“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是利用信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng )造新的發(fā)展生態(tài)的時(shí)代。聯(lián)系工作實(shí)踐，筆者認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞宣傳工作至少應該強化八種思維。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是利用信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng )造新的發(fā)展生態(tài)的時(shí)代。聯(lián)系工作實(shí)踐，筆者認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞宣傳工作至少應該強化八種思維。

用戶(hù)思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代最顯著(zhù)的特點(diǎn)，就是以用戶(hù)為中心，突出用戶(hù)的主體地位。新聞宣傳應當依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，努力為用戶(hù)提供更多更有價(jià)值的服務(wù)，以此來(lái)集聚更廣泛的用戶(hù)，構建不同的用戶(hù)群，產(chǎn)生裂變效應，收獲更大實(shí)效。為此，要在三個(gè)方面滿(mǎn)足用戶(hù)：一是滿(mǎn)足精神需求。為用戶(hù)成長(cháng)成才、干事創(chuàng )業(yè)提供更多的精神力量，不斷傳遞正能量。二是滿(mǎn)足生活需求。為用戶(hù)學(xué)習、交友等方面，提供有益的幫助。三是滿(mǎn)足娛樂(lè )需求。突出通俗性，摒棄庸俗化，廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )評論、有獎競答、搶紅包等活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)增加用戶(hù)的參與積極性，以吸引、粘住用戶(hù)。

簡(jiǎn)約思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一邊是信息泛濫，另一邊是用戶(hù)頻繁刷屏尋找信息，這是值得重視的現象。新聞宣傳必須有效地強化簡(jiǎn)約思維，盡可能用簡(jiǎn)約的文字、精美的畫(huà)面、精彩的音頻視頻，傳遞豐富的信息。一方面，簡(jiǎn)約不晦澀，宣傳接地氣，講用戶(hù)能聽(tīng)懂的話(huà)。另一方面，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，學(xué)會(huì )講故事。研究受眾心理，珍惜受眾時(shí)間，精心編輯受眾喜歡、想看的內容，讓受眾通過(guò)簡(jiǎn)短、走心又“給力”的故事，在短時(shí)間內快速接收核心信息。

一體化思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞宣傳要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的一體化特征，努力實(shí)現“四個(gè)一體化”：一是內容與形式一體化。認真研究“互聯(lián)網(wǎng)+”的全息途徑，構建不同途徑的宣傳管道，分別策劃和設計相應的內容。二是上情與下情一體化。區分不同的受眾群體，把宣傳內容分層細化，努力做到分層不分流、細化不弱化，保持貫徹落實(shí)上的統一性。三是目標與措施一體化。措施必須緊緊圍繞目標從一而終，切忌朝三暮四、朝令夕改。四是線(xiàn)上與線(xiàn)下一體化，實(shí)現移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒體相互融合。

營(yíng)銷(xiāo)思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞宣傳，尤其要深刻領(lǐng)會(huì )習近平總書(shū)記“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”的重要指示精神，創(chuàng )新高效營(yíng)銷(xiāo)思維，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導權、管理權、話(huà)語(yǔ)權，深入研究和分析干部群眾的思想實(shí)際，創(chuàng )造最有效的方式方法，突出重點(diǎn)，區分層次，營(yíng)造深厚的學(xué)習教育氛圍，努力以營(yíng)銷(xiāo)思維來(lái)宣傳民族優(yōu)秀文化、社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、黨的創(chuàng )新理論、習近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神，把黨的主張和群眾心聲作為宣傳導向，努力實(shí)現黨性和人民性的高度統一，牢固樹(shù)立堅定理想信念的品牌。

精準思維

精準思維強調動(dòng)作精準、到位，在解決具體問(wèn)題上排斥大而化之的做法。一是抓問(wèn)題要精準。深入研究宣傳工作對象和內容等重大問(wèn)題，突出各類(lèi)需求問(wèn)題，策劃制定出高效的宣傳方案，增強宣傳工作的針對性。二是抓執行要精準。面對需求不同的受眾群體，努力提供形式多樣、各自需求的宣傳信息，讓其有所悟、有所獲、有所助，努力打造滿(mǎn)足各類(lèi)人群的成熟的產(chǎn)品體系。三是抓細節要精準。精準思維要求必須摒棄“不拘小節”的思維陋習，在每一個(gè)細節處嚴格標準、嚴格程序，認認真真把宣傳工作做細做實(shí)做到位。

零距離思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新聞宣傳工作，無(wú)論是時(shí)間空間，還是受眾對象，都大大縮短甚至消除了相互間的距離，當下發(fā)生的事件即時(shí)就能成為真正意義上的新聞。在應對突發(fā)事件時(shí)，尤其要高度重視和強化零距離思維。一是走到前臺，正視事實(shí)。尊重事件的客觀(guān)性和真實(shí)性，面對問(wèn)題不躲閃、不回避，主動(dòng)進(jìn)行理性分析、謹慎應對。二是面對用戶(hù)，主動(dòng)發(fā)聲。以事實(shí)為依據，通過(guò)面對面溝通和引導，對道聽(tīng)途說(shuō)、猜想傳言、片面推測等信息逐一回應，以正視聽(tīng)。三是重點(diǎn)領(lǐng)域，重點(diǎn)工作，直接宣講。加強點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳遞，努力實(shí)現信息直達，盡可能不通過(guò)或減少中間環(huán)節轉接、傳遞。

大數據思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代有六個(gè)主要特征，一是跨界融合，二是創(chuàng )新驅動(dòng)，三是重塑結構，四是尊重人性，五是開(kāi)放生態(tài)，六是連接一切。新聞宣傳工作應加強研究大數據，主動(dòng)認識大數據，努力掌握大數據，科學(xué)分析大數據，準確運用大數據，以便對新聞宣傳工作做出精準分析和研判，加強新聞宣傳工作的頂層決策。

使命感思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，是“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，人人都是記者、編輯和媒體，新聞宣傳環(huán)境無(wú)限開(kāi)放，傳播手段靈活多樣，傳播內容和對象難以掌控，新聞宣傳工作難度越來(lái)越大。習近平總書(shū)記多次強調使命意識，強調宣傳工作要守土有責、守土負責、守土盡責，要構建大格局、做好大文章，切實(shí)增強責任感和使命感。面對新形勢，各級宣傳干部，一定要牢固樹(shù)立強烈的責任感和使命感，千方百計把新聞宣傳工作做到極致。一是把握主導性。尊重新聞宣傳規律，以正面宣傳壯大主流輿論，實(shí)事求是傳遞正能量。二是講究藝術(shù)性。探索新方法，占領(lǐng)制高點(diǎn)，研究最佳宣傳角度、途徑和方式，讓受眾愿聽(tīng)、愛(ài)看、產(chǎn)生思想共鳴，努力實(shí)現事半功倍的宣傳實(shí)效。三是強化嚴謹性。事事較真，字字謹慎，確保新聞宣傳內容“一字入文章，九牛拉不出”。