近日，一直專(zhuān)注于視屏媒體的PPTV推出一款全新智能手機，宣布進(jìn)軍智能手機市場(chǎng)。

眾所周知，近年來(lái)關(guān)于智能手機市場(chǎng)硝煙四起。除了蘋(píng)果、三星、華為外，其他眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至相機企業(yè)也想在智能手機巨大的市場(chǎng)中占有一席之地。近日，一直專(zhuān)注于視屏媒體的PPTV推出一款全新智能手機，宣布進(jìn)軍智能手機市場(chǎng)。

前有小米、魅族、樂(lè )視手機，后有錘子、360相繼發(fā)布新品手機，就連只在照相領(lǐng)域稱(chēng)霸的美圖秀秀都已經(jīng)發(fā)布了美圖手機。然而，與上述這些手機一樣，PPTV手機上線(xiàn)之前也面臨著(zhù)市場(chǎng)定位和賣(mài)點(diǎn)問(wèn)題。據悉，PPTV手機采用了硬件+內容捆綁銷(xiāo)售的獨特模式，并且與中國聯(lián)通攜手，雙方將達成流量線(xiàn)下線(xiàn)上渠道等多方面的合作。那么，在手機革命風(fēng)暴愈演愈烈的市場(chǎng)環(huán)境下，對于尚未大規模涉足硬件，便已在2014年虧損4.85億元的PPTV來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍硬件究竟是能為其業(yè)績(jì)帶來(lái)提升還是繼續加壓呢？

PPTV發(fā)布裸眼3D手機

9月的智能手機市場(chǎng)是熱鬧非凡的。繼玩“情懷”的堅果手機和搞“安全”奇酷手機之后，又一個(gè)搶在蘋(píng)果發(fā)布會(huì )之前推出新品手機，9月7日，PPTV對外發(fā)布了裸眼3D手機，并宣布將要在年底前賣(mài)出50萬(wàn)部。

據悉，該系列手機包括一款裸眼3D手機PP·King7s與另一款非3D版PP·King7，該系列手機采用硬件+內容捆綁銷(xiāo)售模式。在硬件方面，其中，PP·King7S采用裸眼3D技術(shù)減少屏幕亮度損失，改善3D顯示分辨率折半問(wèn)題，2K超高分辨率3D屏，主要體驗包括3D影視以及3D游戲。PP·King7系列則采用了聯(lián)發(fā)科最新旗艦級芯片helio X10,64位真八核，2.0G主頻等配置。在內容方面，PPTV手機中的SVIP用戶(hù)可以與電視端SVIP用戶(hù)一樣，體驗到PPTV聚力所擁有超過(guò)30萬(wàn)小時(shí)的影視片庫版權以及包括西甲、中超等在內的獨家或熱播體育賽事資源等，同時(shí)還與中國聯(lián)通聯(lián)手，在線(xiàn)上線(xiàn)下等進(jìn)行多方面合作。

值得注意的是，有專(zhuān)業(yè)人士指出，被PPTV手機視為引以為豪的“裸眼3D”技術(shù)，并不是一項全新的技術(shù)，在過(guò)去幾年，HTC、LG、夏普等國際大廠(chǎng)先后推出過(guò)此類(lèi)產(chǎn)品，但由于屏顯技術(shù)、芯片性能以及3D內容等多方面的限制，未成為一項用戶(hù)喜愛(ài)的標準配置。但也有業(yè)內人士稱(chēng)，如今智能手機市場(chǎng)即將迎來(lái)5G時(shí)代，同時(shí)無(wú)論3D片源還是3D手機游戲都已經(jīng)到積累到了一個(gè)數量級，因此“裸眼3D影音手機”的推出順理成章。

高調擠進(jìn)手機市場(chǎng)為哪般？

據美國市場(chǎng)研究公司IDC統計，2015年第1季度，中國智能手機市場(chǎng)的規模減少4%，這是6年來(lái)的首次下滑。在智能手機市場(chǎng)競爭激烈，面臨轉型的環(huán)境下，PPTV為何還要如此高調擠進(jìn)手機市場(chǎng)？

首先，有大股東蘇寧云商的支持。據悉，早在2013年底PPTV就已被蘇寧收購，作為線(xiàn)下零售和電商，蘇寧比任何人都更為清楚消費者的喜好、糾結、不滿(mǎn)和期待，因此蘇寧也能夠為手機的開(kāi)發(fā)和推廣提供策略指導。蘇寧希望打造門(mén)店、PC、移動(dòng)、電視四大入口，此前已與PPTV圍繞“泛娛樂(lè )”產(chǎn)業(yè)，宣布啟動(dòng)多項戰略計劃。

其次，利用內容優(yōu)勢，結合硬件，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。PPTV聚力作為一家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，在內容方面有天然優(yōu)勢。而在蘇寧的支持下，PPTV近來(lái)在內容方面大動(dòng)作不斷：除了斬獲目前市場(chǎng)上幾乎所有的熱播影視資源外，PPTV還發(fā)力自制內容，除此之外在體育和旅游方面也有眾多資源。毫無(wú)疑問(wèn)，PPTV手機的推出是基于龐大視頻資源庫，用戶(hù)可以獲得比其他手機用戶(hù)更多的內容權益和生活權益。

第三，寄望于3D手機新概念改變業(yè)績(jì)低迷狀態(tài)。PPTV作為一家老牌互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，近年來(lái)的發(fā)展并不好。業(yè)績(jì)、產(chǎn)品等方面并不突出。據悉，2014年就已虧損4.85億元?；蛟S是眼紅于樂(lè )視的成功，同樣作為視頻網(wǎng)站出身的PPTV，正積極模仿樂(lè )視的發(fā)展，想通過(guò)發(fā)布一款智能終端來(lái)吸引市場(chǎng)。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，手機行業(yè)百家爭鳴，手機的低門(mén)檻造就了無(wú)數家企業(yè)涉足這一領(lǐng)域，企業(yè)對手機硬件的制造和生產(chǎn)成為潮流。

突圍血海，PPTV手機需細化服務(wù)

盡管PPTV有著(zhù)蘇寧這一強大后臺支撐，但受當下市場(chǎng)環(huán)境以及競爭對手影響，PPTV這一舉措仍引發(fā)眾多業(yè)內人士的擔憂(yōu)。消費電子產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬認為，時(shí)機已經(jīng)比較晚了，市場(chǎng)在下滑，此外PPTV的競爭對手也都是非常強勢的企業(yè)，包括傳統強勢手機廠(chǎng)商，還有樂(lè )視、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。另外，PPTV相比樂(lè )視賈躍亭、360周鴻祎還是小米雷軍，也沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟的優(yōu)勢。

因此，業(yè)界認為，在硬件+內容雙管齊下的大背景下，PPTV手機能想要破局而出需至少做到兩點(diǎn)：一方面，必須要拋棄一味單純比較參數配置的策略同時(shí)細化服務(wù)。其實(shí)，高端的配置不一定就能轉變成好的用戶(hù)體驗，PPTV手機可在用戶(hù)體驗上的細化服務(wù)上下更多功夫，如開(kāi)發(fā)新的操作更方便的智能手機系統、強化裸眼3D技術(shù)給用戶(hù)帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗等。這些貼心的服務(wù)才是消費者需要的。

另一方面，挖掘消費者需求。想要成為靠譜的手機廠(chǎng)商，必須抓住消費者痛點(diǎn)，如性?xún)r(jià)比高，系統易操作，續航時(shí)間長(cháng)等。同時(shí)，在這個(gè)內容為王的時(shí)代，利用PPTV的傳統優(yōu)勢，提高消費者體驗感知。

此外，在手機流量方面，越是高清越是消耗流量。PPTV手機可依托蘇寧的強大關(guān)系網(wǎng)，嘗試與重量級通信運營(yíng)商合作，給消費者更好的利益。