由于中國內地和香港銷(xiāo)量下滑，普拉達上半年凈利潤同比縮水近四分之一。曾經(jīng)利潤豐厚的內地與香港成了整個(gè)奢侈品行業(yè)的軟肋。

外媒稱(chēng)，中國內地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉達最重要的增長(cháng)點(diǎn)?，F在，這兩個(gè)地方成了拖累利潤的首要因素。

據美國《華爾街日報》網(wǎng)站9月15日報道，由于中國內地和香港銷(xiāo)量下滑，普拉達上半年凈利潤同比縮水近四分之一。曾經(jīng)利潤豐厚的內地與香港成了整個(gè)奢侈品行業(yè)的軟肋。

報道稱(chēng)，和其他許多奢侈品牌一樣，普拉達在內地的銷(xiāo)售額持續經(jīng)受煎熬，中國消費者紛紛選擇前往歐洲和日本選購商品，因為出于匯率的原因和沒(méi)有高昂的進(jìn)口稅，歐洲和日本的手提包及其他奢侈品更加便宜。

中國持續打擊腐敗和送禮行為同樣抑制了市場(chǎng)需求。

不過(guò)，中國市場(chǎng)下滑之所以對普拉達的影響特別巨大，是因為普拉達的時(shí)尚特色正在喪失魅力。據中國媒體報道，普拉達門(mén)店會(huì )組織打折活動(dòng)，而其他高端品牌零售商通常會(huì )避免這樣的做法，以免損害品牌魅力。

報道稱(chēng)，盡管歐元貶值帶來(lái)了匯率優(yōu)勢，但普拉達在經(jīng)歷數個(gè)疲軟季度之后依然難以恢復活力，他們坦言近期情況同樣不樂(lè )觀(guān)。

首席財務(wù)官多納泰洛·加利對分析師說(shuō)：“下半年情況不會(huì )有明顯改善。但我們的解決思路是對的，正在盡可能削減開(kāi)支?！?

今年2月至7月，普拉達凈利潤為1.886億歐元。營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)4%至18億歐元，但若以恒定匯率計算則縮水5.9%，由此可見(jiàn)同期匯率波動(dòng)的影響。

報道稱(chēng)，亞太地區是所有奢侈品牌的重點(diǎn)市場(chǎng)，更是普拉達的最大市場(chǎng)，占其全球銷(xiāo)售額的36%。按目前匯率計算，普拉達亞太區營(yíng)業(yè)收入同比減少1.4%，以恒定匯率計算更是縮水17.5%。大中華區銷(xiāo)售額的兩項跌幅則分別為1.2%和19.3%。

普拉達公司表示，香港和澳門(mén)“沒(méi)有表現出任何復蘇的跡象”，近期情況絲毫沒(méi)有起色。以賭場(chǎng)聞名的澳門(mén)受到中國政府反腐行動(dòng)的沖擊，香港則是在去年爆發(fā)抗議活動(dòng)后喪失了中國內地游客的青睞。

報道稱(chēng)，其他市場(chǎng)的表現相對較好。比如在美洲，按目前匯率和恒定匯率計算的銷(xiāo)售額分別上漲13.5%和6.1%。歐洲營(yíng)業(yè)額按目前匯率計算增加4.9%，普拉達公司認為這要歸功于紛至沓來(lái)的游客和歐洲內需的復蘇。

有分析師認為，普拉達的問(wèn)題還在于缺乏創(chuàng )新產(chǎn)品。為克服這一問(wèn)題，普拉達正在研究推出新款產(chǎn)品。他們還在努力降低成本，簡(jiǎn)化銷(xiāo)售和生產(chǎn)流程。加利表示，公司將繼續削減所有不必要的開(kāi)支，尤其是推廣開(kāi)支，但“不至于傷害到品牌本身”。

普拉達首席執行官帕特里齊奧·貝爾泰利表示，降低成本的同時(shí)，普拉達還將從明年開(kāi)始放慢開(kāi)設新店的步伐。