日前，各大外資日化巨頭公布了2015年上半年或最新一季度的財報(文中涉及匯率換算部分均以9月18日匯率為標準)。財報顯示，歐美日化巨頭利潤下滑較嚴重，增長(cháng)乏力；而日韓系日化企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)勢頭較猛，表現搶眼。

外資日化巨頭最新財報公布

日前，各大外資日化巨頭公布了2015年上半年或最新一季度的財報(文中涉及匯率換算部分均以9月18日匯率為標準)。財報顯示，歐美日化巨頭利潤下滑較嚴重，增長(cháng)乏力；而日韓系日化企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)勢頭較猛，表現搶眼。

四個(gè)歐美日化巨頭三個(gè)利潤下滑

除了歐萊雅，寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛等歐美日化企業(yè)凈利潤均出現負增長(cháng)。

寶潔最新公布的2015財年四季度財報顯示，公司營(yíng)收177.9億美元，同比下滑9.2%。凈利潤為5.21美元，同比倒退近80%。

寶潔的勁敵聯(lián)合利華今年上半年營(yíng)收為269.9億歐元(約合305.61億美元)，同比增長(cháng)1.8%。但24.9億歐元(約合16.82億美元)的凈利潤不及去年同期，同比下滑11.7%。

同樣業(yè)績(jì)不佳的還有雅詩(shī)蘭黛集團。2015財年四季度，雅詩(shī)蘭黛營(yíng)收和凈利潤雙降，其中凈銷(xiāo)售額為25.2億美元，同比下降7.69%。凈收益1.53億美元，同比跌40.63%。雅詩(shī)蘭黛方面表示，排除2014財年四季度加速零售訂單的影響，按固定匯率計算，2015財年四季度凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7%，符合集團預期。

歐萊雅則在上半年實(shí)現了營(yíng)收和凈利潤雙增的好成績(jì)。公開(kāi)資料顯示，2015年上半年，歐萊雅銷(xiāo)售額128.2億歐元(約合145.16美元)，同比增長(cháng)3.8%。凈利潤18.8億歐元(約合21.29億美元)，同比增長(cháng)8.5%。歐萊雅方面指出，上半年電商渠道銷(xiāo)售額為凈銷(xiāo)售額貢獻了10億多歐元，集團電商銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)40%以上。

日韓系日化企業(yè)凈利增長(cháng)搶眼

與歐美日化巨頭形成鮮明對比的是，以資生堂、愛(ài)茉莉太平洋為代表的日韓系日化企業(yè)均獲得了突出業(yè)績(jì)。

新快報從資生堂方面獲得的數據顯示，其在今年一季度(截至2015年6月30日)收入為2023億日元(約合16.82億美元)，同比增加20.2%。利潤為130億日元(約合1.08億美元)，同比大漲近9倍。

愛(ài)茉莉太平洋也在今年上半年取得不俗的成績(jì)。其中，銷(xiāo)售額為2.857萬(wàn)億韓元(約合24.4億美元)，同比增長(cháng)23.3%。營(yíng)業(yè)利潤為5643億韓元(約合4.82億美元)，同比增長(cháng)46.1%。

分析

歐美系利潤下滑： 未能適應渠道演變

盡管在今年上半年，寶潔做出了出售多個(gè)品牌的決策，雅詩(shī)蘭黛也借關(guān)稅下調降低了旗下7個(gè)品牌的產(chǎn)品價(jià)格，但效果似乎不明顯。日化行業(yè)專(zhuān)家谷俊認為，日化巨頭業(yè)績(jì)下滑的主要原因在于消費疲軟和競爭加速。就中國市場(chǎng)而言，日韓、本土品牌的興起及電商渠道的沖擊使得歐美品牌承壓不小。

某業(yè)內人士表示，國內的消費正在升級，寶潔、聯(lián)合利華在日化方面多數都是大眾化產(chǎn)品，在消費升級的當下不占優(yōu)勢。此外，外資巨頭不能很快地適應渠道的變化，在電商渠道方面比國產(chǎn)日化企業(yè)、日韓日化企業(yè)要慢半拍。根據貝恩咨詢(xún)相關(guān)報告，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和渠道的多樣化，使得巨頭們多年以來(lái)的大賣(mài)場(chǎng)增長(cháng)受到巨大沖擊——大賣(mài)場(chǎng)增速從2013年的7.9%大降至2014年的3.7%。

在業(yè)績(jì)的壓力下，部分歐美日化產(chǎn)品放下身段，開(kāi)拓新渠道。今年初，寶潔與中高端酒店維也納合作，為該酒店提供旗下的飄柔、佳潔士、舒膚佳等產(chǎn)品，未來(lái)SK-II、玉蘭油等高端產(chǎn)品也將進(jìn)入維也納酒店旗下的高檔酒店。日化行業(yè)專(zhuān)家馮建軍認為，與主流銷(xiāo)售渠道相比，酒店在大眾化品牌的銷(xiāo)售占比較小。日化品牌與酒店特別是五星級酒店達成合作，更多是借其提升影響力。

今年6月，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅與淘寶網(wǎng)下鄉，為全國60個(gè)縣1000個(gè)村提供專(zhuān)攻定制洗護用品，為10個(gè)縣300個(gè)村提供個(gè)人護理彩妝培訓，開(kāi)辟農村市場(chǎng)。業(yè)內專(zhuān)家認為，農村市場(chǎng)是一塊新興市場(chǎng)，歐美日化巨頭此舉一方面可看出它們當前承受的壓力之大，另一方面也表現了它們開(kāi)拓新渠道的決心。

日韓系勢頭較猛： 中國市場(chǎng)貢獻大

盡管日韓系日化企業(yè)在體量、銷(xiāo)售額上仍不及歐美大鱷，但從業(yè)績(jì)增長(cháng)勢頭來(lái)看，日韓系日化企業(yè)已經(jīng)是“后起之秀”，甚至有趕超歐美日化巨頭之勢。

記者觀(guān)察發(fā)現，對于資生堂和愛(ài)茉莉太平洋的突出業(yè)績(jì)，中國消費者和中國市場(chǎng)做出了很大貢獻。

資生堂方面表示，在海外業(yè)務(wù)方面，受資生堂在中國繼續推動(dòng)自上期開(kāi)展的組織架構改革，電子商務(wù)方面和“肌膚之鑰”品牌的銷(xiāo)售額得到穩步擴大等影響，各地區銷(xiāo)售額同比均有所提高。日本國內業(yè)務(wù)方面，業(yè)績(jì)增長(cháng)的原因之一包括受入境中國游客的銷(xiāo)售額擴大等影響。

愛(ài)茉莉太平洋集團提供的數據顯示，2014年其17.6%的銷(xiāo)售收入來(lái)自海外市場(chǎng)，其中，中國占了海外市場(chǎng)份額的56%。

此外，愛(ài)茉莉太平洋方面還表示，之所以取得不俗的業(yè)績(jì)，與其多樣化渠道以及與日劇增的品牌影響力密切相關(guān)。另有日化業(yè)內人士指出，日韓系護膚品更適合亞洲人的膚質(zhì)，且通過(guò)明星代言、更新包裝等方式給人時(shí)尚清新的印象。而寶潔、聯(lián)合利華旗下的部分產(chǎn)品給人較老、不時(shí)尚的印象，不符合80、90后主力消費群體求新求變的消費習慣。