)源于幾個(gè)方面——道具、廣告、競猜以及各種游戲廠(chǎng)商、外設廠(chǎng)商進(jìn)行合作的收入。

Twitch的營(yíng)收主要為VIP會(huì )員體系和廣告營(yíng)收兩大部分，但國內用戶(hù)已習慣免費模式，用戶(hù)購買(mǎi)VIP的可能性不大，廣告營(yíng)收也僅為一小部分，這就使得盛行“秀場(chǎng)”模式的虛擬禮物系統等成為各直播平臺的主打。

“每天一些知名主播的直播間，都有幾十萬(wàn)的用戶(hù)觀(guān)看，在那里不斷地刷彈幕，與主播互動(dòng)。有的粉絲，更是送出價(jià)值不菲的禮物?！背煽杀硎?。

這描述的，正是游戲直播平臺的虛擬禮物系統，與YY、9158等在線(xiàn)視頻聊天室類(lèi)似，均以虛擬道具來(lái)變現。由用戶(hù)送出，主播與平臺參與分成。

虎牙目前在道具上開(kāi)發(fā)出了血瓶、藍心等產(chǎn)品，而競猜則按照金豆、銀豆競猜分成收入，而斗魚(yú)也有魚(yú)丸等道具，戰旗有戰旗幣、金幣等。

拿戰旗來(lái)說(shuō)，玩家通過(guò)登錄戰旗TV，做些日常任務(wù)獲得戰旗幣。金幣則需購買(mǎi)，比例為1元兌換100金幣。虛擬禮物中，有“頂”、“溜”、“大寶劍”等道具，其中“大寶劍”需66600金幣，也就是說(shuō)玩家送主播一個(gè)“大寶劍”需充值666元。

雖然愿意付費送禮物的粉絲不乏人在，但是由于高額的運營(yíng)成本，仍入不敷出。并且更為致命的是，大多數用戶(hù)多跟著(zhù)主播，一旦主播跳槽到其他平臺，用戶(hù)也自然轉移。

“平臺要維系生計，最值得投入的方向仍是把主播人氣變現成平臺人氣，如何留住主播帶來(lái)的觀(guān)眾始終是直播平臺頭疼的問(wèn)題?！背煽杀硎?，在很多玩家的心中，“游戲大神去哪個(gè)平臺，我就去哪個(gè)平臺?！?/p>

事實(shí)上，已有直播平臺戰旗TV開(kāi)始嘗試以自制節目的形式，來(lái)留住用戶(hù)。其正致力于打造電競綜藝真人秀(Lying Man等)、自主舉辦各類(lèi)全國性電競賽事(DOTA2、爐石等).

雖然該行業(yè)尚存有盈利難題，但由于背后仰仗著(zhù)資本金主，可以預見(jiàn)的是，短時(shí)間內，國內游戲直播平臺“燒錢(qián)拼人氣”的局面依舊不會(huì )終結。